Valikko

Ivana Helsinki laajenee ulkomaille

Ivana Helsinki laajenee pian ulkomaille omien ja yhteistyömyymälöiden voimin. Design-yrityksen tavoitteena on avata kolme ulkomaista Ivana Helsinki -myymälää kahden vuoden sisällä.


Kansainvälistyminen on edennyt pisimmälle Kööpenhaminassa, josta on nyt löytynyt sopiva liikepaikka omalle Ivana Helsingin myymälälle.

Yrityksen markkinoinnista ja myynnistä vastaava Pirjo Suhonen kertoo pitävänsä kaupunkia kiinnostavimpana pohjoismaisilla markkinoilla, sillä suur–Kööpenhaminan vaikutuspiiri ulottuu Etelä-Ruotsiin ja Malmöhön saakka.

Ulkomaisissa myymälöissä tullaan myymään Ivana Helsingin vaatemallistoa ja Hemma-kodinsarjatuotteita. Kokoelmat, mallistot ja jopa vaatekoot säilyvät maasta riippumatta samanlaisina.

– Rouhea ja outo kädenjälki tulee pysymään.

Suhonen pitää Ivana Helsingin ”henkeä ja visuaalisuutta” yrityksen erityisenä vahvuutena, joka puhuttelee ihmisiä eri puolilla maailmaa.

– Design- ja taidelähtöisille mallistoille on mahdoton ajatus, että lähdettäisiin lokalisoimaan. Ne ovat suunnittelijan näköisiä.

Suunnittelija Paola Suhosen mallistoja ei markkinoida perinteisen mediaviestinnän välityksellä lainkaan. Merkin omaan vetovoimaan tullaan luottamaan myös ulkomailla.

Yrityksen ideologian mukaan tärkeintä on olla läsnä ”oikeanhenkisissä tapahtumissa” kuten tanssiproduktiossa, jonka puvustuksessa mallisto on parhaillaan mukana.

Ostopaikan musiikkivalinta ja ulkonäkö ovat myös voimakkaita viestejä. Siksi Ivana Helsinki kansainvälistyy muutamaan maahan franchise-toimilupien avulla.

Ulkomaisille yhteistyöyrittäjille on laadittu visuaalinen franchise-käsikirja, joka määrää liikkeille ivanamaisen hengen. Myymälöiden kokonaisfiilis vahvistaa tuotemerkin sanomaa, Suhonen sanoo.

Uutta Ivana Helsingin liiketoiminnassa on myös suunnitteluosaamisen, ei vain kauppatavaran vieminen. Ulkomaiset vaateketjut voivat ostaa suomalaisvoimin suunnitellun malliston ja sitten brändätä sen omalla tuotemerkillään, Suhonen kertoo.

Ensi vuonna kymmenvuotista taivaltaan juhlivan Ivana Helsingin kansainvälistyminen alkoi vuonna 1999, jolloin sen alkoi vaatevienti Japaniin. Singaporesta ja Etelä-Koreasta on sittemmin tullut tärkeitä vientimaita etenkin Hemma-kodintarvikeosastolle.

Ivana Helsinki ansaitsee tällä hetkellä noin 80 prosenttia liikevaihdostaan viennillä. Osuuden odotetaan kasvavan tulevan ulkomaisen jalansijan ansiosta.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kaksi yllättäjää – mitä tapahtui kananmunille ja jauhelihalle?

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    4. 4

      Yhä useampi on tänään töissä ”Linnan juhlien alkaessa kauppa saattaa hiljetä”

    5. 5

      Barnier: Brexit-neuvotteluille aikaa vain 18 kuukautta

    6. 6

      WSJ: IBM:n Romettystä tulee Trumpin neuvonantaja

    7. 7

      Yle: Ruotsalainen kauppa on rekisteröinyt Kodin1.com-osoitteen

    8. 8

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    9. 9

      Wahlroos: Tässä on Suomen työttömyysongelman perimmäinen syy – ”Ihan käsittämätöntä”

    10. 10

      Saitko postia Sammolta? Aikaa ensi keskiviikkoon

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    3. 3

      Kaksi yllättäjää – mitä tapahtui kananmunille ja jauhelihalle?

    4. 4

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    5. 5

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    6. 6

      Saitko postia Sammolta? Aikaa ensi keskiviikkoon

    7. 7

      5 vinkkiä – näin siirrät omaisuutta lapsille pienellä verolla

    8. 8

      Suomalainen elää luotolla ”luonnollisena asiana”

    9. 9

      Helsingin työmaita tarkastettiin – työntekijöiden tietoja puuttui yli puolelta

    10. 10

      Teslan valtava akkutehdas halutaan Vaasaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    5. 5

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    6. 6

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    7. 7

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    8. 8

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    9. 9

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    10. 10

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    11. Näytä lisää