Valikko

Nokian asema Euroopassa heikkeni

Latinalaisessa Amerikassa Nokia säilytti alkusyksystä Motorolalta kaappaamansa markkinajohtajan paikan.


Nokia menetti loppuvuonna markkinaosuuttaan Länsi-Euroopassa. Markkinatutkimusyhtiö Gartner laskee yhtiön markkinaosuuden pudonneen kaksi prosenttiyksikköä vuoden 2005 loppuun verrattuna. Nokian markkinaosuus Länsi-Euroopassa oli viime vuoden lopussa 36,8 prosenttia.

Gartnerin analyytikko Carolina Milanesi pitää Nokian markkinaosuuden heikkenemistä Länsi-Euroopassa seurauksena kilpailun kiristymisestä.

– Sony Ericsson menestyi loppuvuonna selvästi paremmin kuin vuoden 2005 lopussa. Samoin Samsungilla menee nyt paremmin. Useilla valmistajilla oli loppuvuonna monia kuluttajia innostavia kännyköitä markkinoilla, sanoo Milanesi.

Amerikkalainen Motorola kompastui loppuvuonna Euroopassa väärään hinnoitteluun.

– Yhtiöllä oli markkinoilla gsm-puhelimia, joiden hinnat olivat 3G-puhelimien tasolla. Edellisvuoden lopussa Motorola menestyi vaaleanpunaisella Razr-kännykällään hyvin Länsi-Euroopassa, mutta viime vuoden lopussa sen myynti heikkeni.

Eteläkorealainen Samsung nousi loppuvuonna Motorolan ohitse Länsi-Euroopan markkinakakkoseksi.

Matkapuhelimien myynti kasvoi odotetusti eniten Aasian ja Tyynenmeren alueella, jossa myytiin loppuvuonna lähes 90 miljoonaa kännykkää. Se on 56 prosenttia enemmän kuin vuoden 2005 lopussa. Halvimpia kännyköitä myytiin eniten Intiassa, Kiinassa ja Filippiineillä.

Kiinassa Nokian markkinaosuus pieneni Milanesin arvion mukaan pienen aavistuksen loppuvuoteen 2005 verrattuna. Myös Motorolan markkinaosuus säilyi samalla vertailuajanjaksolla suunnilleen ennallaan.

Nokia nousi viime vuoden kolmannella vuosineljänneksellä Latinalaisessa Amerikassa vuoden tauon jälkeen Motorolan ohitse markkinajohtajaksi. Yhtiö onnistui tiukasta kilpailusta huolimatta pitämään loppuvuonna Motorolan siellä takanaan.

Nokian surkea tilanne Pohjois-Amerikassa synkistyi loppuvuonna. Yhtiön markkinaosuus vajosi edelleen edellisestä vuosineljänneksestä, eikä se tuskin parane vielä kuluvalla vuosineljännekselläkään.

– Nokian avainongelma USA:ssa on keskihintaisten gsm- ja cdma-kännyköiden puute. Lisäksi isoimmat operaattorit eivät pelaa tiiviisti Nokian kanssa, Milanesi sanoo.

– Lisäksi Nokian kehittyneimmät puhelimet on hinnoiteltu liian korkealle USA:n markkinoita varten. Ihmiset eivät ole siellä valmiita maksamaan kännykästään yhtä paljon kuin eurooppalaiset.

Pelkkä ohuus ei enää ole kuluttajien kannalta ratkaiseva tekijä, vaikka ohuiden puhelimien kysyntä säilyi korkealla tasolla. Esimerkiksi paljon kohua herättänyt Applen iPhone ei ole ohut puhelin.

Milaseni odottaakin, että kännykkävalmistajat esittelisivät aivan uudenlaisia puhelimia.

– Ei puhelimen tarvitse olla ohut, jotta se kiinnostaa suurta määrää kuluttajia. Muoti vaihtuu nopeasti. Se ei tarkoita, että ohuiden puhelimien aika olisi välttämättä täysin mennyt, Milanesi sanoo.

– Motorolan ohut Motofone on saanut Intiassa ristiriitaisen vastaanoton. Kaupungeissa asuvat varakkaammat kuluttajat pitävät sitä köyhien ihmisten puhelima. Maaseudun köyhempi väestö pitää sitä liian helposti särkyvänä.

Gartnerin selvityksen mukaan maailmassa myytiin viime vuonna miljardin kännykkää, mikä on 21 prosenttia kuin edellisvuonna. Yhtiö arvioi, että kuluvana vuonna maailmassa myydään noin 1,2 miljardia kännykkää.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    2. 2

      Coca-Cola saa uuden toimitusjohtajan – tehtävä selvä

    3. 3

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    4. 4

      Väitöskirja: Intialaisten työntekijöiden perään pitää katsoa

    5. 5

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    6. 6

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    7. 7

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    8. 8

      Konkurssin riskistä varoittanut Takoma romahti pörssissä

    9. 9

      ”Kreikka voi palata lainamarkkinoille vuonna 2018”

    10. 10

      Yhä useammalta työttömältä evätään tuet – ”Seuranta on tehostunut”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    2. 2

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    3. 3

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    4. 4

      Länsimetro valmis liikenteelle aikaisintaan huhtikuussa – Matinkylään yhteys kesäkuussa

    5. 5

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    6. 6

      Yhä useammalta työttömältä evätään tuet – ”Seuranta on tehostunut”

    7. 7

      Väitöskirja: Intialaisten työntekijöiden perään pitää katsoa

    8. 8

      S-ryhmä joutui myrskynsilmään – turkiskohussa kyse on neljästä tuotteesta

    9. 9

      XXL:n mainonta voi edetä korkeimpaan oikeuteen

    10. 10

      Luulitko Helsinkiä kalliiksi? Tämä vertailu todistaa toisin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    9. 9

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    10. 10

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    11. Näytä lisää