Markkinatutkimus myy

Yritykset aikovat investoida markkinatutkimuksiin tänä vuonna viimevuotista enemmän, kertoo Mainostajien liiton ja Suomen markkinatutkimusliiton SMTL:n yhteistyössä tekemä Tutkimusbarometri 2007 -kysely.
Kyselyyn osallistui tammi–helmikuussa mainostajia, medioita sekä mainos- ja mediatoimistoja.

Kaikkien vastaajien saldoluvuksi muodostuu +12, kun 38 prosenttia vastaajista aikoo kasvattaa ja 26 prosenttia vähentää panostuksiaan markkinatutkimuksiin.

Suunnitelmat ovat varovaisempia kuin viime vuonna, jolloin saldoluku oli +23. Barometri ei kerro euromääräisestä muutoksesta.

Kyselyn tulokset on painotettu vastaajien tutkimusbudjeteilla. Vastanneiden yhteenlasketut tutkimusbudjetit olivat 24,5 miljoonaa euroa.

Tutkimustyypeistä eniten nousussa ovat aiemmin harvinaiset ostotapa- ja ostopaikan valintatutkimukset. Kärkijoukkoon nousivat myös asenneilmastotutkimukset, kuluttajapaneelit ja tuote- ja palvelukonseptitestit.

Viime vuonna ostetuin markkinatutkimuksen muoto oli edellisvuoden tapaan asiakastyytyväisyystutkimus, jota käytti 71 prosenttia vastaajista. Seuraavaksi suosituimpia olivat mediamainonnan määrän seuranta 66 prosentin osuudella ja mainonnan vaikutusten jälkimittaukset 63 prosentin osuudella.

Kuluttajapaneelien hyödyntäminen on yleistynyt jatkuvasti. Viime vuonna niitä käytti jo joka toinen vastaaja.

Vastaajilta kysyttiin myös tutkimusyritysten käyttöä koskevista suunnitelmista. Viime vuoden tapaan yritykset aikovat lisätä eniten oman tutkimusosastonsa käyttöä. Myös web-pohjaisten kyselyohjelmien käyttö on kasvussa. Ulkomailla toimivien tutkimusyritysten käyttöä yritykset aikovat sen sijaan vähentää.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näin suomalaiset lorvailevat töissä: olemattomia palavereja ja harhauttavia ruutukaappauksia

    2. 2

      Autokonserni Laakkosen yt:t päätökseen – 77 irtisanotaan

    3. 3

      Liv-, Jim- ja Hero-kanavien lähetykset eivät pimene Soneran verkossa

    4. 4

      Asuntokaupan kahtiajako repesi entisestään

    5. 5

      Lapsi hoitoon viimeistään 1,5-vuotiaana, isälle 6 kk vapaa – näin EK uudistaisi perhevapaita

    6. 6

      Postin liiketulos heikkeni – ”Haemme uutta kasvua elintarvikkeiden kuljetuksesta”

    7. 7

      Viljelijät uivat syvissä vesissä: ”Tilanne pahempi kuin 90-luvun lamassa”

    8. 8

      Ohjelmistotalo palkkaa sata Turkuun: ”Turus on tarjol selvästen kaikkest enempi ossamist”

    9. 9

      Berner: Seuraavan sukupolven 5G-verkot voivat tuoda Suomeen uusia operaattoreita

    10. 10

      Kiirettä pitää, koska kiire on statusta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ammattilainen heivasi Stockmannin – "Kuihtuva, syvästi tappiollinen tavaratalo"

    2. 2

      Näin suomalaiset lorvailevat töissä: olemattomia palavereja ja harhauttavia ruutukaappauksia

    3. 3

      Miljardöörisijoittaja: Pankit lypsävät sinulta rahaa turhaan – sijoita sen sijaan näin

    4. 4

      Suomeen vuokrakatto 20 euroa neliöltä? Näin se vaikuttaisi tuensaajiin

    5. 5

      HS: Useat kaapelikanavat saattavat sittenkin pimetä tiistaiyönä

    6. 6

      Toisissa paikoissa kikytetään, toisissa ei – näin kävi Metalliliiton työpaikoilla

    7. 7

      Viljelijät uivat syvissä vesissä: ”Tilanne pahempi kuin 90-luvun lamassa”

    8. 8

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    9. 9

      Neljäskin uhatuista kanavista näkyy vielä tiistaiyön jälkeen

    10. 10

      Asuntokaupan kahtiajako repesi entisestään

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    6. 6

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    7. 7

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Ammattilainen heivasi Stockmannin – "Kuihtuva, syvästi tappiollinen tavaratalo"

    10. 10

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    11. Näytä lisää