Valikko

Aikakauslehtien juorutrendi laimeni

Katso muuttui takaisin tv-lehdeksi. Juorulehtien markkina Suomessa täyttyi.


Aikakauslehtibisnestä muutaman vuoden ruokkinut juorutrendi näyttää väsymisen merkkejä. Viimeisimmän Kansallisen mediatutkimuksen mukaan kaikkien viihdeaikakauslehtien levikki näyttää laskutrendiä. Pisteenä i:n päälle, isolla kohulla konseptinsa muuttanut Katso muuttui keskiviikkona takaisin tv-lehdeksi vajaan neljän vuoden viihdelehtikauden jälkeen.

– Näin Allerin kolme viikkolehteä profiloituvat paremmin markkinoilla, sanoo Katson päätoimittaja Heli Kettunen.

Katson muuntautuessa viihteelliseksi tv-lehdeksi, 7-päivää suuntautuu perheisiin ja OHO! naislukijoille.

Katson lukijamäärät harppasivat, kun lehti muuttui viihdelehdeksi A-lehtien omistuksessa kesäkuussa 2003.

Sittemmin lukijamäärät ovat laskeneet lähelle muutosta edeltäneitä tasoja. Kettusen mukaan lukuja vääristää se, että Katso ilmestyi runsaat pari vuotta kaksi kertaa viikossa tammikuuhun 2006 asti. Allerin huomassa lehti palasi yhden lehden viikkorytmiin.

– Toki oletamme, että meidän kohderyhmämme on nyt laajempi kuin ennen, sanoo Kettunen.

Uusia viihdelehtiä ei ole tullut Suomen markkinoille neljään vuoteen.

– Olisiko ylitetty joku raja? Ehkä katsotaan, että tämän tyyppinen journalismi ei tästä enää lisäänny. Näyttäisi siltä, että näiden lehtien markkina Suomessa on täynnä, pohtii Aikakauslehtien liiton markkinointi- ja tutkimusjohtaja Saara Itävuo.

Toisaalta viihdelehdet ovat muuttuneet ilmoittajien silmissä salonkikelpoisiksi. Itävuon mukaan 7-päivää-lehden alkuaikoina ilmoittajat karttoivat lehteä.

Sittemmin on huomattu, että viihdelehdillä on tavoitettu vaikeitakin yleisöjä, kuten esimerkiksi nuoria miehiä.

Juorujen sijaan kotiin ja asumiseen liittyvä trendi porskuttaa edelleen vahvana aikakauslehtialalla.

– Asumisen lehdet ovat kymmenessä vuodessa 2,5-kertaistaneet levikkiään. Alalla on noin 30 lehteä, joista monet ovat syntyneet viime vuosina. Noin kolme vuotta sitten sanottiin, että Suomi on eurooppalaisittain selkeästi jäljessä siinä, paljonko varoja laitetaan asumiseen. Tällä hetkellä Suomi on jo yli eurooppalaisen keskiarvon, sanoo Itävuo.

Viime vuosi oli aikakauslehdille sikäli ennätyksellinen, että maassa ilmestyi 33 uutta aikakauslehteä. Itävuon mukaan uudet lehdet suunnataan yhä tarkemmin ja yhä pienemmille kohderyhmille.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    2. 2

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    3. 3

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    4. 4

      WSJ: IBM:n Romettystä tulee Trumpin neuvonantaja

    5. 5

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    6. 6

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    7. 7

      Sähköinen postilaatikko kerää kritiikkiä: ”Pitää olla mahdollisuus asioida miten parhaiten sopii”

    8. 8

      Paperiosakkeet hukassa? Sampo antoi lisäaikaa

    9. 9

      Berner ihmettelee Postin laskelmia kustannusten kasvusta

    10. 10

      IMF huolissaan: Velkaantuminen lisännyt kotitalouksien haavoittuvuutta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    2. 2

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    3. 3

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    4. 4

      Yle: Kodin1-nimen ostaja selvisi – aikoo kilpailla hinnoilla

    5. 5

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    6. 6

      Tärkeän lääkkeen hinta 23-kertaistui – yhtiölle sakot nimikikkailusta

    7. 7

      Jättikauppa: Konecranes myy nosturiyhtiön

    8. 8

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    9. 9

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    10. 10

      Nobel-voittaja Holmström: Luulen, että jatkossa olen varovaisempi lausunnoissani

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    4. 4

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    5. 5

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    6. 6

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    7. 7

      Suomen ilmasto on myrkkyä autoille – arvaatko, mikä lämpötila on pahin?

    8. 8

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    9. 9

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    10. 10

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    11. Näytä lisää