Valikko

Ezpa valitsi toisin

Mainostoimisto Familyn toimitusjohtaja Markus Einiö arveli Taloussanomissa pari viikkoa sitten, että ketjukulttuurin aika on mainosalalla ohi. Viitteitä tällaisesta kehityksestä voi löytää myös kansainvälisten ketjujen viimeaikaisista tapahtumista Suomessa.
Interpublic-konserni sulautti vuodenvaihteessa McCannin ja Lowen Suomen-toiminnot. Vain hieman aiemmin samaan konserniin kuulunut FCB Espa irtautui takaisin itsenäiseksi yhtiöksi.

Tammikuussa puolestaan Omnicom-konserni ilmoitti lakkauttavansa BBDO Helsingin ja siirtävänsä kansainväliset asiakkaat saman konsernin DDB Helsinkiin.

McCann-ketjun Euroopan, Lähi-idän ja Afrikan alueen johtaja Rupert Howell uskoo, että kyse on vain sattumasta.

– Puhe ketjukulttuurin kuolemasta on osoitus siitä, että puhuja ei ole keskustellut globaalien tai globaaleja suunnitelma hautovien yritysten kanssa, Howell tyrmää.

Ezpaksi muuttuneen FCB Espan toimitusjohtaja Jussi Liimatainenkaan ei vielä ole valmis julistamaan ketjukulttuuria kuolleeksi.

– Toistaiseksi ei vain ole löytynyt hyvin toimivaa ketjukonseptia, Liimatainen sanoo.

Puutetta on Liimataisen mukaan myös onnistuneista kansainvälisistä markkinointikonsepteista.

– Isot kansainväliset yritykset ovat huomanneet, että tiukasti formatoitu kansainvälinen mainonta ei toimi. Esimerkiksi McDonald’s on siirtynyt paikalliseen mainontaan, jota voivat tehdä myös paikalliset toimistot.

Toimiva ketjukonsepti syntyisi Liimataisen mukaan pienen, joustavan ja tiukasti yksissä käsissä olevan toimiston pohjalle. Myös palkkiorakennetta olisi muokattava.

– Nykyisin suurin osa energiasta kuluu ketjuissa sisäiseen taisteluun rahasta, Liimatainen väittää.

Irtautuminen Interpublicista tuntuu muutaman kuukauden jälkeen Liimataisen mielestä oikealta ratkaisulta.

– Meillä on aina ollut suurin osa paikallisia asiakkaita ja suomalaiset arvostavat suomalaista. Huvittavaa on se, että olemme nyt saamassa myös isompia kansainvälisiä toimeksiantoja kuin koskaan ketjuun kuuluessamme.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kuusi asiaa, jotka Trump muuttaa taloudessa

    2. 2

      Tästä kirjeestä perintäyhtiö yritti veloittaa 397 euroa – ”Maan tapa”

    3. 3

      Trafin laskuri johtaa harhaan – näin suosikkiautojen kulut muuttuvat

    4. 4

      Ministeriö laski: Näin Bernerin suunnitelma vaikuttaisi eri ihmisiin – jopa 1000 euron lisäkulut

    5. 5

      Näin kerrot pomolle, että sinulla on liikaa töitä

    6. 6

      Berner uudesta liikennemallista: ”Se joka käyttää, maksaa”

    7. 7

      Kannattaako nyt ostaa auto? Kuka voittaa ja kuka häviää? – Autoliitto vastaa kuumiin kysymyksiin

    8. 8

      Kuljetusala tyytyväisenä: Ulkomainen liikenne osallistuu kustannuksiin

    9. 9

      Yrityksillä näytti menevän koko ajan paremmin, mutta loppuvuonna notkahti

    10. 10

      Tehdassuunnitelman hylännyt Stora Enso johti pörssin nousua

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ministeriö laski: Näin Bernerin suunnitelma vaikuttaisi eri ihmisiin – jopa 1000 euron lisäkulut

    2. 2

      Tästä kirjeestä perintäyhtiö yritti veloittaa 397 euroa – ”Maan tapa”

    3. 3

      Berner uudesta liikennemallista: ”Se joka käyttää, maksaa”

    4. 4

      Kannattaako nyt ostaa auto? Kuka voittaa ja kuka häviää? – Autoliitto vastaa kuumiin kysymyksiin

    5. 5

      Trafin laskuri johtaa harhaan – näin suosikkiautojen kulut muuttuvat

    6. 6

      Perussuomalaisilta tyly vastaanotto Bernerin esitykselle

    7. 7

      Näin kerrot pomolle, että sinulla on liikaa töitä

    8. 8

      Tällainen on Bernerin esitys: Autot halpenevat, ajaminen kallistuu, mustia laatikoita ei tule...

    9. 9

      Näissä kaupungeissa on kalleimmat asunnot – edes New York ei yllä kärkeen

    10. 10

      Vihreät pitää Bernerin suunnitelmaa ”silmänkääntötemppuna”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Onko sinulla näitä piirteitä? Ne kertovat älykkyydestä

    2. 2

      Näin Finnairin lentäjät pysyvät hereillä pitkillä lennoilla

    3. 3

      Tästä kirjeestä perintäyhtiö yritti veloittaa 397 euroa – ”Maan tapa”

    4. 4

      Tällainen on Bernerin esitys: Autot halpenevat, ajaminen kallistuu, mustia laatikoita ei tule...

    5. 5

      Ministeriö laski: Näin Bernerin suunnitelma vaikuttaisi eri ihmisiin – jopa 1000 euron lisäkulut

    6. 6

      Professori Verkkouutisissa: Työhuonettani siivotaan 7 000 euron palkalla

    7. 7

      Alennus jopa 329 euroa – katso jättilista halventuneista lääkkeistä

    8. 8

      Yllättikö tammikuun palkkakuitti ikävästi? Tästä se johtuu

    9. 9

      Tänään se tapahtui: Rantasipiä ei enää ole

    10. 10

      Kahden kastin eläkeläiset: Toisten tulot pomppasivat, toisille 750 euroa kuussa

    11. Näytä lisää