Valikko

Mobiilimainos toimii harkiten tehtynä

Mobiili toimii erittäin hyvin markkinoinnissa, kun sitä käytetään kuluttajan paluukanavana ja kun kuluttaja on valinnut mobiilin kanavan, väittää Suomen Suoramarkkinointiliitto.


Samansuuntaisia tuloksia on saatu myös TNS Gallupin Atlas -tutkimuskokonaisuudessa. Esimerkiksi erään merkittävän vaateliikkeen naisasiakkaista 84 prosenttia ilmoitti halunsa vastaanottaa tekstiviestimarkkinointia.

- Mobiilimarkkinoinnilla on hyvin tehtynä oikeassa kohderyhmässä erittäin suotuisa maaperä, korostaa SSML:n toimitusjohtaja Jari Perko.

Suomalaiset ovat siis ottaneet mobiilin kanavan omakseen arviolta myös markkinoinnissa. Suomalaisten mobiilikäyttäjien mielipiteitä ja asenteita mittaava Mobile Media Tracking -tutkimusta (MMT) on tehty vuosittain jo vuodesta 2001 lähtien. Sen tulosten mukaan:

- 45 prosenttia suomalaisista kuluttajista on vastaanottanut tekstiviesti- tai mms-mainontaa. Jos markkinointi koetaan hyödylliseksi, sille annetaan lupa ja sitä vastaanotetaan.

- Jo vuonna 2003 lähes neljännes suomalaisista matkapuhelinkäyttäjistä ilmaisi halunsa saada kanta-asiakasviestintää mieluummin tekstiviestillä tai sähköpostilla kuin kirjeenä.

- Tutkimuksen mukaan 31 prosenttia suomalaisista matkapuhelinkäyttäjistä on reagoinut markkinointiviestintään (kilpailuun, tilaukseen jne.) tekstiviestin avulla.

Mobiilimarkkinointi koetaan palveluksi

Mobiilimarkkinoinnin toimivuutta ja tehoja pohditaan laajasti halki toimialojen. Mobiilimarkkinointi vaatii kuluttajalta pääsääntöisesti luvan ja sen sisältö- ja palveluluonne on hyvin henkilökohtainen, SSML muistuttaa.

Mobiilikanavaa ja mobiilia tapaa markkinoida pitääkin tarkastella eri tavalla kuin muita markkinointikanavia ja -medioita. Kuluttajien vastaanottama mobiilimarkkinointi koetaan monesti palveluna, ei markkinointina.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    2. 2

      Luulitko Helsinkiä kalliiksi? Tämä vertailu todistaa toisin

    3. 3

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    4. 4

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    5. 5

      Länsimetro valmis liikenteelle aikaisintaan huhtikuussa – Matinkylään yhteys kesäkuussa

    6. 6

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    7. 7

      S-ryhmä joutui myrskynsilmään – turkiskohussa kyse on neljästä tuotteesta

    8. 8

      Kommentti: Kansanedustajat, kauppa päättää valikoimansa itse

    9. 9

      Takoma varoittaa konkurssiriskistä

    10. 10

      Valtorin yt-neuvottelut päättyivät – irtisanoo enintään 90

    11. Näytä lisää
    1. 1

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    2. 2

      XXL:n mainonta voi edetä korkeimpaan oikeuteen

    3. 3

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Länsimetro valmis liikenteelle aikaisintaan huhtikuussa – Matinkylään yhteys kesäkuussa

    6. 6

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    7. 7

      Konsultit alkavat valmentaa työttömiä ennen te-keskusten haastatteluja – palkkio riippuu tuloksesta

    8. 8

      ”Ikänsä kunniallisesti työtä tehneet kokevat tämän nöyryyttävänä” – kiistelty eläkealoite eduskuntaan

    9. 9

      Betoniala: Hauraaksi jäänyt betoni jakautuu kahteen ryhmään

    10. 10

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    9. 9

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    10. 10

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    11. Näytä lisää