Uudet sisustuslehdet kasvattavat myyntiään

Sisustuslehtien markkinoilla alkaa olla ahdasta. Asumiseen liittyviä lehtiä on kolmisenkymmentä, joista lähes puolet on tullut markkinoille viimeisten viiden vuoden aikana.


Jo neljäkymmentä vuotta ilmestynyt markkinajohtaja Avotakka on joutunut taipumaan kovassa kilpailussa ja sen levikki on kääntynyt laskuun.

Sen sijaan nuoremmat kilpailijat, kuten vuodesta 1996 ilmestynyt Koti ja keittiö, ovat 2000-luvun alusta lähtien kasvattanut tasaisesti levikkiään. Myös muun muassa Glorian Kodin ja Talon & Kodin levikit ovat kasvaneet muutaman viime vuoden ajan.

– Sisustajat ovat vaihtelunhaluisia. Uskon, että sisustuksesta kiinnostuneet lukevat monia lehtiä, Avotakan päätoimittaja Soili Ukkola sanoo.

Ukkolan mielestä uusien tulokkaiden saapuminen markkinoille on riskialtista. Vaikka Avotakan levikki on laskenut ja A-lehdissä ovat yt-neuvottelut käynnissä, ei hän ole vielä huolissaan.

– Meillä on 40 vuoden kokemus ja olemme olleet koko ajan markkinajohtaja. Meitä on siitä vaikea syrjäyttää.

Kilpailu on kireää myös irtonumeromyynnissä ja moni uusi tulokas on aina alennuksessa. Kasvava Koti ja keittiö pärjää kuitenkin normaalihinnalla.

– Olemme olleet markkinoilla kohtuullisen pitkään ja lehti on ollut alennuksessa tasan kerran. On hyvä signaali, että tuote kantaa normaalihinnalla, Koti ja keittiö -lehden päätoimittaja Anna-Liisa Hämäläinen sanoo.

Aikakauslehtien liiton markkinointi- ja tutkimusjohtajan Saara Itävuon mukaan Suomen sisustuslehtimarkkinat lähestyvät lakipistettään.

Yksikään yrittäjä ei ole kuitenkaan vielä joutunut vetäytymään lehtitelineistä. Itävuon mielestä pudotuspeliin joutuvat ensiksi kokemattomimmat.

– Yrittäjät, jotka lähtevät kiinnostavaan aaltoon ilman vankkaa kokemusta aikakauslehtien kustantamisesta katoavat ensin.

Toisaalta, taloudellinen kehitys tukee Itävuon mukaan tällä hetkellä sisustuslehtiä. Myös ulkomailla uusia sisustuslehtiä ilmestyy tiuhaan.

– Alalla on imua kaupan puolella. On tullut paljon uusia sisustus- ja huonekaluketjuja sekä puutarhamyymälöitä. Ikeakin avaa uuden myymälän Tampereelle.

Plaza Publishingin markkinointijohtaja Waltter Viljanen uskoo, että uusille sisustuslehdille riittää vielä lukijoita.

Plaza Publishing kustantaa jo Plaza Kotia ja aikoo kesäkuussa tuoda markkinoille toisen sisustuslehden. Ruotsissa Hem ljuva hem -nimellä ilmestyvä lehti on Suomen markkinoilla Oma koti kullan kallis.

Lehden kohderyhmää ovat keski- ja pienituloiset. Viljasen mukaan Hem ljuva hem on Ruotsin parhaiten myyviä sisustuslehtiä. Lukijoita sillä on 202 000.

– Kilpailu on kovaa, mutta mitä kovempaa se on, sitä parempaa lehteä on tehtävä. Asiakas päättää. Tällä konseptilla Suomesta ei vielä löydy sisustuslehteä. Uskon, että lukijoita riittää. Muuten emme toisi lehteä Suomeen.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Nokia yllätti: 5g-verkkojen rakennus alkaa jo tänä vuonna

    2. 2

      Näkökulma: Viis sijoittajavastuusta, pian Suomi pelastaa taas finanssipelureita

    3. 3

      Lääkäri näpäyttää työnantajia Fennia-lehdessä: Työkyky ei ole pajatso

    4. 4

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    5. 5

      Velkaneuvoja LM:lle: Tästä syystä asuntovelalliset joutuvat maksuvaikeuksiin

    6. 6

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    7. 7

      Suomen Yrittäjien tutkimus: Enemmistö kannattaa paikallista sopimista - ja vastustaa työtä alle minimipalkan

    8. 8

      Suomi tarvitsee kaksi miljoonaa maahanmuuttajaa

    9. 9

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    10. 10

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näkökulma: Viis sijoittajavastuusta, pian Suomi pelastaa taas finanssipelureita

    2. 2

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    3. 3

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    4. 4

      Lääkäri näpäyttää työnantajia Fennia-lehdessä: Työkyky ei ole pajatso

    5. 5

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    6. 6

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    7. 7

      Nokia yllätti: 5g-verkkojen rakennus alkaa jo tänä vuonna

    8. 8

      Velkaneuvoja LM:lle: Tästä syystä asuntovelalliset joutuvat maksuvaikeuksiin

    9. 9

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    10. 10

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    9. 9

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    10. 10

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    11. Näytä lisää