Mikko Ilosen menestys houkuttaa sponsoreita

Urheilijoita sponsoroivat yritykset kärkkyvät näkyvyyttä viheriöillä. Suomalaisten golfammattilaisten nuori polvi kipuaa Euroopan pääkiertueille.
Lahtelainen Mikko Ilonen, 26, voitti ensimmäisenä suomalaisena miespelaajana Euroopan kiertueen osakilpailun. Minea Blomqvist ja Riikka Hakkarainen ovat saman jo tehneet.

Ilosen nousu Euroopan pääkiertueelle kutkuttaa yrityksiä. Maaliskuun puolivälissä onkin luvassa uutisia: Ilonen saa uuden tukijan "isosta suomalaisyrityksestä". Sopimus julkistetaan, kunhan Ilonen tulee Suomeen.

Poikiiko menestys siis kiinnostusta?

– Haluan uskoa niin, Ilonen vastaa.

– Haluaa urheilija tai ei, menestyksellä on iso merkitys sponsorisopimusten saamiseen. Yritykset katsovat tarkoin, mikä on urheilijan arvo. Jos ei pärjää, ei sponsorille ole arvoa.

Golfin arvostus nousee, ennustaa Taloustutkimuksen sponsorointia ja urheilun arvomaailmaa setvinyt tutkimus. Golfia seuraa jo viidennes suomalaisista vähintäänkin silloin tällöin. Varustesopimus Ilosella on Titleistin sekä Cross Sports-wearin Suomen-edustajien kanssa.

– Tulemme uutena merkkinä markkinoille, ja yhteistyö merkitsee huikeaa näkyvyyttä. Saimme Mikon viime vuonna, kun hän ei ollut vielä breikannut uudestaan, sanoo Cross Sportswearin vaatteita muun muassa golfkenttien proshopeille myyvä Timo Blom.

– Sponsoroinnilla on markkinoinnissa iso merkitys. Mutta on löydettävä oikeat ihmiset, joita tukea.

Millainen oikeanlainen ihminen on?

– Positiivinen hörhö; ihminen joka puhuu paljon, näkyy paljon, mutta myönteisessä mielessä.

Euroopan kiertue kiidättää golfaajia ympäri Eurooppaa ja Aasiaa.

– Sponsoreiden merkitys on, että urheilijat voivat tehdä mitä tekevät ajattelematta rahaa, Mikko Ilonen sanoo.

– On kallista kiertää maailmaa. Menotkin ovat suuret, hän jatkaa ja viittaa lehdissä toitotettuihin palkkioihin. Jakartan-kilpailun voitosta Ilonen sai 135 000 euroa.

Harjoitellakin pitää ulkomailla. Ilonen on viettänyt tänä talvena aikaa Dubaissa.

Urheilu saa suomalaisyritysten sponsorieuroista kaksi kolmannesta. Tämä tarkoittaa 50-70 miljoonaa euroa. Summa on suurempi kuin vaikkapa radiomainontaan käytetty raha yhteensä.

Golfaajia on Suomessa reilut 100 000. Lajiliittokin on jo kolmanneksi suurin.

Intomieliset golfaajat vahtasivat Indonesian-kilpailua nenä kiinni televisioruudussa. Niin myös Ilosen sponsorit.

– Pelaaja näkyy, ja merkki tulee esille positiivisemmassa valossa kuin vain mainoksessa. Se tuo uskottavuutta, uskoo Titleistin maahantuojan Golf Acen Janne Altonen.

Yhtiöllä on varustesopimus myös Ursula Wikströmin, Toni Karjalaisen ja Mikko Korhosen kanssa.

– Hyvien pelaajien esimerkki vaikuttaa myös kuluttajiin. Harvoin hyvät pelaajat huonoilla välineillä pelaavat. Sellaisia sopimuksia he eivät työkaluistaan tee.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Ammattilainen heivasi Stockmannin – "Kuihtuva, syvästi tappiollinen tavaratalo"

    2. 2

      HS: Useat kaapelikanavat saattavat sittenkin pimetä tiistaiyönä

    3. 3

      Viljelijät uivat syvissä vesissä: ”Tilanne pahempi kuin 90-luvun lamassa”

    4. 4

      Miljardöörisijoittaja: Pankit lypsävät sinulta rahaa turhaan – sijoita sen sijaan näin

    5. 5

      Suomeen vuokrakatto 20 euroa neliöltä? Näin se vaikuttaisi tuensaajiin

    6. 6

      Toisissa paikoissa kikytetään, toisissa ei – näin kävi Metalliliiton työpaikoilla

    7. 7

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    8. 8

      Kolumbia tilasi kolikoita Suomesta

    9. 9

      Pörssin päälistalle pyrkivä Suomen Hoivatilat ampaisi

    10. 10

      Ekonomisti: Suomen talouskasvu tarvitsee maahanmuuttajia

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    2. 2

      Ammattilainen heivasi Stockmannin – "Kuihtuva, syvästi tappiollinen tavaratalo"

    3. 3

      Miljardöörisijoittaja: Pankit lypsävät sinulta rahaa turhaan – sijoita sen sijaan näin

    4. 4

      Marimekon luova johtaja lopettaa

    5. 5

      Suomeen vuokrakatto 20 euroa neliöltä? Näin se vaikuttaisi tuensaajiin

    6. 6

      Toisissa paikoissa kikytetään, toisissa ei – näin kävi Metalliliiton työpaikoilla

    7. 7

      Nokia yllätti: 5g-verkkojen rakennus alkaa jo tänä vuonna

    8. 8

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    9. 9

      Lääkäri näpäyttää työnantajia Fennia-lehdessä: Työkyky ei ole pajatso

    10. 10

      Neljäskin uhatuista kanavista näkyy vielä tiistaiyön jälkeen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    9. 9

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    10. 10

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    11. Näytä lisää