Kevytjuomat valloittavat markkinat

Suomalaiset näyttävät mieltyneen aikaisempaa kevyempiin juomiin. Suomen panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliiton mukaan alkoholittomat juomat kasvattivat viime vuonna myyntiään harppauksin, ja ison osan kasvusta nappasivat sokerittomat virvoitusjuomat ja kivennäisvedet.


Juomavalmistajat uskovat keveyden suosion jatkuvan vahvana myös vastaisuudessa. Myös juomien kulutuksen odotetaan jatkavan nosteessa.

 – Kyllä suomalaisten juomakulutus mieluummin kasvaa kuin vähenee kesää kohti mentäessä. Selkeimpiä kasvualueita ovat edelleen pullotetut vedet ja sokerittomat virvoitusjuomat. Lisäksi vahvassa nosteessa ovat energiajuomat, arvioi Hartwallin vähittäiskaupasta vastaava myyntijohtaja Pasi Kuosmanen.

Sokerittomien virvoitusjuomien osuus koko virvoitusjuomamyynnistä kupli viime vuonna miltei kolmannekseen. Olvin toimitusjohtajan Lasse Ahon mukaan keveys ja terveellisyys elintarvikkeiden trendeinä näkyvät laajasti juomamarkkinoilla.

– Light-tuotteet ja kivennäisvedet kasvavat, vesien valikoima on monipuolistunut ja on tullut maustettuja ja makeutettuja kivennäisvesiä. Terveysbuumi on globaali ilmiö, Aho sanoo.

Yhteensä long drink -juomia, virvoitusjuomia ja kivennäisvesiä myytiin Panimo- ja virvoitusteollisuusliiton mukaan viime vuonna vajaat 850 miljoonaa litraa. Näistä sokerittomien virvoitusjuomien myynti oli noin 90 miljoonaa litraa ja kivennäisvesien myynti vajaat 70 miljoonaa litraa.

Sokerittomuuden suosio näkyy myös alkoholillisten juomien myynnissä. Siiderimyynnistä light-siidereitä on parhaimmillaan runsas puolet, minkä lisäksi kuivat siiderit lisäävät suosiotaan.

– Siideri kasvaa sekä sokerittomista versioista että perinteisistä kuivista siidereistä. Luonnollisuus, aitous ja makuvaihtoehdot lisääntyvät, arvioi Sinebrychoffin myyntijohtaja Pekka Tiainen.

Kevyiden juomien kuluttajat ovat juomavalmistajien mukaan edelleen hieman enemmän naisia kuin miehiä. Nuoret suosivat sokerillisia juomia, kun taas 25 ikävuoden jälkeen light-juomien menekki lisääntyy.

– Light-juomien kulutus alkaa 25 vuodesta ylöspäin. Siinä vaiheessa ihminen on entistä tietoisempi terveydestään ja omasta painostaan. Iän myötä maku näyttää kehittyvän sokerittomampaan suuntaan, Aho sanoo.

Sokerittomien juomien myynnin kasvu nakertaa juomavalmistajien mukaan eniten sokerillisten limonadien suosiota. Varsinkin vesiä kuitenkin kulutetaan myös kaikkien muiden juomien lisäksi, hanaveden sijaan.

Keveystrendi näkyy vähittäiskaupassa myös uusina tuotteina. Juomavalmistajat uskovat, että tuotekehitys painottuu vastaisuudessa kevyisiin juomiin, mutta että varsinkin tunnettuihin tuotemerkkeihin tulee edelleen sokerillisia versioita.

Nyt markkinoilla olevien juomien lisäksi keveystrendi ajaa myös täysin uusien juomien kehittelyyn. Esimerkiksi Hartwallin tytäryhtiö Hartwa-Trade toi tässä kuussa markkinoille ruukkuviinijuoman, jossa on alkoholia 4,7 tilavuusprosenttia.

– Alkoholin kulutuksen trendi on, että alkoholia halutaan nauttia kerralla vähemmän, mutta aikaisempaa useammin ja kevyemmin, perustelee yhtiön toimitusjohtaja Seppo Salkoharju uutuutta.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    2. 2

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    3. 3

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    4. 4

      Kelan omat työntekijät huolestuivat ruuhkista: ”Jälleen yksi varoittava esimerkki”

    5. 5

      Asumisunelmat karkaavat: ”Monet yksinäiset vanhukset ovat loukussa”

    6. 6

      Karu arvio öljystä: Jos toukokuussa ei tapahdu, romahdus uhkaa

    7. 7

      Miljoonahankkeen neuvonantaja paljastaa 5 vinkkiä menestykseen

    8. 8

      Ruotsin valtio valittaa: Meille maksetaan liikaa veroja

    9. 9

      Haluaisitko asuntolainan jopa 45 vuodeksi? Viranomainen varoittaa

    10. 10

      Googlen autoprojekti kompastui erikoiseen ongelmaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    3. 3

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    4. 4

      Karu arvio öljystä: Jos toukokuussa ei tapahdu, romahdus uhkaa

    5. 5

      Kommentti: Toisille pian 200 e/kk enemmän – Lindströmin eläketuki on epäreilu

    6. 6

      10 hankalaa kysymystä työhaastatteluista – ja mitä niillä haetaan

    7. 7

      Kreikka tarvitsee taas rahaa – näin se vaikuttaa Suomeen

    8. 8

      Donald Trumpin ”talvipalatsi” on huikean kallis eliittiklubi – katso hulppeat kuvat kartanosta

    9. 9

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    10. 10

      Näkökulma: Euron tuho voi alkaa – näin ajopuu-Suomen kohtalo ratkeaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    5. 5

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    6. 6

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    7. 7

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    10. 10

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    11. Näytä lisää