Ruotsi vie verkkomainontaa

Ruotsalaisen verkkomainontaosaamisen kansainvälinen kysyntä hipoo jo hysterian rajoja. Ruotsalaiset saavat miljoonakampanjoita, headhunterit houkuttelevat digitaitureita huippupalkoilla ja kokonaisia toimistoja ostetaan kansainvälisiin ketjuihin.
Ruotsin menestyneimpiin verkkomainostoimistoihin kuuluvan Daddyn perustaja Gustav Martner näkee menestyksen juuret 90-luvun lopun it-huumassa, joka villitsi Ruotsia erityisen voimakkaasti.

– Huumasta ja epäterveestä liiketoiminnasta huolimatta it-kuplan aikana syntyivät myös tämän päivän taitajat ja vahva pohja koko teollisuudelle. Kun romahdus tuli, katosivat luksuksen havittelijat ja jäljelle jäivät parhaat toimistot, jotka rakastavat internetiä mediana, Martner sanoo.

Huuman huipulla vuonna 2000 perustettu Daddy on yksi niistä harvoista digitoimistoista, jotka selvisivät kuplan puhkeamisesta.

Selviytyjien salaisuus oli keskittyminen "perinteisiin" yrityksiin. Internet merkitsi Daddylle ennen kaikkea mediaa ja toimistolla oli muitakin asiakkaita kuin it-huumassa perustettuja internet-yrityksiä.

Nykyisin 39 henkeä työllistävällä toimistolla on asiakkainaan lukuisia kansainvälisiä tuotemerkkejä. Asiakaslistalla komeilevat niin Ikea kuin Scaniakin. Toimiston liikevaihdon odotetaan tänä vuonna kohoavan yli 10 miljoonaan euroon.

Kansainväliset ruotsalaiset suuryritykset ovat Martnerin mukaan osaselitys maan verkkomainostoimistojen menestykselle.

– Ruotsalaistoimistot ovat saaneet seurata suuria yrityksiä maailmalle. Yritykset eivät ole epäröineet antaa internet-toimeksiantojaan ruotsalais-toimistoille, jotka näin ovat saaneet mahtavat varat kampanjoiden toteuttamiseen, Martner toteaa.

– Lisäksi ruotsalaisyritykset uskalsivat panostaa jo aikaisessa vaiheessa luovaan mainontaan internetissäkin.

Yksittäisten nettitaitureiden lisäksi kansainväliset ketjut kärkkyvät Ruotsissa myös kokonaisia toimistoja. Meneillään on Ruotsin mainosliiton toimitusjohtajan Pia Grahn Brikellin mukaan jonkinlainen digitoimistojen ostobuumi.

– Kansainvälisten ketjujen ostamien toimistojen nuoret osaajat voivat yhtäkkiä saada kaiken. He voivat olla samanaikaisesti kotimaassaan ja rikastua, jatkaa töitä omassa toimistossaan, mutta saada kansainvälistä rahoitusta, näkyvyyttä ja volyymia.

Grahn Brikell itse pitää menestyksen vahvana pohjana koulutusta ja kokemusta.

– Ruotsissa on muutama todella hyvä mainosalan koulu, esimerkiksi Berghs School of Communication.

– Web-puolen menestystä puolestaan selittää se, että täällä on ollut osaamista jo pitkään.

Laajasta tietoteknisestä osaamisesta voi osin kiittää myös Ruotsin valtiota. Maassa tuettiin kotitietokoneiden ostoa 90-luvulla, ja näin monet lapset ja nuoret pääsivät jo varhain puuhastelemaan tehokkailla koneilla.

Vaikka kansainväliset toimistot vievät Ruotsista monet nuoret osaajat, alan tulevaisuus maassa näyttää lupaavalta. Maailmalle kaapatut osaajat kun palaavat usein takaisin, entistä kokeneempana ja tuoden ehkä mukanaan myös kansainvälisiä toimeksiantoja.

Menestyksen kierre jatkuu ja Ruotsissa osaaminen kasvaa.

– Ei silti saa sortua liikaan itsetyytyväisyyteen. Digitaalisen median sisälle syntyy jatkuvasti uusia formaatteja ja uusia medioita. Pitää olla valppaana, muistuttaa Daddyn Martner.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    2. 2

      Hautooko Trump tilastokeikausta? ”Omaan politiikkaansa sopivaksi”

    3. 3

      Le Penin suosio kasvoi Ranskassa – markkinat säpsähtivät

    4. 4

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    5. 5

      Venäläiset ovat ”taloustilanteen passiivisia panttivankeja”

    6. 6

      Onko sinulla näitä ominaisuuksia? Tällaiset ihmiset saavat enemmän palkkaa

    7. 7

      Miksi Suomen talous kasvaa? Koska sinä velkaannut

    8. 8

      Näille aloille talouskasvu tuo töitä

    9. 9

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    10. 10

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    2. 2

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    3. 3

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    4. 4

      Työntekijä saa jännittää nyt 2 kuukautta pidempään – koeajat pitenivät vuoden alussa

    5. 5

      Wärtsilä haluaa ohjelmistotaloksi ja suunnittelee yritysostoja

    6. 6

      Konkarisijoittaja Tom Tukiainen, 59, pani 100 000 euroa riskillä turvapaikanhakijoihin

    7. 7

      Nyt puhuu Go! Aviationin ex-työntekijä: Syttyi käsittämätön ilmiriita

    8. 8

      SAK:n kysely: Painostus työehtojen heikentämiseen kasvanut – palkkoja halutaan alas

    9. 9

      Onko sinulla näitä ominaisuuksia? Tällaiset ihmiset saavat enemmän palkkaa

    10. 10

      Kulta on kallistunut selvästi – sijoittajat pelkäävät osakkeiden olevan vaarallisen kalliita

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sunnuntailisät pois, työpäivän pituus 12 tuntiin? ”Tehdään työtä silloin, kun sitä on”

    2. 2

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    3. 3

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    4. 4

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    7. 7

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    8. 8

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    9. 9

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    10. 10

      Julkkisten rahoittaman lentoyhtiön kassasta katosi satoja tuhansia euroja – hakeutuu nyt konkurssiin

    11. Näytä lisää