Valikko

Muumit valjastetaan pikaruokamannekiineiksi

Moomin Characters ryhtyy ristiriitaisia tunteita herättävään kampanjaan McDonald’sin kanssa.
McDonald’s aloittaa neliviikkoisen yhteistyönsä Muumi-brändin kanssa perjantaina. Hahmot liitetään osaksi hampurilaisketjun Happy Meal -lastenaterioita.

– Muumit sopivat monenlaisiin käyttötarkoituksiin, mutta eivät kaikkiin. Politiikka ja porno ovat juttuja, mihin Muumeja ei haluta liittää, kertoo Tove Janssonin veljentytär Sophia Jansson.

Jansson johtaa Moomin Characters -yhtiötä, joka hoitaa kaikkea Muumeihin liittyvää toimintaa.

Jansson kertoo käyneensä hampurilaisketjun kanssa periaatteellisia keskusteluja kampanjaa suunnitellessa. Kaikki ehdotukset, etenkään tuotteiden ulkonäköön liittyen, eivät Muumien edustajille kelvanneet.

Ainakin McDonald’s Oy:n brand manager Maarit Latvalan mielestä Muumit sopivat loistavasti yhteen Happy Meal -aterioiden kanssa.

Muumi-ideologiaa ei monien mielestä kuitenkaan sovi yhdistää pikaruokakulttuuriin. Suomalaishahmojen ja hampurilaisketjun yhteistyö herätti runsaasti paheksuntaa tiistain nettikeskustelussa Taloussanomien sivuilla.

Jansson kertoo osanneensa odottaa suomalaisten kriittisiä reaktioita jo hyväksyessään kampanjaa.

– Pikaruokaa pidetään Suomessa huonona asiana, mutta Ruotsissa McDonald’seja pidetään enemmänkin perheravintoloina.

Perjantaina alkavan kampanjan aikana Happy Meal -lastenaterioiden kanssa jaetaan viikottain vaihtuvia Muumi-pehmoleluja, -pelikortteja ja muita tuotteita. Jaettavat kirjat eivät kuitenkaan ole alkuperäisiä Muumi-kirjoja, muistelee Jansson.

Yhteistyöhön kuuluu myös Muumit  – Lasten lauantai -nimisiä tapahtumia, joita tullaan viettämään ravintoloissa huhtikuun aikana. Lisäksi hahmot otetaan osaksi ravintoloiden sisustuksia.

Yhteispohjoismaisen kampanjan ansiosta Muumit viedään huhtikuun aikana myös Ruotsiin, Norjaan ja Tanskaan.

Muumimaailma saa yhteistyöstä arvokasta pohjoismaista näkyvyyttä, sillä huvipuiston mainoksia on tarkoitus asettaa tarjottimien aluspapereiksi.

Muumimaailmaan ei silti ole luvassa McDonald’s-ravintoloita. Kyseessä on vain yksi pikaruokaketjun useista kansainvälisistä kampanjoista.

Jansson ei myöskään lupaa minkäänlaista lisäyhteistyötä McDonald’sin kanssa. Kampanjan ulottamisesta Japanin Muumi-faneille ei ole edes keskusteltu.

– Kyse on kertaluontoisesta kampanjasta.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    2. 2

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    3. 3

      XXL:n mainonta voi edetä korkeimpaan oikeuteen

    4. 4

      Yhä useammalta työttömältä evätään tuet – ”Seuranta on tehostunut”

    5. 5

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    6. 6

      ”Ikänsä kunniallisesti työtä tehneet kokevat tämän nöyryyttävänä” – kiistelty eläkealoite eduskuntaan

    7. 7

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    8. 8

      Konsultit alkavat valmentaa työttömiä ennen te-keskusten haastatteluja – palkkio riippuu tuloksesta

    9. 9

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    10. 10

      Pankin vaihtaminen helpottuu: pankki ilmoittaa uudet tiedot puolestasi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    2. 2

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    3. 3

      ”Ikänsä kunniallisesti työtä tehneet kokevat tämän nöyryyttävänä” – kiistelty eläkealoite eduskuntaan

    4. 4

      XXL:n mainonta voi edetä korkeimpaan oikeuteen

    5. 5

      Apple osti kaikessa hiljaisuudessa suomalaisyrityksen

    6. 6

      Konsultit alkavat valmentaa työttömiä ennen te-keskusten haastatteluja – palkkio riippuu tuloksesta

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      Betoniala: Hauraaksi jäänyt betoni jakautuu kahteen ryhmään

    9. 9

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    10. 10

      Asuntolainoihin ajetaan uutta rajoitusta – tienaisitko tarpeeksi?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    5. 5

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    9. 9

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    10. 10

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    11. Näytä lisää