Ivana Helsinki laajenee ulkomaille

Ivana Helsinki laajenee pian ulkomaille omien ja yhteistyömyymälöiden voimin. Design-yrityksen tavoitteena on avata kolme ulkomaista Ivana Helsinki -myymälää kahden vuoden sisällä.


Kansainvälistyminen on edennyt pisimmälle Kööpenhaminassa, josta on nyt löytynyt sopiva liikepaikka omalle Ivana Helsingin myymälälle.

Yrityksen markkinoinnista ja myynnistä vastaava Pirjo Suhonen kertoo pitävänsä kaupunkia kiinnostavimpana pohjoismaisilla markkinoilla, sillä suur–Kööpenhaminan vaikutuspiiri ulottuu Etelä-Ruotsiin ja Malmöhön saakka.

Ulkomaisissa myymälöissä tullaan myymään Ivana Helsingin vaatemallistoa ja Hemma-kodinsarjatuotteita. Kokoelmat, mallistot ja jopa vaatekoot säilyvät maasta riippumatta samanlaisina.

– Rouhea ja outo kädenjälki tulee pysymään.

Suhonen pitää Ivana Helsingin ”henkeä ja visuaalisuutta” yrityksen erityisenä vahvuutena, joka puhuttelee ihmisiä eri puolilla maailmaa.

– Design- ja taidelähtöisille mallistoille on mahdoton ajatus, että lähdettäisiin lokalisoimaan. Ne ovat suunnittelijan näköisiä.

Suunnittelija Paola Suhosen mallistoja ei markkinoida perinteisen mediaviestinnän välityksellä lainkaan. Merkin omaan vetovoimaan tullaan luottamaan myös ulkomailla.

Yrityksen ideologian mukaan tärkeintä on olla läsnä ”oikeanhenkisissä tapahtumissa” kuten tanssiproduktiossa, jonka puvustuksessa mallisto on parhaillaan mukana.

Ostopaikan musiikkivalinta ja ulkonäkö ovat myös voimakkaita viestejä. Siksi Ivana Helsinki kansainvälistyy muutamaan maahan franchise-toimilupien avulla.

Ulkomaisille yhteistyöyrittäjille on laadittu visuaalinen franchise-käsikirja, joka määrää liikkeille ivanamaisen hengen. Myymälöiden kokonaisfiilis vahvistaa tuotemerkin sanomaa, Suhonen sanoo.

Uutta Ivana Helsingin liiketoiminnassa on myös suunnitteluosaamisen, ei vain kauppatavaran vieminen. Ulkomaiset vaateketjut voivat ostaa suomalaisvoimin suunnitellun malliston ja sitten brändätä sen omalla tuotemerkillään, Suhonen kertoo.

Ensi vuonna kymmenvuotista taivaltaan juhlivan Ivana Helsingin kansainvälistyminen alkoi vuonna 1999, jolloin sen alkoi vaatevienti Japaniin. Singaporesta ja Etelä-Koreasta on sittemmin tullut tärkeitä vientimaita etenkin Hemma-kodintarvikeosastolle.

Ivana Helsinki ansaitsee tällä hetkellä noin 80 prosenttia liikevaihdostaan viennillä. Osuuden odotetaan kasvavan tulevan ulkomaisen jalansijan ansiosta.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    2. 2

      Venäläiset ovat ”taloustilanteen passiivisia panttivankeja”

    3. 3

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    4. 4

      Onko sinulla näitä ominaisuuksia? Tällaiset ihmiset saavat enemmän palkkaa

    5. 5

      Le Penin suosio kasvoi Ranskassa – markkinat säpsähtivät

    6. 6

      Wärtsilä haluaa ohjelmistotaloksi ja suunnittelee yritysostoja

    7. 7

      Näille aloille talouskasvu tuo töitä

    8. 8

      Hautooko Trump tilastokeikausta? ”Omaan politiikkaansa sopivaksi”

    9. 9

      SAK:n kysely: Painostus työehtojen heikentämiseen kasvanut – palkkoja halutaan alas

    10. 10

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    2. 2

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    3. 3

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    4. 4

      Työntekijä saa jännittää nyt 2 kuukautta pidempään – koeajat pitenivät vuoden alussa

    5. 5

      Wärtsilä haluaa ohjelmistotaloksi ja suunnittelee yritysostoja

    6. 6

      Konkarisijoittaja Tom Tukiainen, 59, pani 100 000 euroa riskillä turvapaikanhakijoihin

    7. 7

      Nyt puhuu Go! Aviationin ex-työntekijä: Syttyi käsittämätön ilmiriita

    8. 8

      USU: Kaavailtu muutos asuntolainakattoon herätti huolen – ”Ei nuorella ole kesämökkiä myytäväksi”

    9. 9

      SAK:n kysely: Painostus työehtojen heikentämiseen kasvanut – palkkoja halutaan alas

    10. 10

      Kulta on kallistunut selvästi – sijoittajat pelkäävät osakkeiden olevan vaarallisen kalliita

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sunnuntailisät pois, työpäivän pituus 12 tuntiin? ”Tehdään työtä silloin, kun sitä on”

    2. 2

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    3. 3

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    4. 4

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    5. 5

      ”Kesämökkejä alkaa olla riesaksi asti” – FK ei halua, että omaisuutta pantataan perinnöksi

    6. 6

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    9. 9

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    10. 10

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    11. Näytä lisää