Valikko

Julkkisvaate on haastava taiteenlaji

Britannian edullista ja nopeasti kiertävää muotia myyvät kauppaketjut yrittävät nyt kilvan kohottaa profiiliaan julkkisten suunnittelemien vaatemallistojen avulla. Se ei välttämättä ole helppoa.


Tällä viikolla vaateketju New Look sai kokea, että julkkisten kokoelmat ovat vaikea taiteenlaji.

Keskiviikkona se palkkasi kauppojen oville turvamiehiä hillitsemään himokkaiden jonottajien tulvaa, kun poptähti Lily Allenin mekot saapuivat myymälöihin.

Ostoryntäystä ei tullutkaan, vaan ainoastaan tavallisen sateisen arkiaamun verran asiakkaita. Heistäkin vain muutama oli kiinnostunut Allenin mekoista.

Lily Allenin rimpsumekot jäivät karusti kaupan tankoihin.

New Lookilla oli kuitenkin täysi syy odottaa hysteriaa, sillä se toimi jo koetun menestysreseptin mukaan. Aikaisemmin mallistonsa julkaisseet huippumalli Kate Mossin ja popikoni Madonnan saivat äskettäin Britanniassa aikaan ostoryntäyksen.

Ensimmäisenä tällekin apajalle ehti ruotsalaisketju H&M kaupittelemalla Madonnan mallistoa jo maaliskuussa. Tämän kuun alussa Kate Mossin suunnittelemat vaatteet toivat pitkät jonot Topshopin myymälöihin.

Kaikki ketjut sanovat, että niiden vetonauloikseen palkkaamat julkkikset ovat myös oikeasti osallistuneet vaatteiden suunnitteluun.

Mallistot ovat tähtiensä näköisiä. Allen tunnetaan hihattomista rimpsumekoistaan, Moss pikkuriikkisistä farkkushortseistaan ja Madonna veistoksellisista ja näyttävistä asuistaan.

Jotta kansa saataisiin hysteerisenä jonottamaan edullista huippumuotia, julkkismallistojen vaatteita tehdään rajallinen määrä. Tästä vaatemyynnistä satsauksia ei saa takaisin, varsinkaan kun julkkikset tietävät hintansa. Topshop maksoi Kate Mossille brittilehtien arvioiden mukaan yli neljä miljoonaa euroa.

Kauppaketjun kannalta julkkismallistojen tehtävänä on imagon kohotus. Nyt New Look onnistui pikemminkin tekemään ketjunsa naurunalaiseksi, vaikka se otti avukseen kohderyhmänsä suosikkilaulajan.

Sekä Topshopilla että New Lookilla on kansainvälisiä hankkeita, joita ne toivovat julkkisten vauhdittavan. Topshopin omistaja Philip Green haaveilee USA:n valtauksesta.

New Look puolestaan toivoo Lily Allenin luovat yhtiölle nimeä myös Ranskassa, Belgiassa ja Dubaissa.

Edullisten ja eksoottisten tuotteiden jonottaminen on Britanniassa viime aikoina olluttrendikästä.

Jopa supermarketketju Sainsbyry´s sai äskettäin myymälöissään aikaiseksi ostopaniikin kaupittelemalla laukkutaiteilija Anya Hindmarchin suunnittelemaa ympäristöhenkistä ostoskassia, jossa luki I am not a plastic bag, en ole muovikassi.

Kasseja oli kaupan vain 20 000 kappaletta. Nyt niistä joutuu maksamaan nettihuutokaupoissa jopa satoja puntia, kun niiden alkuperäinen hinta oli vain viisi puntaa (kahdeksan euroa).

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    2. 2

      Nolottaako tinkiminen? ”Syytä anoppia” ja 5 muuta vinkkiä alennuksen saamiseksi

    3. 3

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    4. 4

      1200 euroa, 170 euroa, 132 euroa – näin paljon 1000 euroa olisi poikinut muualla kuin tilillä

    5. 5

      KL: Talvivaaran osake liikkuu taas

    6. 6

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    7. 7

      Kaasuputki Venäjältä Saksaan kuumentaa tunteita – Merkelin hallituksen toimia ihmetellään

    8. 8

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    9. 9

      Työttömät joutuvat vapaaehtoistöihin – hallituksen työryhmältä mullistava ehdotus

    10. 10

      TS: Olkiluodon avaus saattaa taas viivästyä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    2. 2

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    3. 3

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    4. 4

      KL: Talvivaaran osake liikkuu taas

    5. 5

      Nolottaako tinkiminen? ”Syytä anoppia” ja 5 muuta vinkkiä alennuksen saamiseksi

    6. 6

      1200 euroa, 170 euroa, 132 euroa – näin paljon 1000 euroa olisi poikinut muualla kuin tilillä

    7. 7

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    8. 8

      Kaasuputki Venäjältä Saksaan kuumentaa tunteita – Merkelin hallituksen toimia ihmetellään

    9. 9

      TS: Olkiluodon avaus saattaa taas viivästyä

    10. 10

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    3. 3

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    6. 6

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    7. 7

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    8. 8

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    9. 9

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    10. 10

      5 vinkkiä – näin siirrät omaisuutta lapsille pienellä verolla

    11. Näytä lisää