Valikko

Kosmetiikkaketjujen kilpailu kovenee

Kosmetiikkamarkkinoille riittää uusia tulijoita. Tuorein tulokas, ruotsalaisketju Kicks hyödyntää pienyrittäjien kasvumarkkinoille jättämän tilan.
Ruotsalainen kosmetiikkaketju Kicks on avannut kaksi uutta myymälää pääkaupunkiseudulle. Ketjun tavoitteena on pureutua Suomeen yhteensä jopa 80 liikkeen voimin.

– Mahdumme ehdottomasti mukaan markkinoille. Suomalaisten kosmetiikan kulutus on eurooppalaisittain vielä pientä, ja kasvua on joka vuosi, sanoo Kicksin projektipäällikkö Sinikka Kalmelid.

Hyvällä konseptilla on tapana löytää tilansa, Sokoksen ja Emotionin ketjujohtaja Heli Uusisuo kommentoi ruotsalaisketjun maahantuloa.

– Ainakin Kicksin verran on tilaa markkinoilla, ehkä lisääkin.

Kicks tuskin jää Suomen kosmetiikkamarkkinoiden ainoaksi ulkomaiseksi tulokkaaksi.

Eurooppalaisketjujen, kuten ranskalaisen Sephoran, uskotaan harkitsevan laajentumista pohjoiseen.

Uusia tilaisuuksia syntyy, kun pienet ja yksityiset kemikaalikaupat lopettavat suurempien myymälöiden edestä. Myös tax free -kosmetiikan osuus on vähentynyt tehden tilaa muille myyntikanaville.

– Kulutus tulee vielä kasvamaan, uskoo kosmetiikan suurkonseptimyymälä Even toimitusjohtaja Jukka-Keski-Pukkila.

Kosmetiikkamyynnin määrää kasvatetaan lisäämällä eri ikäryhmille suunnattuja erikoistuotteita. Kasvun uskotaan tulevan myös muilta uusilta kuluttajaryhmiltä, erityisesti miesten kosmetiikasta.

Miesten toivotaan, ainakin nuoremman polven, muodostavan uuden käyttäjäkunnan kosmetiikalle.

– Uskon, että meillä on mahdollisuus kehittyä ja kehittää, Kalmelid sanoo ja viittaa miesten kosmetiikkamarkkinoihin Ruotsissa.

Uusisuo painottaa edullisten miestensarjojen merkitystä kasvulle.

– Bossia on ollut aikaisemminkin, mutta vasta nyt on tarjolla jokamiehen kukkarolle sopivia tuotteita.

Kicksin viiden myymälän vuosittainen laajenemisvauhti on Kalmelidin mielestä maltillinen. Tutuilla Ruotsin markkinoilla ketju laajenee yli kymmenen myymälän vuositahtia.

Keski-Pukkila on vaitonainen Vantaalle marraskuussa avatun ensimmäisen Eve-myymälän menestyksestä, mutta pitää saavutettua asiakasmäärää kohtuullisena. Tavoitteena on edelleen viedä Eve kolmeen tai neljään suurimpaan kaupunkiin seuraavien vuosien aikana.

Hinnoilla kilpailevan Even suurmyymälät pysynevät jatkossakin keskustojen ulkopuolella. Kicks aloitti Suomessa taajama-alueilla, mutta avaa seuraavan liikkeensä Helsingin Makkarataloon toukokuussa.

Stockmannin ja S-ryhmän valta kosmetiikka-alasta tuskin tulee horjumaan uusista kilpailijoista huolimatta. Kärkikaksikko hallitsee nyt 80 prosenttia markkinoista.

– Kahden suurimman osuudet ovat kyllä niin isot, että jonkun verran ne tulevat joka tapauksessa pienenemään, Keski-Pukkila tuumaa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Länsimetro valmis liikenteelle aikaisintaan huhtikuussa – Matinkylään yhteys kesäkuussa

    2. 2

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    3. 3

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    4. 4

      S-ryhmä joutui myrskynsilmään – turkiskohussa kyse on neljästä tuotteesta

    5. 5

      ”Italian ongelmia ei voi verrata EU:n pankkikriisiin”

    6. 6

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    7. 7

      Yhä useammalta työttömältä evätään tuet – ”Seuranta on tehostunut”

    8. 8

      XXL:n mainonta voi edetä korkeimpaan oikeuteen

    9. 9

      Konsultit alkavat valmentaa työttömiä ennen te-keskusten haastatteluja – palkkio riippuu tuloksesta

    10. 10

      Tänään selviää, milloin Länsimetro valmistuu – ISTV näyttää tilaisuuden suorana kello 12

    11. Näytä lisää
    1. 1

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    2. 2

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    3. 3

      XXL:n mainonta voi edetä korkeimpaan oikeuteen

    4. 4

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    5. 5

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    6. 6

      ”Ikänsä kunniallisesti työtä tehneet kokevat tämän nöyryyttävänä” – kiistelty eläkealoite eduskuntaan

    7. 7

      Konsultit alkavat valmentaa työttömiä ennen te-keskusten haastatteluja – palkkio riippuu tuloksesta

    8. 8

      Betoniala: Hauraaksi jäänyt betoni jakautuu kahteen ryhmään

    9. 9

      3 956 €/kk, 3 826 €/kk... – näissä ammateissa on lyhyt koulutus ja töitä tarjolla

    10. 10

      Länsimetro valmis liikenteelle aikaisintaan huhtikuussa – Matinkylään yhteys kesäkuussa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    9. 9

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    10. 10

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    11. Näytä lisää