Mr. Magazine suomii mediaa 60-lukulaisuudesta

Paperille painettu sanomalehti on koeajalla. Se ei kuitenkaan jää verkon jalkoihin, jos se on valmis luopumaan vanhoista tavoista. Tätä mieltä on Mississippin yliopiston professori Samir Husni, joka tunnetaan myös nimellä Mr. Magazine.


Vanhoista toimintatavoista luopuminen lähtee Samir Husnin mukaan yleisön elämänrytmin ymmärtämisestä.

– Tärkeintä on kysyä, kunnioitammeko yleisömme aikaa. Infoähkyä ei ainakaan paranneta sillä, että toistetaan lehden sivuilla eilisen uutisia, jotka nopeammat välineet ovat jo kertoneet.

Uutisten kertaaminen on Husnin mukaan oire "60-lukulaisesta lehtimoodista", josta median pitää päästä eroon.

Husni näkisi mieluusti asennemuutoksen, jonka seurauksena päivälehteen alettaisiin panostaa ikään kuin se olisi viikkolehti, viikkolehteen viikoittain ilmestyvänä kuukausijulkaisuna, kuukausijulkaisuun puolivuotisjulkaisuna ja niin edelleen.

Lehtien tulisi Husnin mukaan myös keskittyä nykyistä enemmän asioiden ja ilmiöiden taustoittamiseen, sillä taustat ja analyysit ovat sanomalehdessä lukijan kannalta olennaisinta sisältöä. Olennaisessa pitäytyminen taas säästää lukijan aikaa.

Kiireisessä elämänrytmissä sanomalehteä voi pitää jopa ylellisyystuotteena: lehteen tarttuessaan lukija varaa itselleen henkilökohtaista aikaa.

Husnin mielestä lehti tekee paluuta kulta-aikaansa. Syvällinen paneutuminen kerrontaan ja laadukas kuvitus ovat tulleet takaisin. Ylellisyystuote pitää Husnin mukaan kuitenkin saada markkinoitua välttämättömyytenä, jota ilman lukija ei tule toimeen. Sisällön on tarjottava lukijalle lisäarvoa.

– Toimittajien rooli portinvartijana korostuu entisestään. Heidän vastuullaan on määritellä yleisön kannalta olennainen sisältö. Tulevaisuudessa toimittajat ovat myös yhä enemmän lehden laatusertifikaatti, takuu sisällön totuudellisuudesta. Kyse on eräänlaisesta uskottavuuden brändistä, Husni toteaa.

Totuuden määrittely journalismissa käy sitä vaikeammaksi, mitä enemmän uusi teknologia on kaikkien käsillä. Tietoa on saatavissa Googlen kaltaisista lähteistä, ja kannettava tietokone on monelle "oma lehdistö". Sisältöä voi tuottaa verkkoon kuka tahansa. Journalistit eivät enää kilpaile vain yleisöstä, vaan myös yleisön kanssa.

Husnin mielestä yleisön aktivoituminen on hyvä asia, sillä se edistää vuoropuhelua yleisön ja median välillä. Silti hän näkee kehityksessä huolestuttaviakin piirteitä, lähinnä median puolella.

– Tapa, jolla journalismia johdetaan ja viedään eteenpäin, on pelottava. Liian moni media luovuttaa ohjat yleisölle: kännykkäkamerat ja videoklipit vievät jalansijaa ammattitoimittajilta. Kyllä median pitää tässä olla se älykäs, sisällön suuntaa näyttävä osapuoli.

Husni kaipaa tiedotusvälineiltä älykkäämpää otetta verkkoasioihin. Nettisisältö ansaitsee hänen mukaansa oman liiketoimintasuunnitelmansa tuotto-odotuksineen päivineen.

Nykyisellään lehtiä on kovalla vauhdilla siirretty sähköiseen muotoon vain siksi, että niin voi tehdä. Tästä seuraa, että lukija työnnellään innolla verkkoon – ja jätetään sinne oman onnensa nojaan. Husnin mukaan tämä on iso virhe, sillä luontevaa yhteyttä paperi- ja verkkolehden välille ei synny.

