Ruotsalaisketju hakee vetoapua tähdistä

Odotettavissa torstaiaamuksi: jonoja Hennes&Mauritz-liikkeiden eteen.


Laulajatähti Madonnan suunnittelemia toppeja, trenssitakkeja, kimononmuotoisia hameita, vöitä, laukkuja, aurinkolaseja ja muita tuotteita tulee torstaina ketjun myymälöihin kautta maailman.

Massavaatteista ei silti ole kyse, sillä laulajan M by Madonna -mallistoa on valmistettu rajoitettu määrä. Myyntiodotukset nimikkovaatteille ovat kovat.

– Toivotaan, että vaatteita ei ole enää viikon tai kahden päästä tangoilla, toteaa H&M:n markkinointipäällikkö Kirsi Räikkönen.

Tähti on suunnitellut mallistonsa yhdessä H&M:n ykkössuunnittelija Margareta van den Boschin kanssa. Räikkösen mukaan Madonna on osallistunut tuotteiden suunnitteluun niiden jokaisessa vaiheessa.

Näyttelijänä ja lastenkirjailijanakin tunnetun tähden kerrotaan olleen erityisen kiinnostunut vaatteiden yksityiskohdista.

– Se sopii Madonnan itsellensä luomaan brändikuvaan. Hän on tunnetusti tarkka yksityiskohtien kanssa.

H&M on aiemmin hakenut uskottavuutta käyttämällä Stella McCartneyn kaltaisia huippudesignereita mallistojensa suunnittelijoina.

Nyt ketju on ottanut tyyli-ikonit käyttöönsä. Toukokuusta alkaen H&M:n keulakuvana toimii aussipoppari Kylie Minogue.

Tähtinimen palkkaamista keulakuvaksi pidetään yleisesti keinona piristää vaatemyyntiä etenkin sesonkienvälisenä hiljaisena aikana.

Madonnan tähdittämä printti- ja ulkomainonta sekä Paholainen pukeutuu Pradaan -tyyliä matkivat tv-mainokset syövät yhteensä kolme tai neljä prosenttia H&M:n tämänvuotisesta markkinointibudjetista.

M-logolla varustettu mallisto tulee samanaikaisesti myyntiin 28 eri maassa. Ainoastaan H&M:n Aasian-avajaisissa Hongkongissa vaatteet lanseerattiin jo muutama viikko sitten.

Avajaisaamuna liikkeen edessä kiemurteli yli 500 Madonna-vaatteita himoitsevan hongkongilaisen jono. Heistä innokkaimmat olivat seisseet paikalla edellisen päivän aamusta saakka.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      10 hankalaa kysymystä työhaastatteluista – ja mitä niillä haetaan

    3. 3

      Donald Trumpin ”talvipalatsi” on huikean kallis eliittiklubi – katso hulppeat kuvat kartanosta

    4. 4

      Kommentti: Toisille pian 200 e/kk enemmän – Lindströmin eläketuki on epäreilu

    5. 5

      Karu arvio öljystä: Jos toukokuussa ei tapahdu, romahdus uhkaa

    6. 6

      Ruotsin valtio valittaa: Meille maksetaan liikaa veroja

    7. 7

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    8. 8

      Haluaisitko asuntolainan jopa 45 vuodeksi? Viranomainen varoittaa

    9. 9

      Googlen autoprojekti kompastui erikoiseen ongelmaan

    10. 10

      ”Aivan uutta tietoa” – Helsinki-Tallinna -tunnelin selvityksen ”tulokset lupaavia”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      ”Hienostunut rikollinen juoni” ABB:ssä: Talousvastaava vei 100 miljoonaa ja katosi

    3. 3

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    4. 4

      Karu arvio öljystä: Jos toukokuussa ei tapahdu, romahdus uhkaa

    5. 5

      Näkökulma: Euron tuho voi alkaa – näin ajopuu-Suomen kohtalo ratkeaa

    6. 6

      Kommentti: Toisille pian 200 e/kk enemmän – Lindströmin eläketuki on epäreilu

    7. 7

      Kreikka tarvitsee taas rahaa – näin se vaikuttaa Suomeen

    8. 8

      Kauppojen aukiolot vapautettiin – näin kävi ABC-asemien markettimyynnin

    9. 9

      10 hankalaa kysymystä työhaastatteluista – ja mitä niillä haetaan

    10. 10

      Lähteet: Trumpin päästrategi Bannon tapasi Saksan suurlähettilään – viesti EU:lle oli kylmäävä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    2. 2

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    3. 3

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    4. 4

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    9. 9

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    10. 10

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    11. Näytä lisää