Valikko

Kirjanpitäjä

Palstalla mainostoimisto PHS:ssä työskentelevä Tommi Laiho antaa planner-luokan lukuvihjeitä.
Tartu!

Toivottavasti tarttuvaa

Contagious.

Jos koet, että M&M tai 4M edustavat kuuminta hottia mitä markkinoinnista uutisoidaan, päätä lukeminen tähän. Englantilaislähtöinen Contagious on kelpo keino todeta, missä mennään ja että me emme ole siellä.

Mainostoimistojuorujen sijaan julkaisu on täynnä ideoita, väitteitä, caseja ja meille tuntemattomia käsitteitä kuten mash-ups ja branded content. Perinteisen median sijaan lehti esittelee integroituja kampanjoita ja online-toteutuksia, jotka voisivat olla meille märkiä unia, mikäli Suomessa rakennettaisiin brändejä.

Viimeisimmän lehden helmi on esitys Innocent-brändistä, joka valtasi ja kasvatti omintakeisella eettisyydellään Britannian smoothie-markkinoita. Jokaisen numeron mukana tilaaja saa dvd-levyn, jolla esitykset syvenevät. Mutta ei tilata tätä, meillä on excelit kesken.

Varo!

Olemme lauma eläimiä

Arno Kotro & Jaakko Lyytinen: Hengaajan käsikirja. Like 2004.

Maailma on perverssi. Brittinuorten toiveammatti on julkkis. Julkkikset taas elävät symbioottisessa suhteessa hännystelijöihinsä. Tällaiseksi perskärpäseksikin pitää pyrkiä, aktiivisesti ja oppaan avulla.

Hengaajan käsikirjan tekeminen on ollut hauskempaa kuin sen lukeminen. Jos ironiaan on pyritty, sitä ei kohderyhmän lukija tunnista. Kiinnostavaa on kuitenkin itse ilmiö, joka on kasvava. Mikä meitä kiehtoo julkisuudessa?

Teoria siitä, että Seiska on etäistä tirkistelyä, on minusta väärä. Enemmistö haluaisi olla jutun aihe. Siinä on markkinoijalle opetus. Olemme eläimiä, jotka haluavat 15-minuuttisensa, emme rationaalisia ja tutkimuksella ennakoitavia.

Tähän joku hyvä läppä

Elisa Juholin: Cosmopolis – yhteiskuntavastuusta yrityskansalaisuuteen. Infor 2004.

...mutta en keksinyt, koska kirjasta ei saa millään kiinni. Elisa Juholinin kirja on keskinkertainen pelinavaus aiheesta, joka on muuttamassa käsitystämme liiketoiminnasta.

Jo Adam Smith puhui näkymättömästä kädestä, joka korjaa epäkelvot tahot markkinoilta. Nyt eettisyys ja vastuullisuus on jo jokaisen liikeyrityksen vuosikertomuksen sivulla 5. Harva yritys on kuitenkaan osannut käyttää sitä kilpailuetuna tai peräti liikeideanaan.

Kirja kuvaa aihetta syvällisesti, pitkäveteisesti ja laajasta perspektiivistä. Näkökulma on analyyttisen tutkijan, julistus ja oivallukset puuttuvat. Yhtä aikaa yrityksillä olisi resursseja olla merkittävämpiä kuin valtiot. Onko joku oy valmis julistautumaan Utopiaksi?

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kaksi yllättäjää – mitä tapahtui kananmunille ja jauhelihalle?

    2. 2

      Yhä useampi on tänään töissä ”Linnan juhlien alkaessa kauppa saattaa hiljetä”

    3. 3

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    4. 4

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    5. 5

      Yle: Ruotsalainen kauppa on rekisteröinyt Kodin1.com-osoitteen

    6. 6

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    7. 7

      Saitko postia Sammolta? Aikaa ensi keskiviikkoon

    8. 8

      Wahlroos: Tässä on Suomen työttömyysongelman perimmäinen syy – ”Ihan käsittämätöntä”

    9. 9

      5 vinkkiä – näin siirrät omaisuutta lapsille pienellä verolla

    10. 10

      Suomalainen elää luotolla ”luonnollisena asiana”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    3. 3

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    4. 4

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    5. 5

      Kaksi yllättäjää – mitä tapahtui kananmunille ja jauhelihalle?

    6. 6

      Saitko postia Sammolta? Aikaa ensi keskiviikkoon

    7. 7

      5 vinkkiä – näin siirrät omaisuutta lapsille pienellä verolla

    8. 8

      Teslan valtava akkutehdas halutaan Vaasaan

    9. 9

      Suomalainen elää luotolla ”luonnollisena asiana”

    10. 10

      Helsingin työmaita tarkastettiin – työntekijöiden tietoja puuttui yli puolelta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    5. 5

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    6. 6

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    7. 7

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    8. 8

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    9. 9

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    10. 10

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    11. Näytä lisää