VR:n kivimiehet hurmaavat charmillaan

VR:n ilmeikäs mainonta on lisännyt junamatkojen suosiota. VR Osakeyhtiön mainonnassaan käyttämät sympaattiset ”kivimiehet” saivat torstaina virallisen tunnustuksen Mainostajien Liitolta, joka palkitsi VR:n Vuoden mainostaja -pystillä.
Liiton toimitusjohtaja Ritva Hanski-Pitkäkoski sanoo VR:n pystyneen uudistamaan entisen valtionyhtiön jäykkää imagoa erottumiskykyisellä markkinointiviestinnällä.

– VR:n mainonta on ollut jo pitkään tuoretta ja tunnistettavaa. Mielikuva VR:stä on mainosten myötä muuttunut dynaamisemmaksi ja iloisemmaksi, toteaa Hanski-Pitkäkoski.

Hänen mukaansa VR on onnistunut luomaan markkinointiviestinnän kokonaisuuden, joka koostuu samansukuisista mainoksista niin televisiossa kuin radiossa. VR on soveltanut omaksumaansa linjaa entistä vahvemmin myös tuotemainonnassa.

Vuoden mainostaja -tunnustuksen kriteerit VR täyttää Hanski-Pitkäkosken mukaan hyvin, koska mainonta on hyvän tavan ja lainsäädännön mukaista.

Mainostajien Liitto perustelee VR:n valintaa myös sillä, että yhtiö on kehittänyt markkinointiviestintäänsä uskollisesti tavoitteilleen. Niihin kuuluvat esimerkiksi junamatkustamisen suosion ja markkinaosuuden kasvattaminen.

– Tunnustusta ei myönnetä yksittäisen onnistuneen kampanjan perusteella, vaan silloin, kun konsepti on onnistunut, ja siihen luotetaan. VR on on jo vuosia kestäneellä linjallaan pystynyt luomaan myönteisiä mielikuvia itsestään.

Vuoden 2002 alusta lähtien VR on käyttänyt mainonnassaan kivimiehiä, joiden tähdittämät animaatiot on toteuttanut mainostoimisto Dynamo. Alunperin Helsingin rautatieaseman pääsisäänkäynnillä maapalloa kannattelevat graniittimiehet ovat kuvanveistäjä Emil Wikströmin käsialaa. 

– Markkinointiviestintämme on osoittautunut kustannustehokkaaksi, kun yleisön ei tarvitse jatkuvasti miettiä, kuka on mainostaja ja mitä hän yrittää sanoa. Kivimiehet yhdistetään heti VR:ään ja niitä on helppo käyttää muissakin medioissa, VR:n markkinointipäällikkö Inari Rummukainen sanoo.

Hän myöntää, että VR on mielletty pölyttyneeksi valtion virastoksi, jonka väki on hieman vanhakantaista. VR on kuitenkin pyrkinyt määrätietoisesti uudistamaan toimintaansa vuodesta 1995 lähtien, jolloin VR:stä tuli osakeyhtiö. Rummukainen arvioi, että uudistusten ansiosta myös markkinoinnin viestit menevät paremmin perille.

– Junamatkustuksen kiinnostavuus on selvästi kasvanut. Vuoden 2006 alussa matkojen määrä lisääntyi neljä prosenttia ja loppuvuodestakin kirjasimme lähes kolme prosenttia kasvuksi. Olemme kasvattaneet markkinaosuuttamme prosentin verran joukkoliikenteessä, jossa kasvua on ollut muita joukkoliikenteen välineitä enemmän.

VR aikoo säilyttää kivimiehet jatkossakin mainoksiensa kuvastossa. Syy tähän on selvä, sillä VR:n brändin arvostus on tutkimusten mukaan noussut. Menestyksekäs mainostus on vaikuttanut myös yrityksessä sisäisesti. VR:n henkilöstön ammattiylpeys on lisääntynyt, kun mainonta on saanut positiivista asiakaspalautetta.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Karu arvio öljystä: Jos toukokuussa ei tapahdu, romahdus uhkaa

    3. 3

      Ruotsin valtio valittaa: Meille maksetaan liikaa veroja

    4. 4

      Donald Trumpin ”talvipalatsi” on huikean kallis eliittiklubi – katso hulppeat kuvat kartanosta

    5. 5

      Kommentti: Toisille pian 200 e/kk enemmän – Lindströmin eläketuki on epäreilu

    6. 6

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    7. 7

      Googlen autoprojekti kompastui erikoiseen ongelmaan

    8. 8

      10 hankalaa kysymystä työhaastatteluista – ja mitä niillä haetaan

    9. 9

      ”Aivan uutta tietoa” – Helsinki-Tallinna -tunnelin selvityksen ”tulokset lupaavia”

    10. 10

      Haluaisitko asuntolainan jopa 45 vuodeksi? Viranomainen varoittaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      ”Hienostunut rikollinen juoni” ABB:ssä: Talousvastaava vei 100 miljoonaa ja katosi

    3. 3

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    4. 4

      Karu arvio öljystä: Jos toukokuussa ei tapahdu, romahdus uhkaa

    5. 5

      Kommentti: Toisille pian 200 e/kk enemmän – Lindströmin eläketuki on epäreilu

    6. 6

      Näkökulma: Euron tuho voi alkaa – näin ajopuu-Suomen kohtalo ratkeaa

    7. 7

      10 hankalaa kysymystä työhaastatteluista – ja mitä niillä haetaan

    8. 8

      Kreikka tarvitsee taas rahaa – näin se vaikuttaa Suomeen

    9. 9

      Kauppojen aukiolot vapautettiin – näin kävi ABC-asemien markettimyynnin

    10. 10

      Donald Trumpin ”talvipalatsi” on huikean kallis eliittiklubi – katso hulppeat kuvat kartanosta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    3. 3

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    4. 4

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    5. 5

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    6. 6

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    7. 7

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    8. 8

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    9. 9

      Kauppojen aukiolot vapautettiin – näin kävi ABC-asemien markettimyynnin

    10. 10

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    11. Näytä lisää