Ketjuosaaja kansainvälistää Marimekon

Marimekon uudella markkinointi- ja kehitysjohtajalla Kirsi Räikkösellä on Hennes & Mauritzilta hankittu kymmenen vuoden kokemus vähittäiskaupasta ja ketjuosaamisesta.
Kirsi Räikkönen tietää varmasti, että monet ajattelevat hänet tavatessaan tapaavansa Marimekon seuraavan toimitusjohtajan. Varsinkin, kun Kirsi Räikkönen on aikoinaan työskennellyt Kirsti Paakkasen perustamassa ja sittemmin myymässä mainostoimisto Womenassa.

– Minut palkattiin tänne markkinointi- ja kehitysjohtajaksi, hän kuittaa näkemyksen ja naurahtaa päälle.

Keskustelu tästä asiasta on selvästi päättynyt.

Luetaan sitten Marimekon tuoretta vuosikertomusta. Siinä toimitusjohtaja Kirsti Paakkanen kirjoittaa itse näin: "Voidaan hyvin sanoa, että Marimekko on tullut merkittävään käännekohtaan, kun sen liiketoiminta jatkossa suuntautuu yhä enemmän vientimarkkinoille".

Räikkösen vastuualueeksi kerrottiin nimitystiedotteessa Marimekon Suomen ja kansainvälisen markkinoinnin kehittäminen. Ja siinä hän on todellinen konkari.

Räikkönen ehti työskennellä H&M:llä kymmenen vuotta, koko ajan erilaisissa markkinointiin liittyvissä tehtävissä. Tämän vuoden alussa hän sai vastuulleen H&M:n Suomen ja Britannian markkinoinnin.

– Piti tehdä valinta. Marimekko on niin upea suomalainen brändi, ettei tätä tilaisuutta voinut jättää väliin.

– Jotain kertoo sekin, että kun kerroin H&M:n kollegoille, minne siirryn, ihmisten ensimmäinen reaktio oli "wow". Ja näin sanoivat myös lukuisat ulkomaiset kollegani.

Mitä entisestä elämästä voi ottaa mukaan ja hyödyntää? H&M:n konsepti on aika kaukana Marimekon konseptista.

– Vähittäismyynnistä ja ketjujen rakentamisesta minulla on paljon kokemusta. Siitä on täällä varmasti apua.

Varmasti. Marimekon kasvu tulee ulkomailta. Viime vuonna yhtiön vienti ja ulkomaantoiminnot kasvoivat 35 prosenttia. Ne tuovat noin neljänneksen konsernin liikevaihdosta. Vuosikertomuksen mukaan parhaat kasvunäkymät ovat vientimarkkinoilla.

Oman työnsä tarkasta sisällöstä Räikkönen on vielä vaitonainen. Perehdyttämisjakso kestää kuukauden eikä siitä ole kuin viikko takana. Ensin hän tutustuu ihmisiin ja kuuntelee näkemyksiä, työnkuva muotoutuu siinä samalla.

– Mutta kyllä aika nopeasti aion mennä erilaisiin projekteihin mukaan.

Tarkkoja linjauksia siitä, mihin suuntaan aikoo kehitysjohtajana kehittää hän ei vielä halua sanoa.

Yhteistyö Kirsti Paakkasen kanssa on Räikkösen mielestä sujuvaa. Aivan kuten H&M:llä, Womenassakin Räikkönen ehti työskennellä kymmenen vuotta.

– Olen sellaista ihmistyyppiä, että haluan oppia ymmärtämään asioita syvällisesti. En halua vain pientä pintaraapaisua, hän sanoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Lääkäri näpäyttää työnantajia Fennia-lehdessä: Työkyky ei ole pajatso

    2. 2

      Nokia yllätti: 5g-verkkojen rakennus alkaa jo tänä vuonna

    3. 3

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    4. 4

      Velkaneuvoja LM:lle: Tästä syystä asuntovelalliset joutuvat maksuvaikeuksiin

    5. 5

      Näkökulma: Viis sijoittajavastuusta, pian Suomi pelastaa taas finanssipelureita

    6. 6

      Suomen Yrittäjien tutkimus: Enemmistö kannattaa paikallista sopimista - ja vastustaa työtä alle minimipalkan

    7. 7

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    8. 8

      Kyberturvallisuuden huippuasiantuntija Business Insiderille: Hakkeroinnista tullut mafian kaltaista toimintaa

    9. 9

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    10. 10

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näkökulma: Viis sijoittajavastuusta, pian Suomi pelastaa taas finanssipelureita

    2. 2

      Lääkäri näpäyttää työnantajia Fennia-lehdessä: Työkyky ei ole pajatso

    3. 3

      Nokia yllätti: 5g-verkkojen rakennus alkaa jo tänä vuonna

    4. 4

      Velkaneuvoja LM:lle: Tästä syystä asuntovelalliset joutuvat maksuvaikeuksiin

    5. 5

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    6. 6

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    7. 7

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    8. 8

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    9. 9

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    10. 10

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    9. 9

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    10. 10

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    11. Näytä lisää