Kosmetiikkaketjujen kilpailu kovenee

Kosmetiikkamarkkinoille riittää uusia tulijoita. Tuorein tulokas, ruotsalaisketju Kicks hyödyntää pienyrittäjien kasvumarkkinoille jättämän tilan.
Ruotsalainen kosmetiikkaketju Kicks on avannut kaksi uutta myymälää pääkaupunkiseudulle. Ketjun tavoitteena on pureutua Suomeen yhteensä jopa 80 liikkeen voimin.

– Mahdumme ehdottomasti mukaan markkinoille. Suomalaisten kosmetiikan kulutus on eurooppalaisittain vielä pientä, ja kasvua on joka vuosi, sanoo Kicksin projektipäällikkö Sinikka Kalmelid.

Hyvällä konseptilla on tapana löytää tilansa, Sokoksen ja Emotionin ketjujohtaja Heli Uusisuo kommentoi ruotsalaisketjun maahantuloa.

– Ainakin Kicksin verran on tilaa markkinoilla, ehkä lisääkin.

Kicks tuskin jää Suomen kosmetiikkamarkkinoiden ainoaksi ulkomaiseksi tulokkaaksi.

Eurooppalaisketjujen, kuten ranskalaisen Sephoran, uskotaan harkitsevan laajentumista pohjoiseen.

Uusia tilaisuuksia syntyy, kun pienet ja yksityiset kemikaalikaupat lopettavat suurempien myymälöiden edestä. Myös tax free -kosmetiikan osuus on vähentynyt tehden tilaa muille myyntikanaville.

– Kulutus tulee vielä kasvamaan, uskoo kosmetiikan suurkonseptimyymälä Even toimitusjohtaja Jukka-Keski-Pukkila.

Kosmetiikkamyynnin määrää kasvatetaan lisäämällä eri ikäryhmille suunnattuja erikoistuotteita. Kasvun uskotaan tulevan myös muilta uusilta kuluttajaryhmiltä, erityisesti miesten kosmetiikasta.

Miesten toivotaan, ainakin nuoremman polven, muodostavan uuden käyttäjäkunnan kosmetiikalle.

– Uskon, että meillä on mahdollisuus kehittyä ja kehittää, Kalmelid sanoo ja viittaa miesten kosmetiikkamarkkinoihin Ruotsissa.

Uusisuo painottaa edullisten miestensarjojen merkitystä kasvulle.

– Bossia on ollut aikaisemminkin, mutta vasta nyt on tarjolla jokamiehen kukkarolle sopivia tuotteita.

Kicksin viiden myymälän vuosittainen laajenemisvauhti on Kalmelidin mielestä maltillinen. Tutuilla Ruotsin markkinoilla ketju laajenee yli kymmenen myymälän vuositahtia.

Keski-Pukkila on vaitonainen Vantaalle marraskuussa avatun ensimmäisen Eve-myymälän menestyksestä, mutta pitää saavutettua asiakasmäärää kohtuullisena. Tavoitteena on edelleen viedä Eve kolmeen tai neljään suurimpaan kaupunkiin seuraavien vuosien aikana.

Hinnoilla kilpailevan Even suurmyymälät pysynevät jatkossakin keskustojen ulkopuolella. Kicks aloitti Suomessa taajama-alueilla, mutta avaa seuraavan liikkeensä Helsingin Makkarataloon toukokuussa.

Stockmannin ja S-ryhmän valta kosmetiikka-alasta tuskin tulee horjumaan uusista kilpailijoista huolimatta. Kärkikaksikko hallitsee nyt 80 prosenttia markkinoista.

– Kahden suurimman osuudet ovat kyllä niin isot, että jonkun verran ne tulevat joka tapauksessa pienenemään, Keski-Pukkila tuumaa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Miljardöörisijoittaja: Pankit lypsävät sinulta rahaa turhaan – sijoita sen sijaan näin

    2. 2

      Ekonomisti löi huutomerkin luottamuslukuihin – ”Kasvukausi käsillä”

    3. 3

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    4. 4

      Marimekon luova johtaja lopettaa

    5. 5

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    6. 6

      Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    7. 7

      Walking Dead -pelin tehnyt suomalaisyhtiö aikoo listautua pörssiin

    8. 8

      Näille aloille talouskasvu tuo töitä

    9. 9

      Yle: Jättiliitto vaatii naisvaltaisten alojen palkkoihin kuoppakorotusta

    10. 10

      Nokia yllätti: 5g-verkkojen rakennus alkaa jo tänä vuonna

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    2. 2

      Nokia yllätti: 5g-verkkojen rakennus alkaa jo tänä vuonna

    3. 3

      Lääkäri näpäyttää työnantajia Fennia-lehdessä: Työkyky ei ole pajatso

    4. 4

      Miljardöörisijoittaja: Pankit lypsävät sinulta rahaa turhaan – sijoita sen sijaan näin

    5. 5

      Velkaneuvoja LM:lle: Tästä syystä asuntovelalliset joutuvat maksuvaikeuksiin

    6. 6

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    7. 7

      Näkökulma: Viis sijoittajavastuusta, pian Suomi pelastaa taas finanssipelureita

    8. 8

      Marimekon luova johtaja lopettaa

    9. 9

      Yle: Jättiliitto vaatii naisvaltaisten alojen palkkoihin kuoppakorotusta

    10. 10

      Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    9. 9

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    10. 10

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    11. Näytä lisää