Muumit valjastetaan pikaruokamannekiineiksi

Moomin Characters ryhtyy ristiriitaisia tunteita herättävään kampanjaan McDonald’sin kanssa.
McDonald’s aloittaa neliviikkoisen yhteistyönsä Muumi-brändin kanssa perjantaina. Hahmot liitetään osaksi hampurilaisketjun Happy Meal -lastenaterioita.

– Muumit sopivat monenlaisiin käyttötarkoituksiin, mutta eivät kaikkiin. Politiikka ja porno ovat juttuja, mihin Muumeja ei haluta liittää, kertoo Tove Janssonin veljentytär Sophia Jansson.

Jansson johtaa Moomin Characters -yhtiötä, joka hoitaa kaikkea Muumeihin liittyvää toimintaa.

Jansson kertoo käyneensä hampurilaisketjun kanssa periaatteellisia keskusteluja kampanjaa suunnitellessa. Kaikki ehdotukset, etenkään tuotteiden ulkonäköön liittyen, eivät Muumien edustajille kelvanneet.

Ainakin McDonald’s Oy:n brand manager Maarit Latvalan mielestä Muumit sopivat loistavasti yhteen Happy Meal -aterioiden kanssa.

Muumi-ideologiaa ei monien mielestä kuitenkaan sovi yhdistää pikaruokakulttuuriin. Suomalaishahmojen ja hampurilaisketjun yhteistyö herätti runsaasti paheksuntaa tiistain nettikeskustelussa Taloussanomien sivuilla.

Jansson kertoo osanneensa odottaa suomalaisten kriittisiä reaktioita jo hyväksyessään kampanjaa.

– Pikaruokaa pidetään Suomessa huonona asiana, mutta Ruotsissa McDonald’seja pidetään enemmänkin perheravintoloina.

Perjantaina alkavan kampanjan aikana Happy Meal -lastenaterioiden kanssa jaetaan viikottain vaihtuvia Muumi-pehmoleluja, -pelikortteja ja muita tuotteita. Jaettavat kirjat eivät kuitenkaan ole alkuperäisiä Muumi-kirjoja, muistelee Jansson.

Yhteistyöhön kuuluu myös Muumit  – Lasten lauantai -nimisiä tapahtumia, joita tullaan viettämään ravintoloissa huhtikuun aikana. Lisäksi hahmot otetaan osaksi ravintoloiden sisustuksia.

Yhteispohjoismaisen kampanjan ansiosta Muumit viedään huhtikuun aikana myös Ruotsiin, Norjaan ja Tanskaan.

Muumimaailma saa yhteistyöstä arvokasta pohjoismaista näkyvyyttä, sillä huvipuiston mainoksia on tarkoitus asettaa tarjottimien aluspapereiksi.

Muumimaailmaan ei silti ole luvassa McDonald’s-ravintoloita. Kyseessä on vain yksi pikaruokaketjun useista kansainvälisistä kampanjoista.

Jansson ei myöskään lupaa minkäänlaista lisäyhteistyötä McDonald’sin kanssa. Kampanjan ulottamisesta Japanin Muumi-faneille ei ole edes keskusteltu.

– Kyse on kertaluontoisesta kampanjasta.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näin sijoittaa kuopiolainen, helsinkiläinen ja oululainen – katso, onko salkkusi kuin naapurilla

    2. 2

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    3. 3

      Uusi ennätys: 37 936 lopettanutta yritystä

    4. 4

      Kelan käsittelyajat rikkovat lakia – ”Hyvin kriittisiä tilanteita näillä perheillä”

    5. 5

      Onko sinulla näitä ominaisuuksia? Tällaiset ihmiset saavat enemmän palkkaa

    6. 6

      Sähkön säästämistä varten tehtiin ”peli” – 80 % vähensi kulutusta

    7. 7

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    8. 8

      Eläkettä voi nyt nostaa jo ennen eläkeikää – katso laskelmat, kannattaako se vai ei

    9. 9

      Euroalueen talouskasvu yllätti iloisesti tammikuussa

    10. 10

      Go! Aviation asetettiin konkurssiin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    2. 2

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    3. 3

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    4. 4

      Onko sinulla näitä ominaisuuksia? Tällaiset ihmiset saavat enemmän palkkaa

    5. 5

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    6. 6

      Kelan käsittelyajat rikkovat lakia – ”Hyvin kriittisiä tilanteita näillä perheillä”

    7. 7

      Le Penin suosio kasvoi Ranskassa – markkinat säpsähtivät

    8. 8

      Wärtsilä haluaa ohjelmistotaloksi ja suunnittelee yritysostoja

    9. 9

      Eläkettä voi nyt nostaa jo ennen eläkeikää – katso laskelmat, kannattaako se vai ei

    10. 10

      Näille aloille talouskasvu tuo töitä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sunnuntailisät pois, työpäivän pituus 12 tuntiin? ”Tehdään työtä silloin, kun sitä on”

    2. 2

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    3. 3

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    4. 4

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    9. 9

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    10. 10

      Julkkisten rahoittaman lentoyhtiön kassasta katosi satoja tuhansia euroja – hakeutuu nyt konkurssiin

    11. Näytä lisää