Nokia menetti asemia Euroopassa

Latinalaisessa Amerikassa Nokia säilytti alkusyksystä Motorolalta kaappaamansa markkinajohtajan paikan.
Nokia menetti loppuvuonna markkinaosuuttaan Länsi-Euroopassa. Markkinatutkimusyhtiö Gartner laskee yhtiön markkinaosuuden pudonneen kaksi prosenttiyksikköä vuoden 2005 loppuun verrattuna. Nokian markkinaosuus Länsi-Euroopassa oli viime vuoden lopussa 36,8 prosenttia.

Gartnerin analyytikko Carolina Milanesi pitää Nokian markkinaosuuden heikkenemistä Länsi-Euroopassa seurauksena kilpailun kiristymisestä.

– Sony Ericsson menestyi loppuvuonna selvästi paremmin kuin vuoden 2005 lopussa. Samoin Samsungilla menee nyt paremmin. Useilla valmistajilla oli loppuvuonna monia kuluttajia innostavia kännyköitä markkinoilla, sanoo Milanesi.

Motorola kallis Euroopassa

Amerikkalainen Motorola kompastui loppuvuonna Euroopassa väärään hinnoitteluun.

– Yhtiöllä oli markkinoilla gsm-puhelimia, joiden hinnat olivat 3G-puhelimien tasolla. Edellisvuoden lopussa Motorola menestyi vaaleanpunaisella Razr-kännykällään hyvin Länsi-Euroopassa, mutta viime vuoden lopussa sen myynti heikkeni.

Eteläkorealainen Samsung nousi loppuvuonna Motorolan ohitse Länsi-Euroopan markkinakakkoseksi.

Matkapuhelimien myynti kasvoi odotetusti eniten Aasian ja Tyynenmeren alueella, jossa myytiin loppuvuonna lähes 90 miljoonaa kännykkää. Se on 56 prosenttia enemmän kuin vuoden 2005 lopussa. Halvimpia kännyköitä myytiin eniten Intiassa, Kiinassa ja Filippiineillä.

Kiinassa Nokian markkinaosuus pieneni Milanesin arvion mukaan pienen aavistuksen loppuvuoteen 2005 verrattuna. Myös Motorolan markkinaosuus säilyi samalla vertailuajanjaksolla suunnilleen ennallaan.

Nokia nousi viime vuoden kolmannella vuosineljänneksellä Latinalaisessa Amerikassa vuoden tauon jälkeen Motorolan ohitse markkinajohtajaksi. Yhtiö onnistui tiukasta kilpailusta huolimatta pitämään loppuvuonna Motorolan siellä takanaan.

Nokian surkea tilanne Pohjois-Amerikassa synkistyi loppuvuonna. Yhtiön markkinaosuus vajosi edelleen edellisestä vuosineljänneksestä, eikä se tuskin parane vielä kuluvalla vuosineljännekselläkään.

– Nokian avainongelma USA:ssa on keskihintaisten gsm- ja cdma-kännyköiden puute. Lisäksi isoimmat operaattorit eivät pelaa tiiviisti Nokian kanssa, Milanesi sanoo.

– Lisäksi Nokian kehittyneimmät puhelimet on hinnoiteltu liian korkealle USA:n markkinoita varten. Ihmiset eivät ole siellä valmiita maksamaan kännykästään yhtä paljon kuin eurooppalaiset.

Ohuus ei ole ainoa valtti

Pelkkä ohuus ei enää ole kuluttajien kannalta ratkaiseva tekijä, vaikka ohuiden puhelimien kysyntä säilyi korkealla tasolla. Esimerkiksi paljon kohua herättänyt Applen iPhone ei ole ohut puhelin.

Milaseni odottaakin, että kännykkävalmistajat esittelisivät aivan uudenlaisia puhelimia.

– Ei puhelimen tarvitse olla ohut, jotta se kiinnostaa suurta määrää kuluttajia. Muoti vaihtuu nopeasti. Se ei tarkoita, että ohuiden puhelimien aika olisi välttämättä täysin mennyt, Milanesi sanoo.

– Motorolan ohut Motofone on saanut Intiassa ristiriitaisen vastaanoton. Kaupungeissa asuvat varakkaammat kuluttajat pitävät sitä köyhien ihmisten puhelima. Maaseudun köyhempi väestö pitää sitä liian helposti särkyvänä.

Gartnerin selvityksen mukaan maailmassa myytiin viime vuonna miljardin kännykkää, mikä on 21 prosenttia kuin edellisvuonna. Yhtiö arvioi, että kuluvana vuonna maailmassa myydään noin 1,2 miljardia kännykkää.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    2. 2

      Puolet Kampin kauppakeskuksesta myydään

    3. 3

      Viro aikoo korottaa olutveroa 70 % parhaaseen myyntiaikaan – Olvia jännittää

    4. 4

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    5. 5

      Tesla aikoo rakentaa jopa kolme uutta jättitehdasta – Suomen saumat paranivat?

    6. 6

      Liki 4 miljardia euroa 2 vuodessa – ennätysmäärä rahaa virtasi Kiinasta Suomeen

    7. 7

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    8. 8

      Nyt voit ostaa Donald Trumpin omistaman Ferrarin

    9. 9

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    10. 10

      220 000 jäsenen ammattiliitto JHL haluaa jäsenilleen palkankorotuksen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    2. 2

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    3. 3

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    4. 4

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    5. 5

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    6. 6

      Viro aikoo korottaa olutveroa 70 % parhaaseen myyntiaikaan – Olvia jännittää

    7. 7

      Siwojen ja Valintatalojen yt:t päättyivät: 51 kauppaa lopettaa, 206 työpaikkaa katoaa

    8. 8

      Asumisunelmat karkaavat: ”Monet yksinäiset vanhukset ovat loukussa”

    9. 9

      Kelan omat työntekijät huolestuivat ruuhkista: ”Jälleen yksi varoittava esimerkki”

    10. 10

      Puolet Kampin kauppakeskuksesta myydään

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    3. 3

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää