Valikko

FC Honka potkii brändiä maaliin

Espoolainen jalkapalloseura FC Honka rakentaa brändiä mainostoimisto Tequilan avustuksella. Honka ja Tequila solmivat yhteistyösopimuksen vuodenvaihteessa. Samaan aikaan seuran kokopäivätoimisena markkinointipäällikkönä aloitti Mikko Harjunpää.
Vuonna 1957 perustetun Hongan tavoitteena on luoda Suomeen uudenlaista jalkapallokulttuuria ja nostaa joukkue eurooppalaiselle tasolle.

– Honka on vanha ja perinteinen joukkue, jonka brändimielikuvaa haluamme nyt määrätietoisesti vahvistaa, Harjunpää kertoo.

Harjunpään mukaan jalkapalloseura tarvitsee vahvan brändin siinä kuin muutkin yritykset. Yleisö ja yhteistyökumppanit kiinnostuvat seuroista, joilla on kerrottavanaan mielenkiintoisia tarinoita.

Mainostoimistoa tarvitaan kiteyttämään ja paketoimaan tarinat sellaiseen muotoon, että ne menevät perille. Tequila auttaa Honkaa myös löytämään tarinoille oikeat kanavat.

– Jalkapallo on täynnä mielenkiintoisia persoonia ja sankareita, mutta kun ajattelee, millaista tarinaa jalkapalloilijoista urheilujournalismissa kerrotaan, se on ikä, pituus, paino ja entiset seurat. Jos Ville Valosta olisi kerrottu vain nämä tiedot, Him ei olisi sitä, mitä se on nyt, Harjunpää pohtii.

Viime kaudella ensimmäistä kertaa pääsarjatasolla pelanneen Hongan ja Tequilan yhteistyö alkoi seuran visuaalisen ilmeen uusimisella. Päivitetty on niin logo, lehti-ilmoitukset kuin ottelu- ja käsiohjelmatkin.

– Mutta perinteitä kunnioittaen, Harjunpää korostaa.

Seuran verkkosivut uudistetaan juhannukseen mennessä ajanmukaisiksi ja interaktiivisiksi. Tavoitteena on rohkaista kävijät rekisteröitymään.

– Näin saamme lisää tietoja yleisöstämme ja voimme palvella sitä paremmin.

Hongan markkinointibudjettia Harjunpää ei kerro, mutta kyseessä on suomalaisen jalkapalloilun kontekstissa "merkittävä taloudellinen satsaus".

– Menemme askel kerrallaan kulloistenkin resurssien ja tarpeiden mukaan. Mitään vuosisopimusta meillä ei mainostoimiston kanssa ole, mutta tavoitteena on pitkäaikainen yhteistyö.

Hongan pelien katsojamäärä on noussut parin vuoden takaisesta keskimäärin 300 katsojasta tämän kauden avausottelun 5 600 katsojaan.

Tavoitteena on säilyttää 5 000 hengen yleisö koko kauden ajan.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      KL: Starbucks laajenee maailmalla - uuden luksuskahvin hinta voi nousta lähes 10 euroon

    2. 2

      Näkökulma: Liian kallis asuminen jakaa sukupolvet voittajiin ja häviäjiin

    3. 3

      Nolottaako tinkiminen? ”Syytä anoppia” ja 5 muuta vinkkiä alennuksen saamiseksi

    4. 4

      Lehti: Hatchimals-hulluus iski - kirjailija osti hittileluja 20 000 dollarilla

    5. 5

      Luulitko Helsinkiä kalliiksi? Tämä vertailu todistaa toisin

    6. 6

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    7. 7

      1200 euroa, 170 euroa, 132 euroa – näin paljon 1000 euroa olisi poikinut muualla kuin tilillä

    8. 8

      KL: Talvivaaran osake liikkuu taas

    9. 9

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    10. 10

      TS: Olkiluodon avaus saattaa taas viivästyä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näkökulma: Liian kallis asuminen jakaa sukupolvet voittajiin ja häviäjiin

    2. 2

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    3. 3

      KL: Talvivaaran osake liikkuu taas

    4. 4

      Nolottaako tinkiminen? ”Syytä anoppia” ja 5 muuta vinkkiä alennuksen saamiseksi

    5. 5

      1200 euroa, 170 euroa, 132 euroa – näin paljon 1000 euroa olisi poikinut muualla kuin tilillä

    6. 6

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    7. 7

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    8. 8

      Kaasuputki Venäjältä Saksaan kuumentaa tunteita – Merkelin hallituksen toimia ihmetellään

    9. 9

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    10. 10

      TS: Olkiluodon avaus saattaa taas viivästyä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    3. 3

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    6. 6

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    7. 7

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    8. 8

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    9. 9

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    10. 10

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    11. Näytä lisää