Valikko

Laatu ei synny otsa rypyssä

Laatujournalismi perustuu tinkimättömyyteen. Tämä selviää, kun asiaa kysyy kanadalaiselta Tyler Brûlélta. Brûlé tunnetaan maineikkaan Wallpaper-lehden perustajana.
Viime vuoden lopulla Tyler Brûlé toi markkinoille uudenlaisen talouslehden, Monoclen. Sen sisällöllinen selkäranka muotoutui, kun Brûlé lentokentillä odottaessaan tarkkaili elämää lehtikioskeilla.

Hän huomasi, että useimmat matkustajat ostivat bisneslehden, jonkin sanomalehden ja muotilehden. Näin syntyi ajatus politiikan, talouden ja populaarikulttuurin lyömisestä samoihin kansiin.

Julkkiksista Monocle ei kuitenkaan kirjoita.

– Meidän lukijamme eivät ole kiinnostuneita julkkiksista. Tai jos ovat, he voivat lukea niistä asioista muualta.

Brûlé sanoo, että korkeatasoinen sisältö vaatii lehdeltä korkeita panoksia. Erottuakseen muista lehden pitää pystyä kertomaan juuri se tarina, jota kilpailijoiden sivuilla ei näy. Monoclessa tämä merkitsee läsnäoloa, toimittajan lähettämistä mahdollisimman liki jutun kohdetta.

– Jos haluaa päästä kertomaan tarinan tuoreeltaan, täytyy olla myös valmis maksamaan siitä, napauttaa Brûlé muodikasta kustannustietoisuutta vastaan.

Lehden on hänen mukaansa myös oltava valmis näkemään vaivaa esimerkiksi haastattelun saamiseksi juuri oikeaan ympäristöön.

– Vaivannäkö juttujen eteen on elintärkeää. Siitä syntyy kokonaisia, hengittäviä tarinoita, jotka lukijan on "pakko" lukea.

Ulkoisesti Monocle pyrkii erottautumaan kilpailijoista antamalla itsestään kirjamaisen vaikutelman.

Lehti panostaa laadukkaaseen paperiin: yhden Monoclen kansien välistä löytyy jopa viittä erilaista paperityyppiä. Brûlé pitää paperin laatua hyvänä kilpailuvalttina.

– Useissa maissa kustantajat julkaisevat aikakauslehtien sijaan pikemminkin mainoslehtiä, niin huonolaatuista heidän käyttämänsä paperi on. Rohkaiseva poikkeus on Japani, jossa aikakauslehtien painamiseen käytetään ennakkoluulottomasti erilaisia paperityyppejä.

Japani maustaa Brûlén menestysreseptiä muutenkin. Monocle on ensimmäinen länsimainen lehti, joka julkaisee omaa manga-sarjakuvaa.

Yksi Brûlén teeseistä kun on, että laatujournalismia ei tehdä otsa rypyssä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    2. 2

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    3. 3

      Yhä useammalta työttömältä evätään tuet – ”Seuranta on tehostunut”

    4. 4

      Trump esitti kovaa Kiina-kritiikkiä ja nimitti konkarin maan suurlähettilääksi

    5. 5

      ”Ikänsä kunniallisesti työtä tehneet kokevat tämän nöyryyttävänä” – kiistelty eläkealoite eduskuntaan

    6. 6

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    7. 7

      XXL:n mainonta voi edetä korkeimpaan oikeuteen

    8. 8

      Tänään selviää, milloin Länsimetro valmistuu – ISTV näyttää tilaisuuden suorana kello 12

    9. 9

      Konsultit alkavat valmentaa työttömiä ennen te-keskusten haastatteluja – palkkio riippuu tuloksesta

    10. 10

      Teollisuustuotanto jatkoi kasvuaan lokakuussa – uudet tilaukset vähenivät

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    2. 2

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    3. 3

      XXL:n mainonta voi edetä korkeimpaan oikeuteen

    4. 4

      ”Ikänsä kunniallisesti työtä tehneet kokevat tämän nöyryyttävänä” – kiistelty eläkealoite eduskuntaan

    5. 5

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    6. 6

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    7. 7

      Konsultit alkavat valmentaa työttömiä ennen te-keskusten haastatteluja – palkkio riippuu tuloksesta

    8. 8

      Betoniala: Hauraaksi jäänyt betoni jakautuu kahteen ryhmään

    9. 9

      3 956 €/kk, 3 826 €/kk... – näissä ammateissa on lyhyt koulutus ja töitä tarjolla

    10. 10

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    5. 5

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    9. 9

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    10. 10

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    11. Näytä lisää