Mobiilimainos toimii harkiten tehtynä

Mobiili toimii erittäin hyvin markkinoinnissa, kun sitä käytetään kuluttajan paluukanavana ja kun kuluttaja on valinnut mobiilin kanavan, väittää Suomen Suoramarkkinointiliitto.


Samansuuntaisia tuloksia on saatu myös TNS Gallupin Atlas -tutkimuskokonaisuudessa. Esimerkiksi erään merkittävän vaateliikkeen naisasiakkaista 84 prosenttia ilmoitti halunsa vastaanottaa tekstiviestimarkkinointia.

- Mobiilimarkkinoinnilla on hyvin tehtynä oikeassa kohderyhmässä erittäin suotuisa maaperä, korostaa SSML:n toimitusjohtaja Jari Perko.

Suomalaiset ovat siis ottaneet mobiilin kanavan omakseen arviolta myös markkinoinnissa. Suomalaisten mobiilikäyttäjien mielipiteitä ja asenteita mittaava Mobile Media Tracking -tutkimusta (MMT) on tehty vuosittain jo vuodesta 2001 lähtien. Sen tulosten mukaan:

- 45 prosenttia suomalaisista kuluttajista on vastaanottanut tekstiviesti- tai mms-mainontaa. Jos markkinointi koetaan hyödylliseksi, sille annetaan lupa ja sitä vastaanotetaan.

- Jo vuonna 2003 lähes neljännes suomalaisista matkapuhelinkäyttäjistä ilmaisi halunsa saada kanta-asiakasviestintää mieluummin tekstiviestillä tai sähköpostilla kuin kirjeenä.

- Tutkimuksen mukaan 31 prosenttia suomalaisista matkapuhelinkäyttäjistä on reagoinut markkinointiviestintään (kilpailuun, tilaukseen jne.) tekstiviestin avulla.

Mobiilimarkkinointi koetaan palveluksi

Mobiilimarkkinoinnin toimivuutta ja tehoja pohditaan laajasti halki toimialojen. Mobiilimarkkinointi vaatii kuluttajalta pääsääntöisesti luvan ja sen sisältö- ja palveluluonne on hyvin henkilökohtainen, SSML muistuttaa.

Mobiilikanavaa ja mobiilia tapaa markkinoida pitääkin tarkastella eri tavalla kuin muita markkinointikanavia ja -medioita. Kuluttajien vastaanottama mobiilimarkkinointi koetaan monesti palveluna, ei markkinointina.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Työntekijä saa jännittää nyt 2 kuukautta pidempään – koeajat pitenivät vuoden alussa

    2. 2

      Konkarisijoittaja Tom Tukiainen, 59, pani 100 000 euroa riskillä turvapaikanhakijoihin

    3. 3

      Nyt puhuu Go! Aviationin ex-työntekijä: Syttyi käsittämätön ilmiriita

    4. 4

      USU: Kaavailtu muutos asuntolainakattoon herätti huolen – ”Ei nuorella ole kesämökkiä myytäväksi”

    5. 5

      Euroministerit koolla – Kreikka vie jälleen päähuomion

    6. 6

      ”Alkaako miesten katoaminen työvoimasta jo lapsuudessa?”

    7. 7

      Suomalaisyritysten Venäjä-näkymät paranivat – ”Ei ole odotettavissa rakettimaista nousua”

    8. 8

      Näkökulma: Sijoittajalla huolestuttavan houkuttelevat tulevaisuuden näkymät

    9. 9

      Ford pelasi uhkapeliä Venäjän markkinalla, ja se alkoi kannattaa

    10. 10

      Brittilehti hehkuttaa suomalaista perustulokokeilua – ongelmia kaksi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Konkarisijoittaja Tom Tukiainen, 59, pani 100 000 euroa riskillä turvapaikanhakijoihin

    2. 2

      Nyt puhuu Go! Aviationin ex-työntekijä: Syttyi käsittämätön ilmiriita

    3. 3

      ”Alkaako miesten katoaminen työvoimasta jo lapsuudessa?”

    4. 4

      USU: Kaavailtu muutos asuntolainakattoon herätti huolen – ”Ei nuorella ole kesämökkiä myytäväksi”

    5. 5

      Sunnuntaisuomalainen: Pimeä passikauppa näkyy Suomessa

    6. 6

      Näkökulma: Sijoittajalla huolestuttavan houkuttelevat tulevaisuuden näkymät

    7. 7

      Brittilehti hehkuttaa suomalaista perustulokokeilua – ongelmia kaksi

    8. 8

      Työntekijä saa jännittää nyt 2 kuukautta pidempään – koeajat pitenivät vuoden alussa

    9. 9

      Kerrostaloasuntojen rakentamisessa hurja tahti – kuin 1970-luvun maaltamuuton aikaan

    10. 10

      Ford pelasi uhkapeliä Venäjän markkinalla, ja se alkoi kannattaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sunnuntailisät pois, työpäivän pituus 12 tuntiin? ”Tehdään työtä silloin, kun sitä on”

    2. 2

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    3. 3

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    4. 4

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    5. 5

      ”Kesämökkejä alkaa olla riesaksi asti” – FK ei halua, että omaisuutta pantataan perinnöksi

    6. 6

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    7. 7

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    8. 8

      Julkkisten rahoittaman lentoyhtiön kassasta katosi satoja tuhansia euroja – hakeutuu nyt konkurssiin

    9. 9

      Kuin bensaa ostaisi: Forssassa aloittaa myyjätön kauppa

    10. 10

      Sähköyhtiö kuivasi järven – jopa kaksi miljoonaa kalaa kuoli

    11. Näytä lisää