Kolumni: Onko teillä hetki aikaa?

Valtakunnassa taas kaikki hyvin! Yleisradio ilmoitti viime viikolla käyttävänsä edelleen Taloustutkimusta puolueiden kannatusmittauksissaan. Ylen mittauksistahan nousi kohu eduskuntavaalien aikaan, kun viimeisin kysely osoitti kokoomukselle huomattavasti heikompaa tulosta kuin itse vaaleissa sitten kävi.
Nyt Taloustutkimus on säätänyt tutkimustaan. Ja hip hei, parantuneen yhteistyön harjakaisiksi Ylen viime viikolla julkistama puoluekysely näytti, että kokoomus on pompsahtanut Suomen suurimmaksi puolueeksi. Yleisradio ja Taloustutkimus kertoivat, että otoskokoa on kasvatettu rutkasti virheiden pienentämiseksi. Liekö mukaan otettu lisää kiintiökokoomuslaisia?

Meille toimittajille kannatusmittaukset ja kyselyt ovat kovin rakkaita. Toimituksissa kannetaan huolta paitsi siitä, mitä kansa haluaisi lukea, kuulla ja nähdä, myös siitä, mitä kansa oikeasti ajattelee.

Ongelmaan on haettu erilaisia ratkaisuja. Joitakin vuosia sitten oli suosittua lähteä etsimään kansan ääntä kaikkein surkeimpaan keskiolutkuppilaan, jossa päivystivät eurooppalaista ja slaavilaista juomakoodia estottomasti yhdistelevät elämäntaiteilijat.

Myöhemmin havaittiin, että massat työntyvät töiden jälkeen marketteihin ostamaan perheelle ruokaa. Niinpä kuvausryhmät ja toimittajat on siirretty hakemaan kansan ääntä ostoskeskusten käytäville, taustalla oikealla Citymarketin kassat ja vasemmalla Prisman.

Toinen tapa saada kansan ääni kuuluville ovat kyselytutkimukset. Niitä käyttävät innokkaasti niin media kuin yrityksetkin. Tarjolla on paitsi äärettömän kiinnostavaa, myös aika ongelmallista tietoa.

Kukapa ei olisi joutunut tutkimuslaitosten kyselyjen kohteeksi. Kun puhelin illalla soi ja toisessa päässä pirteä ääni pyytää viittätoista minuuttia aikaa kyselläkseen perheen kulutustottumuksista, mielen valtaa useimmiten pakokauhu. Jos ei hätäpäissään keksi tekosyytä kieltäytyä, viimeistään viiden minuutin jälkeen alkavat ajatukset harhailla, kysymykset hämärtyä ja vastaukset livetä sinne toisinaan, toisinaan ei -sarakkeeseen.

Itse lupasin vastata median käyttöä mittaavaan tutkimukseen. Postilaatikkoon kolahti tuhti kysely. Kuuliaisesti yritin pumaskaan rastittaa, mitä medioita käytän ja mitä niistä ajattelin. Kului päiviä ja viikkoja, mutta urakka vain osoittautui ylivoimaiseksi.

Kuka ihme siihenkin tutkimukseen ehti ja jaksoi vastata. Ja minkälaisen ihmisjoukon näkemyksiä vastaukset lopulta heijastelivat. Ja vielä: tekeekö joku tutkimuksen perusteella suuria linjauksia tai julistaako mediassa suuria totuuksia.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näkökulma: Viis sijoittajavastuusta, pian Suomi pelastaa taas finanssipelureita

    2. 2

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    3. 3

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    4. 4

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    5. 5

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    6. 6

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    7. 7

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    8. 8

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    9. 9

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    10. 10

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    2. 2

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    3. 3

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    4. 4

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    5. 5

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    6. 6

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    7. 7

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    8. 8

      Näkökulma: Viis sijoittajavastuusta, pian Suomi pelastaa taas finanssipelureita

    9. 9

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    10. 10

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää