Valikko

Kuva ei ole koriste

Hyvä lehti on tehty tekstistä ja kuvista, jotka pelaavat saumattomasti yhteen. Näin määrittelee vuoden graafikoksi kaksi vuotta sitten valittu Lasse Rantanen, jonka visuaalista journalismia käsittelevä kirja julkistetaan perjantaina.
Idea Mistä on hyvät lehdet tehty? -nimiseen kirjaan tuli kustantajana toimivalta viestintätoimisto Hill & Knowltonilta. Aiheesta 15 vuotta luennoinut Lasse Rantanen innostui siitä heti.

– Etenkin asiakaslehtikoulutusta tehdessäni olen huomannut, että tällaiselle rautalanka-
väännökselle on hirveä tarve. Aiheesta ei ole julkaistu suomeksi sanaakaan eikä maailmallakaan ole kuin muutama vastaava teos.

Kouluttamisen ohella kuvitus- ja konsultointitöitä tekevä Rantanen sanoo haluavansa oikaista visuaalisuudesta vallitsevia harhakäsityksiä.

– Kuva koetaan lehdissä usein koristeeksi tai välttämättömäksi pahaksi, joka todistaa, että Mannerheimintiellä oli kolari.

Tälle tasolle jäävä visuaalisuus heijastelee Rantasen mielestä perinteisestä tekstilähtöisestä ajattelutavasta kumpuavia arvostuksia.

Kuvat jätetään liian usein sattuman varaan, eikä niitä rakenneta samalla tavalla kuin tekstiä. Tällöin ne eivät rohkaise lukemaan vaan toimivat pikemminkin lukemisen esteenä, Rantanen muistuttaa.

– On suoranaista hölmöilyä käyttää kuvia, jotka ovat luotaantyöntäviä, itsestäänselviä tai lukijoita aliarvioivia.

Rantanen näkee lehdellä sekä kehon että sielun. Kehon muodostavat fyysiset piirteet, kuten rakenne, kuvitus, typografia, värit ja taitto. Sielua puolestaan heijastavat lehden aiheet, esitystavat, ääni ja asenne.

Oma lehtipersoona syntyy Rantasen mukaan pienistä, harkituista vivahteista. Synnytysprosessia hän kutsuu muotoiluksi. Muusta muotoilusta lehden muotoilu eroaa siinä, ettei se lopu koskaan.

– Kun tuoli on suunniteltu ja siitä tulee klassikko, se pysyy samanlaisena 50 vuotta. Lehtimuotoilu vaatii jatkuvaa tuotekehittelyä, jotta lehti säilyy lukijoille tuoreena ja innostavana.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    3. 3

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    4. 4

      Raju luku lapsilisien leikkauksista – ”Lisäävät pienituloisuutta”

    5. 5

      Leikkaukset iskivät lapsilisään – mitä menetetyllä summalla saisi?

    6. 6

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    7. 7

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    8. 8

      Näkökulma: Kapina jatkuu – Brexit ja Trump olivat vasta alkua

    9. 9

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    10. 10

      Hurja osakeralli sulki trollien suut

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    3. 3

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    4. 4

      Leikkaukset iskivät lapsilisään – mitä menetetyllä summalla saisi?

    5. 5

      Raju luku lapsilisien leikkauksista – ”Lisäävät pienituloisuutta”

    6. 6

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    7. 7

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    8. 8

      Kemijärven sillan ja Turun sairaalan betoniongelman syy selvisi: liikaa ilmaa

    9. 9

      Taliseteli aiheutti kohun Britanniassa – keskuspankki ”suhtautuu huoleen erittäin vakavasti”

    10. 10

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Kelan pääjohtaja SK:lle ”Miksi ylläpidämme järjestelmää, joka maksaa ihmiselle olemisesta?

    3. 3

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    4. 4

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    5. 5

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    6. 6

      Ville, 33, kasvatti menestyvän bisneksen Kiinaan – kuukaudessa 8 000 pakettia elektroniikkaa Suomeen

    7. 7

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    8. 8

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    9. 9

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    10. 10

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    11. Näytä lisää