Verkkomedia pelottaa mainonnan ostajaa

Median parissa käytetystä ajasta jo 20 prosenttia kuluu verkossa. Mainostajat ja mediatoimistot eivät tätä vielä ole tajunneet, väittää interaktiivisen median käyttöä edistävän IAB:n eurooppalaisen kattojärjestön johtaja Alain Heureux.


Nielsen/NetRatingsin mukaan verkko-ostaminen on viime vuoden aikana kasvanut Länsi-Euroopassa 27 prosenttia. Esimerkiksi Britanniassa naiset käyttävät verkko-ostoksiin jo 41 prosenttia ja miehet 33 prosenttia enemmän aikaa kuin perinteisissä kaupoissa pyörimiseen.

– Kuluttajat tutkivat vaihtoehtoja verkossa ennen suuria ostopäätöksiä. Verkko on se paikka, missä mainostajienkin pitäisi olla, Heureux patistaa.

Monet mainostajat ovat Heureux’n mielestä juuttuneet 1980- ja 1990-luvun ajatusmalleihin. Mediatoimistoja Heureux haluaa herätellä uudenlaiseen mittaamisen tapaan.

– Mediatoimistot mittaavat edelleen viestien lukumäärää, vaikka siitä ei ole enää kysymys. Olennaisempaa kuin mahdollisuus nähdyksi tulemisesta on varmuus siitä.

– Kahdeksan minuutin verkkokontakti on paljon arvokkaampi kuin 30 sekunnin tv-spotti. Sitä voi verrata aikaan, jonka kuluttaja käyttää keskustellessaan myyjän kanssa fyysisessä myymälässä, Heureux sanoo.

Parhaiten verkkomainontaa ovat hyödyntäneet musiikki- ja matkailubisnes. Myös pankkiala ja autokauppa ovat hyvin ajassa kiinni. Suurimmat käyttämättömät mahdollisuudet piilevät Heureux’n mukaan nopeasti liikkuvien kulutustavaroiden puolella.

Mainonnan ostajilla on kiinnostusta verkkomediaan, mutta he ovat epävarmoja ja peloissaan.

– He sanovat usein, että olen kiinnostunut verkkomediasta, mutta minulla ei ole kokemusta siitä. Internetin mukava puoli on, että se pakottaa ajattelemaan asiat uudestaan, vaikka se tekeekin joskus kipeää.

Mainostajille Heureux’lla on kaksi keskeistä viestiä.

– Ensinnäkin investoi enemmän perinteiseen mainontaan verkkoympäristössä ja keskity siihen tässä vaiheessa.

– Toiseksi ymmärrä, että markkina on muuttunut ja muuttuu vielä enemmän siihen mennessä, kun lapsemme ovat päätöksentekijöitä. Miten, sitä ei kukaan tiedä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      HS: Useat kaapelikanavat saattavat sittenkin pimetä tiistaiyönä

    2. 2

      Kohu jäädytti palkkioiden nousun isoissa valtionyhtiöissä – ”Ihan poliittinen kysymys”

    3. 3

      Miljardöörisijoittaja: Pankit lypsävät sinulta rahaa turhaan – sijoita sen sijaan näin

    4. 4

      Ammattilainen heivasi Stockmannin – "Kuihtuva, syvästi tappiollinen tavaratalo"

    5. 5

      Suomeen vuokrakatto 20 euroa neliöltä? Näin se vaikuttaisi tuensaajiin

    6. 6

      Kokoomus haluaa uudistaa perhevapaita – ja poistaa poliitikkoja koskevan epäkohdan

    7. 7

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    8. 8

      Viljelijät uivat syvissä vesissä: ”Tilanne pahempi kuin 90-luvun lamassa”

    9. 9

      Helle: Lentolakkoa sovitellaan koko ilta

    10. 10

      Ekonomisti: Suomen talouskasvu tarvitsee maahanmuuttajia

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    2. 2

      Ammattilainen heivasi Stockmannin – "Kuihtuva, syvästi tappiollinen tavaratalo"

    3. 3

      Miljardöörisijoittaja: Pankit lypsävät sinulta rahaa turhaan – sijoita sen sijaan näin

    4. 4

      Suomeen vuokrakatto 20 euroa neliöltä? Näin se vaikuttaisi tuensaajiin

    5. 5

      Marimekon luova johtaja lopettaa

    6. 6

      Toisissa paikoissa kikytetään, toisissa ei – näin kävi Metalliliiton työpaikoilla

    7. 7

      HS: Useat kaapelikanavat saattavat sittenkin pimetä tiistaiyönä

    8. 8

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    9. 9

      Neljäskin uhatuista kanavista näkyy vielä tiistaiyön jälkeen

    10. 10

      Yle: Jättiliitto vaatii naisvaltaisten alojen palkkoihin kuoppakorotusta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    6. 6

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    7. 7

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    8. 8

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    9. 9

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää