Google tuo vauhtia verkkomainontaan

Hakukoneyhtiö Google levittää DoubleClickin oston myötä toimintaansa Suomessa hakusanamainonnasta myös muuhun verkkomainontaan.
Google on Suomessa myynyt tähän asti vain hakusanamainontaa, jonka osuus kaikesta nettimainonnasta Suomessa on 20 prosenttia.

DoubleClick tarjoaa nettimainostajalle uusia välineitä muun muassa kampanjanseurantaan ja nettimainosten ostoon.

– Erilaiset sisältöverkostot, kuten mediatalojen sivut tai blogit, ovat vahvasti kasvava ala, ja nyt Google vahvistaa asemiaan myös näillä markkinoilla, sanoo hakukonemainontaan erikoistuneen Total Managementin toimitusjohtaja Risto Poutiainen.

Poutiainen ei usko, että Googlen uusien palvelujen tulo Suomeen muuttaisi verkkomainonnan markkinaosuuksia merkittävästi.

Suomen verkkomainosmarkkinoilla toimii Googlen lisäksi muitakin isoja yrityksiä. Ruotsalainen TradeDoubler, jonka liikevaihto on noin 200–300 miljoonaa euroa, on toiminut Suomessa jo 1990-luvulta lähtien.

Tämän vuoden alussa Suomessa aloitti toimintansa Advertising.com, jonka liikevaihto on noin 370 miljoonaa euroa. Advertising.comin omistaa mediajätti AOL Time Warner. Nämä yritykset tarjoavat mainostajalle verkostojaan, joista mainostajat voivat ostaa muun muassa tulospohjaista mainontaa ja näkyvyyttä. Advertising.com toimii lisäksi Googlen kanssa yhteistyössä hakukoneissa.

Verkostoyritykset laskuttavat esimerkiksi sen perusteella, kuinka monta kertaa käyttäjä klikkaa mainosbanneria tai ostaa mainostettavaa tuotetta. Googlen laskutus perustuu huutokauppaan: jos et ole valmis nostamaan hintaa kilpaillusta mainospaikasta, tiput koko ajan alemmas.

Advertising.comin Suomen toimitusjohtaja Pasi Hokkanen toivottaa Googlen uudet palvelut tervetulleeksi Suomeen. Hän kertoo, että he toimivat Googlen kanssa yhteistyössä hakukonemainonnassa Euroopan markkinoilla. Nyt Advertising.com on laajentanut yhteistyötään Googlen kanssa myös Suomeen ja lanseerannut ostoprovisioon ja hakukoneisiin perustuvan mallin.

– Kun mainostaja on perinteisesti joutunut maksamaan hakukonemainoksesta sen perusteella, kuinka monta kertaa sitä on klikattu, perustuu uusi järjestelmä laskutukseen, jossa mainostaja maksaa vain ostetuista tuotteista, Hokkanen kertoo.

Myös mediatoimisto Dagmarissa suhtaudutaan myönteisesti Googlen kasvavaan rooliin. Mediatoimistojen kautta kulkee hieman alle puolet Suomen verkkomainonnasta.

Dagmarin suunnittelujohtaja ja digimediayksikön vetäjä Tuija Wikström uskoo, että Google saattaa tuoda hyvää kehitystä verkkomainonnan seurantaan. Hänen mukaansa ala kasvaa niin rajusti, että uudet palvelut vain kasvattavat kokonaismarkkinoita. Eli Google saa uudet mainostajat liikkeelle.

– Tämä ei ole mediatoimistoilta pois. Myös ne voivat hyödyntää Googlen itsepalvelutyökaluja. Mainostajien on vaikea pysyä kärryillä siitä, mistä kannattaa maksaa, ja siinä mediatoimisto voi tarjota omaa asiantuntemustaan.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näkökulma: Viis sijoittajavastuusta, pian Suomi pelastaa taas finanssipelureita

    2. 2

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    3. 3

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    4. 4

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    5. 5

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    6. 6

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    7. 7

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    8. 8

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    9. 9

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    10. 10

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    2. 2

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    3. 3

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    4. 4

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    5. 5

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    6. 6

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    7. 7

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    8. 8

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    9. 9

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    10. 10

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää