Valikko

Hakukone avaa markkinat

Suomalaiset tekevät viisi miljoonaa Google-hakua päivittäin. Yritykset eivät kuitenkaan osaa vielä hyödyntää hakukoneita markkinoinnissaan.


Hakusanamainontaan käytettiin Suomessa viime vuonna 20 miljoonaa euroa. Maailmanlaajuisesti verkossa pyörii jo vähintään seitsemän miljardin euron markkinat.

Arvio on Tampereen teknillisen yliopiston tiedonhallinnan laitoksen tutkijan Jaani Väisäsen. Hän on kerännyt tietoa valmisteilla olevaan väitöskirjaansa hakukonemarkkinoinnin merkityksestä yritysten markkinointistrategiassa.

Suomen yli 10 henkeä työllistävistä yrityksistä 97 prosenttia löytyy internetistä. Kuluttajista 87 prosenttia pitää internetin hakukoneita pääasiallisena tiedonlähteenään. Uusien tuotteiden etsinnässä internetiin luottaa 71 prosenttia kuluttajista.

Kuluttaja on kuitenkin laiska. Hakukoneen antamista osumista hän avaa yleensä kolme ensimmäistä tulossivua ja mahdollisesti viimeisen. Jos etsittyä tietoa ei löydy heti ja helposti, hän siirtyy nopeasti seuraavalle sivustolle.

– Hakukoneoptimointi onkin toinen yrityksille merkittävä keino hyödyntää internetmainontaa. Silloin pyrkimyksenä on saada sivusto mahdollisimman korkealle hakutuloksissa, Väisänen selvittää.

Huonosti harkittu optimointistrategia voi olla myös haitaksi.

– Epäeettiset keinot pudottavat yrityksen hakukoneelta. Esimerkiksi avainsanojen liiallinen tiheys eli spämmäys omalla verkkosivulla luetaan epäeettisiin keinoihin. Verkkoyhteisö myös pitää asiaa tehokkaasti silmällä.

– Usein yrityksissä ei myöskään tiedetä, mitkä yrityksen sivuista on hakukoneessa. Tämä vaikeuttaa haun kohdennettavuutta, Väisänen sanoo.

Yrityksillä on pari sekuntia aikaa saada kävijä klikkaamaan juuri heidän linkkiään. Hakukonemarkkinoinnissa tarvitaankin tietämystä ainakin tietotekniikasta, kuluttajakäyttäytymisestä, tilastotieteestä ja markkinointiviestinnästä.

Myös verkkosivujen varsinaisten tekijöiden ja sisällöntuottajien on hyvä tuntea toistensa tekemiset.

– Ala kasvaa nopeasti ja onnistujat menestyvät tälläkin alalla. On kuitenkin tiedettävä, mitä tekee. Ja oltava nopea.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Rinta-Jouppi: ”Huojentuneet tunnelmat koko alan puolesta”

    2. 2

      Katso listat: Näin on käynyt S- ja K-ryhmien alentamille hinnoille

    3. 3

      Berner Oy:n tuotteita uhattu boikotilla – syynä liikenneministeri

    4. 4

      Finnkino myydään Kiinaan

    5. 5

      Kuka poltti näppinsä? Tanskalaisosakeen käsittämätön ralli päättyi rymylaskuun

    6. 6

      Trumpin tavoitteet: Neljän prosentin kasvu ja 25 miljoonaa työpaikkaa

    7. 7

      McDonald’sin aamiaiskikasta loppui puhti

    8. 8

      Trump painoi osakkeet ja dollarin laskuun

    9. 9

      Ei herkkohermoisille: Tältä näyttää työuupumus sairaalassa

    10. 10

      VV-Auto: ”Puolet myynnistä jäänyt pois” – autokaupassa ”todella vaarallinen” tilanne

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso listat: Näin on käynyt S- ja K-ryhmien alentamille hinnoille

    2. 2

      Finnkino myydään Kiinaan

    3. 3

      VV-Auto: ”Puolet myynnistä jäänyt pois” – autokaupassa ”todella vaarallinen” tilanne

    4. 4

      Berner Oy:n tuotteita uhattu boikotilla – syynä liikenneministeri

    5. 5

      Berner Oy oikoo väärinkäsityksiä: Ministerillä ei yhteyksiä omistajasukuun

    6. 6

      Ei herkkohermoisille: Tältä näyttää työuupumus sairaalassa

    7. 7

      Kymmenien tuhansien eurojen ylitykset – näin unelmakotien budjetit paukkuvat

    8. 8

      Trumpin tavoitteet: Neljän prosentin kasvu ja 25 miljoonaa työpaikkaa

    9. 9

      Rinta-Jouppi: ”Huojentuneet tunnelmat koko alan puolesta”

    10. 10

      Auto ruostuu Helsingissä puolet herkemmin kuin Espoossa ja Vantaalla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ei herkkohermoisille: Tältä näyttää työuupumus sairaalassa

    2. 2

      Onko sinulla näitä piirteitä? Ne kertovat älykkyydestä

    3. 3

      Tästä kirjeestä perintäyhtiö yritti veloittaa 397 euroa – ”Maan tapa”

    4. 4

      Näin Finnairin lentäjät pysyvät hereillä pitkillä lennoilla

    5. 5

      Ministeriö laski: Näin Bernerin suunnitelma vaikuttaisi eri ihmisiin – jopa 1000 euron lisäkulut

    6. 6

      Tällainen on Bernerin esitys: Autot halpenevat, ajaminen kallistuu, mustia laatikoita ei tule...

    7. 7

      Katso listat: Näin on käynyt S- ja K-ryhmien alentamille hinnoille

    8. 8

      Alennus jopa 329 euroa – katso jättilista halventuneista lääkkeistä

    9. 9

      Tarjan, 54, tutkinnosta alkoi nöyryyttävä työnhaku – ”Yhtäkään koulutusta vastaavaa työpaikkaa ei tarjottu”

    10. 10

      Yllättikö tammikuun palkkakuitti ikävästi? Tästä se johtuu

    11. Näytä lisää