Markkinoinnin asema paranee hitaasti

Markkinoinnin ammattilaisten määrä suomalaisyritysten hallituksissa ja johtoryhmissä kasvaa, mutta hyvin hitaasti. Tämä kävi ilmi, kun Taloussanomat kävi läpi 70 suurimman suomalaisyhtiön hallitukset ja johtoryhmät. Edellisen kerran vastaava selvitys tehtiin keväällä 2005.
Suomen suurimmista yrityksistä 33 on nostanut hallitukseensa markkinointi-, myynti- tai viestintäosaamista. Kaksi vuotta sitten luku oli 30.

Johtoryhmään markkinointiosaaja mahtuu nyt 35 yrityksessä, kun vuonna 2005 tällaisia yrityksiä oli 32. Sekä hallituksessa että johtoryhmässä markkinoinnin ammattilaisia on noin neljäsosalla eli 18 yrityksellä. Se on neljä yritystä enemmän kuin kaksi vuotta sitten.

Suomen Markkinointiliiton MARKin hallituksen puheenjohtaja Siru Heino iloitsee kehityksestä, vaikka se hitaasti eteneekin.

– Suunta on kuitenkin oikea ja se on tärkeintä, Heino toteaa.

Kehityksen taustalla Heino näkee monia syitä. Hyvät esimerkit rohkaisevat ja monet yritysjohtajat ovat jo pitkään puhuneet myynnin ja markkinoinnin merkityksestä ja asiakaslähtöisyydestä.

– Kilpailun kiristyessä ja yritysten kasvaessa tarvitaan asiakkaiden ja kuluttajien ymmärtämistä eli myynnin ja markkinoinnin osaamista. Myös yritysjohto ymmärtää, että markkinointi on muutakin kuin mainosten ja esitteiden tekemistä, Heino toteaa.

Tässä selvityksessä hallituksen ja johtoryhmän markkinointiosaamisesta eniten pisteitä – kahdeksan – ropsahtaa urheiluvälinevalmistaja Amer Sportsille, jossa markkinointi on toimitusjohtaja Roger Talermon kaudella noussut muutenkin selkeästi johtamistavaksi.

Amerin hallituksessa istuu kulutustavarajätti Procter & Gamblen Pohjoismaiden-johtaja Pirjo Väliaho, jolla on pitkä kokemus Gilletten ja Braunin markkinoinnista niin Suomessa ja muissa Pohjoismaissa kuin Yhdysvalloissa ja Kanadassakin. Uransa alussa Väliaho on ehtinyt työskennellä myös parissa mainostoimistossa.

Väliahon ohella Amerin hallituksen markkinointiosaajia ovat pitkän uran IBM:n ja Fazerin toimitusjohtajana tehnyt Felix Björklund sekä brändijohtajana arvostettu Nokian Multimedia-toimialan johtaja Anssi Vanjoki.

Myös Amer Sportsin johtoryhmä kerää pisteitä. Siihen kuuluvat myyntijohtaja Kari Kauniskangas ja viestintäjohtaja Max Alftan, joka on aiemmin urallaan johtanut mainostoimisto Lowe & Partnersia sekä toiminut markkinointitehtävissä Sinebrychoffilla.

Toisen sijan jakaa seitsemällä pisteellä peräti neljä yhtiötä. Kovin nousija on nosturiyhtiö KCI Konecranes, joka viime kerralla jäi kahteen pisteeseen. Ne toi yhtiön hallituksessa edelleen istuva Valion entinen toimitusjohtaja Matti Kavetvuo, joka on nyt saanut seurakseen Nokian Renkaiden toimitusjohtajan Kim Granin sekä Volvon liiketoimintajohtajan Malin Perssonin.

Tällä kertaa KCI Konecranes saa pisteitä myös johtoryhmästään. Siihen nousseella markkinointi- ja viestintäjohtaja Mikael Wegmüllerillä on aiemmilta vuosilta kokemusta mainostoimistotyöskentelystä muun muassa Publicis Helsingistä ja SEK & Greystä.

