Aikakauslehtien juorutrendi laimeni

Katso muuttui takaisin tv-lehdeksi. Juorulehtien markkina Suomessa täyttyi.


Aikakauslehtibisnestä muutaman vuoden ruokkinut juorutrendi näyttää väsymisen merkkejä. Viimeisimmän Kansallisen mediatutkimuksen mukaan kaikkien viihdeaikakauslehtien levikki näyttää laskutrendiä. Pisteenä i:n päälle, isolla kohulla konseptinsa muuttanut Katso muuttui keskiviikkona takaisin tv-lehdeksi vajaan neljän vuoden viihdelehtikauden jälkeen.

– Näin Allerin kolme viikkolehteä profiloituvat paremmin markkinoilla, sanoo Katson päätoimittaja Heli Kettunen.

Katson muuntautuessa viihteelliseksi tv-lehdeksi, 7-päivää suuntautuu perheisiin ja OHO! naislukijoille.

Katson lukijamäärät harppasivat, kun lehti muuttui viihdelehdeksi A-lehtien omistuksessa kesäkuussa 2003.

Sittemmin lukijamäärät ovat laskeneet lähelle muutosta edeltäneitä tasoja. Kettusen mukaan lukuja vääristää se, että Katso ilmestyi runsaat pari vuotta kaksi kertaa viikossa tammikuuhun 2006 asti. Allerin huomassa lehti palasi yhden lehden viikkorytmiin.

– Toki oletamme, että meidän kohderyhmämme on nyt laajempi kuin ennen, sanoo Kettunen.

Uusia viihdelehtiä ei ole tullut Suomen markkinoille neljään vuoteen.

– Olisiko ylitetty joku raja? Ehkä katsotaan, että tämän tyyppinen journalismi ei tästä enää lisäänny. Näyttäisi siltä, että näiden lehtien markkina Suomessa on täynnä, pohtii Aikakauslehtien liiton markkinointi- ja tutkimusjohtaja Saara Itävuo.

Toisaalta viihdelehdet ovat muuttuneet ilmoittajien silmissä salonkikelpoisiksi. Itävuon mukaan 7-päivää-lehden alkuaikoina ilmoittajat karttoivat lehteä.

Sittemmin on huomattu, että viihdelehdillä on tavoitettu vaikeitakin yleisöjä, kuten esimerkiksi nuoria miehiä.

Juorujen sijaan kotiin ja asumiseen liittyvä trendi porskuttaa edelleen vahvana aikakauslehtialalla.

– Asumisen lehdet ovat kymmenessä vuodessa 2,5-kertaistaneet levikkiään. Alalla on noin 30 lehteä, joista monet ovat syntyneet viime vuosina. Noin kolme vuotta sitten sanottiin, että Suomi on eurooppalaisittain selkeästi jäljessä siinä, paljonko varoja laitetaan asumiseen. Tällä hetkellä Suomi on jo yli eurooppalaisen keskiarvon, sanoo Itävuo.

Viime vuosi oli aikakauslehdille sikäli ennätyksellinen, että maassa ilmestyi 33 uutta aikakauslehteä. Itävuon mukaan uudet lehdet suunnataan yhä tarkemmin ja yhä pienemmille kohderyhmille.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    2. 2

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    3. 3

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    4. 4

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    5. 5

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    6. 6

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    7. 7

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    8. 8

      Maailman arvokkain yhtiö saattaakin olla vasta kuudenneksi arvokkain

    9. 9

      Yli 100 Siwaa ja Valintataloa on kokonaan hävinnyt vain reilussa vuodessa

    10. 10

      Osa uhatuista tv-kanavista ei pimenekään 1,5 miljoonassa kodissa – ainakaan vielä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    2. 2

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    3. 3

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    4. 4

      Tulli paljasti postimyyntiyrityksen törkeän veropetoksen – 2 miljoonan euron mätkyt

    5. 5

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    6. 6

      Eduskunta antoi Bernerille luottamuksensa

    7. 7

      Osa uhatuista tv-kanavista ei pimenekään 1,5 miljoonassa kodissa – ainakaan vielä

    8. 8

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    9. 9

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    10. 10

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää