Valikko

Markkinatutkimus myy

Yritykset aikovat investoida markkinatutkimuksiin tänä vuonna viimevuotista enemmän, kertoo Mainostajien liiton ja Suomen markkinatutkimusliiton SMTL:n yhteistyössä tekemä Tutkimusbarometri 2007 -kysely.
Kyselyyn osallistui tammi–helmikuussa mainostajia, medioita sekä mainos- ja mediatoimistoja.

Kaikkien vastaajien saldoluvuksi muodostuu +12, kun 38 prosenttia vastaajista aikoo kasvattaa ja 26 prosenttia vähentää panostuksiaan markkinatutkimuksiin.

Suunnitelmat ovat varovaisempia kuin viime vuonna, jolloin saldoluku oli +23. Barometri ei kerro euromääräisestä muutoksesta.

Kyselyn tulokset on painotettu vastaajien tutkimusbudjeteilla. Vastanneiden yhteenlasketut tutkimusbudjetit olivat 24,5 miljoonaa euroa.

Tutkimustyypeistä eniten nousussa ovat aiemmin harvinaiset ostotapa- ja ostopaikan valintatutkimukset. Kärkijoukkoon nousivat myös asenneilmastotutkimukset, kuluttajapaneelit ja tuote- ja palvelukonseptitestit.

Viime vuonna ostetuin markkinatutkimuksen muoto oli edellisvuoden tapaan asiakastyytyväisyystutkimus, jota käytti 71 prosenttia vastaajista. Seuraavaksi suosituimpia olivat mediamainonnan määrän seuranta 66 prosentin osuudella ja mainonnan vaikutusten jälkimittaukset 63 prosentin osuudella.

Kuluttajapaneelien hyödyntäminen on yleistynyt jatkuvasti. Viime vuonna niitä käytti jo joka toinen vastaaja.

Vastaajilta kysyttiin myös tutkimusyritysten käyttöä koskevista suunnitelmista. Viime vuoden tapaan yritykset aikovat lisätä eniten oman tutkimusosastonsa käyttöä. Myös web-pohjaisten kyselyohjelmien käyttö on kasvussa. Ulkomailla toimivien tutkimusyritysten käyttöä yritykset aikovat sen sijaan vähentää.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näkökulma: Kapina jatkuu – Brexit ja Trump olivat vasta alkua

    2. 2

      SS: Myykö lapsesi sukkia päästäkseen luokkaretkelle? Yrityksille miljoonabisnes

    3. 3

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    4. 4

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    5. 5

      HS: Koulutettuja suomalaisia kaikkoaa ulkomaille – vain harva aikoo palata

    6. 6

      Wahlroos: Tässä on Suomen työttömyysongelman perimmäinen syy – ”Ihan käsittämätöntä”

    7. 7

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    8. 8

      Näkökulma: Vaarallisin jytky uhkaa 4. joulukuuta – voittaisi Brexitin ja Trumpin

    9. 9

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    10. 10

      Suomen lippua käytetty liian vapaamielisesti – virkavalta tarkastaa Lidlin myymälät

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    3. 3

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    4. 4

      SS: Myykö lapsesi sukkia päästäkseen luokkaretkelle? Yrityksille miljoonabisnes

    5. 5

      Näkökulma: Kapina jatkuu – Brexit ja Trump olivat vasta alkua

    6. 6

      HS: Koulutettuja suomalaisia kaikkoaa ulkomaille – vain harva aikoo palata

    7. 7

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    8. 8

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    9. 9

      Raju luku lapsilisien leikkauksista – ”Lisäävät pienituloisuutta”

    10. 10

      Leikkaukset iskivät lapsilisään – mitä menetetyllä summalla saisi?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    5. 5

      Ville, 33, kasvatti menestyvän bisneksen Kiinaan – kuukaudessa 8 000 pakettia elektroniikkaa Suomeen

    6. 6

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    7. 7

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    8. 8

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    9. 9

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    10. 10

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    11. Näytä lisää