Valikko

Kolumni: Onko teillä hetki aikaa?

Valtakunnassa taas kaikki hyvin! Yleisradio ilmoitti viime viikolla käyttävänsä edelleen Taloustutkimusta puolueiden kannatusmittauksissaan. Ylen mittauksistahan nousi kohu eduskuntavaalien aikaan, kun viimeisin kysely osoitti kokoomukselle huomattavasti heikompaa tulosta kuin itse vaaleissa sitten kävi.
Nyt Taloustutkimus on säätänyt tutkimustaan. Ja hip hei, parantuneen yhteistyön harjakaisiksi Ylen viime viikolla julkistama puoluekysely näytti, että kokoomus on pompsahtanut Suomen suurimmaksi puolueeksi. Yleisradio ja Taloustutkimus kertoivat, että otoskokoa on kasvatettu rutkasti virheiden pienentämiseksi. Liekö mukaan otettu lisää kiintiökokoomuslaisia?

Meille toimittajille kannatusmittaukset ja kyselyt ovat kovin rakkaita. Toimituksissa kannetaan huolta paitsi siitä, mitä kansa haluaisi lukea, kuulla ja nähdä, myös siitä, mitä kansa oikeasti ajattelee.

Ongelmaan on haettu erilaisia ratkaisuja. Joitakin vuosia sitten oli suosittua lähteä etsimään kansan ääntä kaikkein surkeimpaan keskiolutkuppilaan, jossa päivystivät eurooppalaista ja slaavilaista juomakoodia estottomasti yhdistelevät elämäntaiteilijat.

Myöhemmin havaittiin, että massat työntyvät töiden jälkeen marketteihin ostamaan perheelle ruokaa. Niinpä kuvausryhmät ja toimittajat on siirretty hakemaan kansan ääntä ostoskeskusten käytäville, taustalla oikealla Citymarketin kassat ja vasemmalla Prisman.

Toinen tapa saada kansan ääni kuuluville ovat kyselytutkimukset. Niitä käyttävät innokkaasti niin media kuin yrityksetkin. Tarjolla on paitsi äärettömän kiinnostavaa, myös aika ongelmallista tietoa.

Kukapa ei olisi joutunut tutkimuslaitosten kyselyjen kohteeksi. Kun puhelin illalla soi ja toisessa päässä pirteä ääni pyytää viittätoista minuuttia aikaa kyselläkseen perheen kulutustottumuksista, mielen valtaa useimmiten pakokauhu. Jos ei hätäpäissään keksi tekosyytä kieltäytyä, viimeistään viiden minuutin jälkeen alkavat ajatukset harhailla, kysymykset hämärtyä ja vastaukset livetä sinne toisinaan, toisinaan ei -sarakkeeseen.

Itse lupasin vastata median käyttöä mittaavaan tutkimukseen. Postilaatikkoon kolahti tuhti kysely. Kuuliaisesti yritin pumaskaan rastittaa, mitä medioita käytän ja mitä niistä ajattelin. Kului päiviä ja viikkoja, mutta urakka vain osoittautui ylivoimaiseksi.

Kuka ihme siihenkin tutkimukseen ehti ja jaksoi vastata. Ja minkälaisen ihmisjoukon näkemyksiä vastaukset lopulta heijastelivat. Ja vielä: tekeekö joku tutkimuksen perusteella suuria linjauksia tai julistaako mediassa suuria totuuksia.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    3. 3

      Näkökulma: Kapina jatkuu – Brexit ja Trump olivat vasta alkua

    4. 4

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    5. 5

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    6. 6

      Leikkaukset iskivät lapsilisään – mitä menetetyllä summalla saisi?

    7. 7

      Raju luku lapsilisien leikkauksista – ”Lisäävät pienituloisuutta”

    8. 8

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    9. 9

      Wahlroos: Tässä on Suomen työttömyysongelman perimmäinen syy – ”Ihan käsittämätöntä”

    10. 10

      Kemijärven sillan ja Turun sairaalan betoniongelman syy selvisi: liikaa ilmaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    3. 3

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    4. 4

      Leikkaukset iskivät lapsilisään – mitä menetetyllä summalla saisi?

    5. 5

      Raju luku lapsilisien leikkauksista – ”Lisäävät pienituloisuutta”

    6. 6

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    7. 7

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    8. 8

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    9. 9

      Näkökulma: Kapina jatkuu – Brexit ja Trump olivat vasta alkua

    10. 10

      Taliseteli aiheutti kohun Britanniassa – keskuspankki ”suhtautuu huoleen erittäin vakavasti”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Kelan pääjohtaja SK:lle ”Miksi ylläpidämme järjestelmää, joka maksaa ihmiselle olemisesta?

    3. 3

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    4. 4

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    5. 5

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    6. 6

      Ville, 33, kasvatti menestyvän bisneksen Kiinaan – kuukaudessa 8 000 pakettia elektroniikkaa Suomeen

    7. 7

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    8. 8

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    9. 9

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    10. 10

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    11. Näytä lisää