Kuva ei ole koriste

Hyvä lehti on tehty tekstistä ja kuvista, jotka pelaavat saumattomasti yhteen. Näin määrittelee vuoden graafikoksi kaksi vuotta sitten valittu Lasse Rantanen, jonka visuaalista journalismia käsittelevä kirja julkistetaan perjantaina.
Idea Mistä on hyvät lehdet tehty? -nimiseen kirjaan tuli kustantajana toimivalta viestintätoimisto Hill & Knowltonilta. Aiheesta 15 vuotta luennoinut Lasse Rantanen innostui siitä heti.

– Etenkin asiakaslehtikoulutusta tehdessäni olen huomannut, että tällaiselle rautalanka-
väännökselle on hirveä tarve. Aiheesta ei ole julkaistu suomeksi sanaakaan eikä maailmallakaan ole kuin muutama vastaava teos.

Kouluttamisen ohella kuvitus- ja konsultointitöitä tekevä Rantanen sanoo haluavansa oikaista visuaalisuudesta vallitsevia harhakäsityksiä.

– Kuva koetaan lehdissä usein koristeeksi tai välttämättömäksi pahaksi, joka todistaa, että Mannerheimintiellä oli kolari.

Tälle tasolle jäävä visuaalisuus heijastelee Rantasen mielestä perinteisestä tekstilähtöisestä ajattelutavasta kumpuavia arvostuksia.

Kuvat jätetään liian usein sattuman varaan, eikä niitä rakenneta samalla tavalla kuin tekstiä. Tällöin ne eivät rohkaise lukemaan vaan toimivat pikemminkin lukemisen esteenä, Rantanen muistuttaa.

– On suoranaista hölmöilyä käyttää kuvia, jotka ovat luotaantyöntäviä, itsestäänselviä tai lukijoita aliarvioivia.

Rantanen näkee lehdellä sekä kehon että sielun. Kehon muodostavat fyysiset piirteet, kuten rakenne, kuvitus, typografia, värit ja taitto. Sielua puolestaan heijastavat lehden aiheet, esitystavat, ääni ja asenne.

Oma lehtipersoona syntyy Rantasen mukaan pienistä, harkituista vivahteista. Synnytysprosessia hän kutsuu muotoiluksi. Muusta muotoilusta lehden muotoilu eroaa siinä, ettei se lopu koskaan.

– Kun tuoli on suunniteltu ja siitä tulee klassikko, se pysyy samanlaisena 50 vuotta. Lehtimuotoilu vaatii jatkuvaa tuotekehittelyä, jotta lehti säilyy lukijoille tuoreena ja innostavana.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    2. 2

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    3. 3

      Onko sinulla näitä ominaisuuksia? Tällaiset ihmiset saavat enemmän palkkaa

    4. 4

      SAK:n kysely: Painostus työehtojen heikentämiseen kasvanut – palkkoja halutaan alas

    5. 5

      Venäläiset ovat ”taloustilanteen passiivisia panttivankeja”

    6. 6

      Näille aloille talouskasvu tuo töitä

    7. 7

      Wärtsilä haluaa ohjelmistotaloksi ja suunnittelee yritysostoja

    8. 8

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    9. 9

      Hautooko Trump tilastokeikausta? ”Omaan politiikkaansa sopivaksi”

    10. 10

      Le Penin suosio kasvoi Ranskassa – markkinat säpsähtivät

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    2. 2

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    3. 3

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    4. 4

      Työntekijä saa jännittää nyt 2 kuukautta pidempään – koeajat pitenivät vuoden alussa

    5. 5

      Wärtsilä haluaa ohjelmistotaloksi ja suunnittelee yritysostoja

    6. 6

      Konkarisijoittaja Tom Tukiainen, 59, pani 100 000 euroa riskillä turvapaikanhakijoihin

    7. 7

      Nyt puhuu Go! Aviationin ex-työntekijä: Syttyi käsittämätön ilmiriita

    8. 8

      SAK:n kysely: Painostus työehtojen heikentämiseen kasvanut – palkkoja halutaan alas

    9. 9

      Onko sinulla näitä ominaisuuksia? Tällaiset ihmiset saavat enemmän palkkaa

    10. 10

      Kulta on kallistunut selvästi – sijoittajat pelkäävät osakkeiden olevan vaarallisen kalliita

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sunnuntailisät pois, työpäivän pituus 12 tuntiin? ”Tehdään työtä silloin, kun sitä on”

    2. 2

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    3. 3

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    4. 4

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    7. 7

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    8. 8

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    9. 9

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    10. 10

      Julkkisten rahoittaman lentoyhtiön kassasta katosi satoja tuhansia euroja – hakeutuu nyt konkurssiin

    11. Näytä lisää