– Verkkosivuilta puuttuvat selkeät linkit lehden paperiversioon ja päinvastoin. Myös verkkosivujen käytettävyydessä on paljon parannettavaa. Nykyinen näytön vierittely suuntaan ja toiseen on ärsyttävää ja vie tuhottomasti aikaa. Silmäile sivu kerrallaan -periaate pätee lehdessä. Miksei siis verkossa, jonka pitäisi olla se nopeampi väline?

Mr. Magazine

  • Tohtori Samir Husni syntyi Tripolissa, Libanonissa.
  • Lumoutui painetusta sanasta 8-vuotiaana, vaikuttimena Supermies-sarjakuva.
  • Mississippin yliopiston journalistiikan laitoksen johtaja ja journalistiikan professori.
  • Julkaisuja: Samir Husni's Guide to New Magazines
    -vuosijulkaisu, Launch Your Own Magazine: A Guide for Succeeding in Today's Marketplace ja Selling Content: The Step-by-Step Art of Packaging Your Own Magazine.
  • Forbes ASAP -lehti nimesi Husnin Yhdysvaltain johtavaksi aikakauslehtien asiantuntijaksi.
  • Ruotii median ilmiöitä suositussa blogissaan osoitteessa mrmagazine.com.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    2. 2

      Työntekijä saa jännittää nyt 2 kuukautta pidempään – koeajat pitenivät vuoden alussa

    3. 3

      Konkarisijoittaja Tom Tukiainen, 59, pani 100 000 euroa riskillä turvapaikanhakijoihin

    4. 4

      USU: Kaavailtu muutos asuntolainakattoon herätti huolen – ”Ei nuorella ole kesämökkiä myytäväksi”

    5. 5

      Nyt puhuu Go! Aviationin ex-työntekijä: Syttyi käsittämätön ilmiriita

    6. 6

      ”Alkaako miesten katoaminen työvoimasta jo lapsuudessa?”

    7. 7

      Ford pelasi uhkapeliä Venäjän markkinalla, ja se alkoi kannattaa

    8. 8

      Inflaatio hidastui tammikuussa – puhelimet ja kulutusluotot halpenivat

    9. 9

      Euroministerit koolla – Kreikka vie jälleen päähuomion

    10. 10

      Suomalaisyritysten Venäjä-näkymät paranivat – ”Ei ole odotettavissa rakettimaista nousua”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    2. 2

      Konkarisijoittaja Tom Tukiainen, 59, pani 100 000 euroa riskillä turvapaikanhakijoihin

    3. 3

      Nyt puhuu Go! Aviationin ex-työntekijä: Syttyi käsittämätön ilmiriita

    4. 4

      USU: Kaavailtu muutos asuntolainakattoon herätti huolen – ”Ei nuorella ole kesämökkiä myytäväksi”

    5. 5

      ”Alkaako miesten katoaminen työvoimasta jo lapsuudessa?”

    6. 6

      Työntekijä saa jännittää nyt 2 kuukautta pidempään – koeajat pitenivät vuoden alussa

    7. 7

      Brittilehti hehkuttaa suomalaista perustulokokeilua – ongelmia kaksi

    8. 8

      Sunnuntaisuomalainen: Pimeä passikauppa näkyy Suomessa

    9. 9

      Näkökulma: Sijoittajalla huolestuttavan houkuttelevat tulevaisuuden näkymät

    10. 10

      Kerrostaloasuntojen rakentamisessa hurja tahti – kuin 1970-luvun maaltamuuton aikaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sunnuntailisät pois, työpäivän pituus 12 tuntiin? ”Tehdään työtä silloin, kun sitä on”

    2. 2

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    3. 3

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    4. 4

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    5. 5

      ”Kesämökkejä alkaa olla riesaksi asti” – FK ei halua, että omaisuutta pantataan perinnöksi

    6. 6

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    7. 7

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    8. 8

      Julkkisten rahoittaman lentoyhtiön kassasta katosi satoja tuhansia euroja – hakeutuu nyt konkurssiin

    9. 9

      Kuin bensaa ostaisi: Forssassa aloittaa myyjätön kauppa

    10. 10

      Sähköyhtiö kuivasi järven – jopa kaksi miljoonaa kalaa kuoli

    11. Näytä lisää