KCI Konecranesin lisäksi seitsemään pisteeseen yltävät valtion rahapeliyhtiö Veikkaus, Nokian Renkaat ja laivayhtiö Viking Line.

Vahvimman hallituksen tittelin pokkaavat Amer, Veikkaus, KCI Konecranes ja Nokian Renkaat sekä rakenne- ja ympäristötekniikan järjestelmätoimittaja Uponor. Johtoryhmistä vahvimmilla pääsevät ylpeilemään Valio ja Viking Line.

Nollakerhoon kuuluu reilu neljännes selvityksen kohteena olevista yrityksistä. Niiden hallituksissa ja johtoryhmissä ei ole yhtään markkinoinnin ammattilaista.

Markkinointi-ihmisiä ei ole mahtunut esimerkiksi Yleisradion, Koneen eikä Fazerin hallitukseen eikä johtoryhmään. Fazerin johtoryhmässä tosin istuu pitkän myynti- ja markkinointiuran Fazer-konsernissa tehnyt Fazer Amican toimitusjohtaja Teija Andersen.

Heino arvelee, että monessa yrityksessä myynti ja markkinointi on nykyisin jo sisäistetty olennaiseksi osaksi koko johdon tehtäväkenttää.

– Oikeastaan nykyisin brändiä rakentavat kaikki, se ei ole vain markkinoinnin tehtävä, itse Pauligin brändijohtajana työskentelevä Heino summaa.

Lue lisää aiheesta tämän päivän Taloussanomista.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    2. 2

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    3. 3

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    4. 4

      Bild: Kreikka tarvinnee ”kaksinumeroisen miljardisumman”

    5. 5

      Ranskalaisyhtiö avittaa Opel-kauppaa tapaamalla ministereitä – työpaikat luupin alla

    6. 6

      SAK:n kysely: Painostus työehtojen heikentämiseen kasvanut – palkkoja halutaan alas

    7. 7

      Kulta on kallistunut selvästi – sijoittajat pelkäävät osakkeiden olevan vaarallisen kalliita

    8. 8

      Wärtsilä haluaa ohjelmistotaloksi ja suunnittelee yritysostoja

    9. 9

      Ulla Nord lähti etsimään ”kadonneita” miehiä – kolkutteli heidän oviaan ja auttoi kädestä pitäen

    10. 10

      Savo-Solar sai puolen miljoonan rahoituksen aurinkokeräimelleen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    2. 2

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    3. 3

      Konkarisijoittaja Tom Tukiainen, 59, pani 100 000 euroa riskillä turvapaikanhakijoihin

    4. 4

      Työntekijä saa jännittää nyt 2 kuukautta pidempään – koeajat pitenivät vuoden alussa

    5. 5

      USU: Kaavailtu muutos asuntolainakattoon herätti huolen – ”Ei nuorella ole kesämökkiä myytäväksi”

    6. 6

      ”Alkaako miesten katoaminen työvoimasta jo lapsuudessa?”

    7. 7

      Nyt puhuu Go! Aviationin ex-työntekijä: Syttyi käsittämätön ilmiriita

    8. 8

      Ford pelasi uhkapeliä Venäjän markkinalla, ja se alkoi kannattaa

    9. 9

      Brittilehti hehkuttaa suomalaista perustulokokeilua – ongelmia kaksi

    10. 10

      Wärtsilä haluaa ohjelmistotaloksi ja suunnittelee yritysostoja

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sunnuntailisät pois, työpäivän pituus 12 tuntiin? ”Tehdään työtä silloin, kun sitä on”

    2. 2

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    3. 3

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    4. 4

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    5. 5

      ”Kesämökkejä alkaa olla riesaksi asti” – FK ei halua, että omaisuutta pantataan perinnöksi

    6. 6

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    7. 7

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    8. 8

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    9. 9

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    10. 10

      Julkkisten rahoittaman lentoyhtiön kassasta katosi satoja tuhansia euroja – hakeutuu nyt konkurssiin

    11. Näytä lisää