FC Honka potkii brändiä maaliin

Espoolainen jalkapalloseura FC Honka rakentaa brändiä mainostoimisto Tequilan avustuksella. Honka ja Tequila solmivat yhteistyösopimuksen vuodenvaihteessa. Samaan aikaan seuran kokopäivätoimisena markkinointipäällikkönä aloitti Mikko Harjunpää.
Vuonna 1957 perustetun Hongan tavoitteena on luoda Suomeen uudenlaista jalkapallokulttuuria ja nostaa joukkue eurooppalaiselle tasolle.

– Honka on vanha ja perinteinen joukkue, jonka brändimielikuvaa haluamme nyt määrätietoisesti vahvistaa, Harjunpää kertoo.

Harjunpään mukaan jalkapalloseura tarvitsee vahvan brändin siinä kuin muutkin yritykset. Yleisö ja yhteistyökumppanit kiinnostuvat seuroista, joilla on kerrottavanaan mielenkiintoisia tarinoita.

Mainostoimistoa tarvitaan kiteyttämään ja paketoimaan tarinat sellaiseen muotoon, että ne menevät perille. Tequila auttaa Honkaa myös löytämään tarinoille oikeat kanavat.

– Jalkapallo on täynnä mielenkiintoisia persoonia ja sankareita, mutta kun ajattelee, millaista tarinaa jalkapalloilijoista urheilujournalismissa kerrotaan, se on ikä, pituus, paino ja entiset seurat. Jos Ville Valosta olisi kerrottu vain nämä tiedot, Him ei olisi sitä, mitä se on nyt, Harjunpää pohtii.

Viime kaudella ensimmäistä kertaa pääsarjatasolla pelanneen Hongan ja Tequilan yhteistyö alkoi seuran visuaalisen ilmeen uusimisella. Päivitetty on niin logo, lehti-ilmoitukset kuin ottelu- ja käsiohjelmatkin.

– Mutta perinteitä kunnioittaen, Harjunpää korostaa.

Seuran verkkosivut uudistetaan juhannukseen mennessä ajanmukaisiksi ja interaktiivisiksi. Tavoitteena on rohkaista kävijät rekisteröitymään.

– Näin saamme lisää tietoja yleisöstämme ja voimme palvella sitä paremmin.

Hongan markkinointibudjettia Harjunpää ei kerro, mutta kyseessä on suomalaisen jalkapalloilun kontekstissa "merkittävä taloudellinen satsaus".

– Menemme askel kerrallaan kulloistenkin resurssien ja tarpeiden mukaan. Mitään vuosisopimusta meillä ei mainostoimiston kanssa ole, mutta tavoitteena on pitkäaikainen yhteistyö.

Hongan pelien katsojamäärä on noussut parin vuoden takaisesta keskimäärin 300 katsojasta tämän kauden avausottelun 5 600 katsojaan.

Tavoitteena on säilyttää 5 000 hengen yleisö koko kauden ajan.

  • Annamari Typpö

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    2. 2

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    3. 3

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    4. 4

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    5. 5

      Ruotsin valtio valittaa: Meille maksetaan liikaa veroja

    6. 6

      Karu arvio öljystä: Jos toukokuussa ei tapahdu, romahdus uhkaa

    7. 7

      Donald Trumpin ”talvipalatsi” on huikean kallis eliittiklubi – katso hulppeat kuvat kartanosta

    8. 8

      Googlen autoprojekti kompastui erikoiseen ongelmaan

    9. 9

      Miljoonahankkeen neuvonantaja paljastaa 5 vinkkiä menestykseen

    10. 10

      Haluaisitko asuntolainan jopa 45 vuodeksi? Viranomainen varoittaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      Karu arvio öljystä: Jos toukokuussa ei tapahdu, romahdus uhkaa

    5. 5

      Kommentti: Toisille pian 200 e/kk enemmän – Lindströmin eläketuki on epäreilu

    6. 6

      ”Hienostunut rikollinen juoni” ABB:ssä: Talousvastaava vei 100 miljoonaa ja katosi

    7. 7

      10 hankalaa kysymystä työhaastatteluista – ja mitä niillä haetaan

    8. 8

      Kreikka tarvitsee taas rahaa – näin se vaikuttaa Suomeen

    9. 9

      Donald Trumpin ”talvipalatsi” on huikean kallis eliittiklubi – katso hulppeat kuvat kartanosta

    10. 10

      Näkökulma: Euron tuho voi alkaa – näin ajopuu-Suomen kohtalo ratkeaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    3. 3

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    4. 4

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    5. 5

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    6. 6

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    7. 7

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    8. 8

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    9. 9

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    10. 10

      Kauppojen aukiolot vapautettiin – näin kävi ABC-asemien markettimyynnin

    11. Näytä lisää