Valikko

Wrigley hyökkää purkilla pusseja vastaan

Suomalaiset syövät purukumia jopa enemmän kuin amerikkalaiset, jos määrä lasketaan myytyinä pakkauksina.
Se ei ole kuitenkaan syynä siihen, että purukumijätti Wrigley alkaa myydä Airwaves-purukumia 98 gramman purkeissa.

Purkki on Wrigleyn vastaisku isoille pusseille, jotka ovat tähän saakka hallinneet Suomen purukumimarkkinoita. Wrigleyn markkinaosuus on jäänyt Suomessa 22 prosenttiin, kun se Ruotsissa on 68 prosenttia ja Norjassa 72 prosenttia.

Suomen ylivoimainen markkinaykkönen on Jenkkiä markkinoiva Leaf 55 prosentin osuudellaan. Taskupakkauksissa Wrigleyn Airwaves on kuitenkin Suomen myydyin. Wrigleyn muita tuotteita ovat esimerkiksi Extra ja Hubba Bubba.

Wrigleyn purkkapurkki tähtää kotiin, toimistoon ja autoon. Ranskassa purkki saavutti yhdeksässä kuukaudessa 35 prosentin markkinaosuuden, vaikka purukumimarkkinat ovat siellä perinteisesti olleet kolmen taskupakkauksen hallussa.

Suomessa uutuuspakkauksen lanseerausta saattelee Sub-tv:llä pyörivä Jauha itsesi pinteestä -mainoskampanja, joka houkuttelee julkisuudennälkäisiä mahdollisuudella päästä tv-tähdeksi kotivideolla.

Kampanjassa käytetään myös ulkomainontaa ja internetiä. Wrigleyn Suomen markkinoinnista vastaavan Johan Alangon mukaan kampanja on tuplannut Airwavesin tunnettuuden viidessä viikossa.

Alankoa harmittaa, että Suomessa puhutaan liikaa ksylitolista ja liian vähän purukumin mausta. Suomalaiset kuluttajat ovat suhteellisen konservatiivisia ja suosivat spearmint- ja peppermint-makuja.

– Maistatus, maistatus, maistatus. Se on ainoa tapa saada kuluttajat kiinnostumaan uudesta mausta, Alanko sanoo.

Esimerkiksi Wrigleyn Extra-purukumia tarjoiltiin Suomessa lanseerauksen yhteydessä vuoden aikana maistiaisina kolme miljoonaa palaa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    3. 3

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    4. 4

      Raju luku lapsilisien leikkauksista – ”Lisäävät pienituloisuutta”

    5. 5

      Leikkaukset iskivät lapsilisään – mitä menetetyllä summalla saisi?

    6. 6

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    7. 7

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    8. 8

      Taliseteli aiheutti kohun Britanniassa – keskuspankki ”suhtautuu huoleen erittäin vakavasti”

    9. 9

      Nämä Siwat ja Valintatalot muuttuvat K-marketeiksi tammikuussa – katso koko lista

    10. 10

      Kiinassa rakennetaan aidon kokoinen Titanic-kopio

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    3. 3

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    4. 4

      Leikkaukset iskivät lapsilisään – mitä menetetyllä summalla saisi?

    5. 5

      Raju luku lapsilisien leikkauksista – ”Lisäävät pienituloisuutta”

    6. 6

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    7. 7

      Kemijärven sillan ja Turun sairaalan betoniongelman syy selvisi: liikaa ilmaa

    8. 8

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    9. 9

      Nämä Siwat ja Valintatalot muuttuvat K-marketeiksi tammikuussa – katso koko lista

    10. 10

      Taliseteli aiheutti kohun Britanniassa – keskuspankki ”suhtautuu huoleen erittäin vakavasti”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Kelan pääjohtaja SK:lle ”Miksi ylläpidämme järjestelmää, joka maksaa ihmiselle olemisesta?

    3. 3

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    4. 4

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    5. 5

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    6. 6

      Ville, 33, kasvatti menestyvän bisneksen Kiinaan – kuukaudessa 8 000 pakettia elektroniikkaa Suomeen

    7. 7

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    8. 8

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    9. 9

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    10. 10

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    11. Näytä lisää