Laatu ei synny otsa rypyssä

Laatujournalismi perustuu tinkimättömyyteen. Tämä selviää, kun asiaa kysyy kanadalaiselta Tyler Brûlélta. Brûlé tunnetaan maineikkaan Wallpaper-lehden perustajana.
Viime vuoden lopulla Tyler Brûlé toi markkinoille uudenlaisen talouslehden, Monoclen. Sen sisällöllinen selkäranka muotoutui, kun Brûlé lentokentillä odottaessaan tarkkaili elämää lehtikioskeilla.

Hän huomasi, että useimmat matkustajat ostivat bisneslehden, jonkin sanomalehden ja muotilehden. Näin syntyi ajatus politiikan, talouden ja populaarikulttuurin lyömisestä samoihin kansiin.

Julkkiksista Monocle ei kuitenkaan kirjoita.

– Meidän lukijamme eivät ole kiinnostuneita julkkiksista. Tai jos ovat, he voivat lukea niistä asioista muualta.

Brûlé sanoo, että korkeatasoinen sisältö vaatii lehdeltä korkeita panoksia. Erottuakseen muista lehden pitää pystyä kertomaan juuri se tarina, jota kilpailijoiden sivuilla ei näy. Monoclessa tämä merkitsee läsnäoloa, toimittajan lähettämistä mahdollisimman liki jutun kohdetta.

– Jos haluaa päästä kertomaan tarinan tuoreeltaan, täytyy olla myös valmis maksamaan siitä, napauttaa Brûlé muodikasta kustannustietoisuutta vastaan.

Lehden on hänen mukaansa myös oltava valmis näkemään vaivaa esimerkiksi haastattelun saamiseksi juuri oikeaan ympäristöön.

– Vaivannäkö juttujen eteen on elintärkeää. Siitä syntyy kokonaisia, hengittäviä tarinoita, jotka lukijan on "pakko" lukea.

Ulkoisesti Monocle pyrkii erottautumaan kilpailijoista antamalla itsestään kirjamaisen vaikutelman.

Lehti panostaa laadukkaaseen paperiin: yhden Monoclen kansien välistä löytyy jopa viittä erilaista paperityyppiä. Brûlé pitää paperin laatua hyvänä kilpailuvalttina.

– Useissa maissa kustantajat julkaisevat aikakauslehtien sijaan pikemminkin mainoslehtiä, niin huonolaatuista heidän käyttämänsä paperi on. Rohkaiseva poikkeus on Japani, jossa aikakauslehtien painamiseen käytetään ennakkoluulottomasti erilaisia paperityyppejä.

Japani maustaa Brûlén menestysreseptiä muutenkin. Monocle on ensimmäinen länsimainen lehti, joka julkaisee omaa manga-sarjakuvaa.

Yksi Brûlén teeseistä kun on, että laatujournalismia ei tehdä otsa rypyssä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      ”Hienostunut rikollinen juoni” ABB:ssä: Talousvastaava vei 100 miljoonaa ja katosi

    2. 2

      Lähteet: Trumpin päästrategi Bannon tapasi Saksan suurlähettilään – viesti EU:lle oli kylmäävä

    3. 3

      Kauppojen aukiolot vapautettiin – näin kävi ABC-asemien markettimyynnin

    4. 4

      Näkökulma: Euron tuho voi alkaa – näin ajopuu-Suomen kohtalo ratkeaa

    5. 5

      ”Ruoka mätänee pelloille” – vakava varoitus Brexitistä

    6. 6

      Starttaako seuraava subprime-kriisi parkkipaikalta? Velkaa yli 6 000 taalaa kuskia kohden

    7. 7

      EK esittää ylärajaa päivähoitomaksuille ja vaatii lisää innovaatiorahaa

    8. 8

      Kommentti: Perustuslaista viis – työnvälitystä yksityistetään nyt väkipakolla

    9. 9

      Mitä ihmettä? Yritysten ei pitänyt haastatella työttömiä, mutta haastattelijoita palkataan jo

    10. 10

      Suomalaiset innostuivat avaruusaiheisesta tosi-tv:stä: miljoona euroa 43 minuutissa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    2. 2

      ”Hienostunut rikollinen juoni” ABB:ssä: Talousvastaava vei 100 miljoonaa ja katosi

    3. 3

      Kauppojen aukiolot vapautettiin – näin kävi ABC-asemien markettimyynnin

    4. 4

      Lähteet: Trumpin päästrategi Bannon tapasi Saksan suurlähettilään – viesti EU:lle oli kylmäävä

    5. 5

      Mitä ihmettä? Yritysten ei pitänyt haastatella työttömiä, mutta haastattelijoita palkataan jo

    6. 6

      Näkökulma: Euron tuho voi alkaa – näin ajopuu-Suomen kohtalo ratkeaa

    7. 7

      Näin sijoittaa kuopiolainen, helsinkiläinen ja oululainen – katso, onko salkkusi kuin naapurilla

    8. 8

      ”Ruoka mätänee pelloille” – vakava varoitus Brexitistä

    9. 9

      Finlaysonin ja Musti & Mirrin johtajat aloittivat Trump-boikotin – ”Ei tätä menoa voi enää hyväksyä”

    10. 10

      Uusi ennätys: 37 936 lopettanutta yritystä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    2. 2

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    3. 3

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    4. 4

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    5. 5

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    6. 6

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    7. 7

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    8. 8

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    9. 9

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    10. 10

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    11. Näytä lisää