Valikko

Mikko Ilosen menestys houkuttaa sponsoreita

Urheilijoita sponsoroivat yritykset kärkkyvät näkyvyyttä viheriöillä. Suomalaisten golfammattilaisten nuori polvi kipuaa Euroopan pääkiertueille.
Lahtelainen Mikko Ilonen, 26, voitti ensimmäisenä suomalaisena miespelaajana Euroopan kiertueen osakilpailun. Minea Blomqvist ja Riikka Hakkarainen ovat saman jo tehneet.

Ilosen nousu Euroopan pääkiertueelle kutkuttaa yrityksiä. Maaliskuun puolivälissä onkin luvassa uutisia: Ilonen saa uuden tukijan "isosta suomalaisyrityksestä". Sopimus julkistetaan, kunhan Ilonen tulee Suomeen.

Poikiiko menestys siis kiinnostusta?

– Haluan uskoa niin, Ilonen vastaa.

– Haluaa urheilija tai ei, menestyksellä on iso merkitys sponsorisopimusten saamiseen. Yritykset katsovat tarkoin, mikä on urheilijan arvo. Jos ei pärjää, ei sponsorille ole arvoa.

Golfin arvostus nousee, ennustaa Taloustutkimuksen sponsorointia ja urheilun arvomaailmaa setvinyt tutkimus. Golfia seuraa jo viidennes suomalaisista vähintäänkin silloin tällöin. Varustesopimus Ilosella on Titleistin sekä Cross Sports-wearin Suomen-edustajien kanssa.

– Tulemme uutena merkkinä markkinoille, ja yhteistyö merkitsee huikeaa näkyvyyttä. Saimme Mikon viime vuonna, kun hän ei ollut vielä breikannut uudestaan, sanoo Cross Sportswearin vaatteita muun muassa golfkenttien proshopeille myyvä Timo Blom.

– Sponsoroinnilla on markkinoinnissa iso merkitys. Mutta on löydettävä oikeat ihmiset, joita tukea.

Millainen oikeanlainen ihminen on?

– Positiivinen hörhö; ihminen joka puhuu paljon, näkyy paljon, mutta myönteisessä mielessä.

Euroopan kiertue kiidättää golfaajia ympäri Eurooppaa ja Aasiaa.

– Sponsoreiden merkitys on, että urheilijat voivat tehdä mitä tekevät ajattelematta rahaa, Mikko Ilonen sanoo.

– On kallista kiertää maailmaa. Menotkin ovat suuret, hän jatkaa ja viittaa lehdissä toitotettuihin palkkioihin. Jakartan-kilpailun voitosta Ilonen sai 135 000 euroa.

Harjoitellakin pitää ulkomailla. Ilonen on viettänyt tänä talvena aikaa Dubaissa.

Urheilu saa suomalaisyritysten sponsorieuroista kaksi kolmannesta. Tämä tarkoittaa 50-70 miljoonaa euroa. Summa on suurempi kuin vaikkapa radiomainontaan käytetty raha yhteensä.

Golfaajia on Suomessa reilut 100 000. Lajiliittokin on jo kolmanneksi suurin.

Intomieliset golfaajat vahtasivat Indonesian-kilpailua nenä kiinni televisioruudussa. Niin myös Ilosen sponsorit.

– Pelaaja näkyy, ja merkki tulee esille positiivisemmassa valossa kuin vain mainoksessa. Se tuo uskottavuutta, uskoo Titleistin maahantuojan Golf Acen Janne Altonen.

Yhtiöllä on varustesopimus myös Ursula Wikströmin, Toni Karjalaisen ja Mikko Korhosen kanssa.

– Hyvien pelaajien esimerkki vaikuttaa myös kuluttajiin. Harvoin hyvät pelaajat huonoilla välineillä pelaavat. Sellaisia sopimuksia he eivät työkaluistaan tee.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    3. 3

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    4. 4

      Yhä useampi on tänään töissä ”Linnan juhlien alkaessa kauppa saattaa hiljetä”

    5. 5

      Kaksi yllättäjää – mitä tapahtui kananmunille ja jauhelihalle?

    6. 6

      EU-komissio: Facebook, Twitter ja Google karsivat vihapuhetta liian hitaasti

    7. 7

      WSJ: IBM:n Romettystä tulee Trumpin neuvonantaja

    8. 8

      Saitko postia Sammolta? Aikaa ensi keskiviikkoon

    9. 9

      5 vinkkiä – näin siirrät omaisuutta lapsille pienellä verolla

    10. 10

      Barnier: Brexit-neuvotteluille aikaa vain 18 kuukautta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kaksi yllättäjää – mitä tapahtui kananmunille ja jauhelihalle?

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    4. 4

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    5. 5

      Yhä useampi on tänään töissä ”Linnan juhlien alkaessa kauppa saattaa hiljetä”

    6. 6

      Yle: Ruotsalainen kauppa on rekisteröinyt Kodin1.com-osoitteen

    7. 7

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    8. 8

      Saitko postia Sammolta? Aikaa ensi keskiviikkoon

    9. 9

      Nordnet: Nokia oli marraskuussa suositumpi kuin koskaan

    10. 10

      5 vinkkiä – näin siirrät omaisuutta lapsille pienellä verolla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    5. 5

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    6. 6

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    7. 7

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    8. 8

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    9. 9

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    10. 10

      Suomen ilmasto on myrkkyä autoille – arvaatko, mikä lämpötila on pahin?

    11. Näytä lisää