Valikko

Markkinoinnin asema paranee hitaasti

Markkinoinnin ammattilaisten määrä suomalaisyritysten hallituksissa ja johtoryhmissä kasvaa, mutta hyvin hitaasti. Tämä kävi ilmi, kun Taloussanomat kävi läpi 70 suurimman suomalaisyhtiön hallitukset ja johtoryhmät. Edellisen kerran vastaava selvitys tehtiin keväällä 2005.
Suomen suurimmista yrityksistä 33 on nostanut hallitukseensa markkinointi-, myynti- tai viestintäosaamista. Kaksi vuotta sitten luku oli 30.

Johtoryhmään markkinointiosaaja mahtuu nyt 35 yrityksessä, kun vuonna 2005 tällaisia yrityksiä oli 32. Sekä hallituksessa että johtoryhmässä markkinoinnin ammattilaisia on noin neljäsosalla eli 18 yrityksellä. Se on neljä yritystä enemmän kuin kaksi vuotta sitten.

Suomen Markkinointiliiton MARKin hallituksen puheenjohtaja Siru Heino iloitsee kehityksestä, vaikka se hitaasti eteneekin.

– Suunta on kuitenkin oikea ja se on tärkeintä, Heino toteaa.

Kehityksen taustalla Heino näkee monia syitä. Hyvät esimerkit rohkaisevat ja monet yritysjohtajat ovat jo pitkään puhuneet myynnin ja markkinoinnin merkityksestä ja asiakaslähtöisyydestä.

– Kilpailun kiristyessä ja yritysten kasvaessa tarvitaan asiakkaiden ja kuluttajien ymmärtämistä eli myynnin ja markkinoinnin osaamista. Myös yritysjohto ymmärtää, että markkinointi on muutakin kuin mainosten ja esitteiden tekemistä, Heino toteaa.

Tässä selvityksessä hallituksen ja johtoryhmän markkinointiosaamisesta eniten pisteitä – kahdeksan – ropsahtaa urheiluvälinevalmistaja Amer Sportsille, jossa markkinointi on toimitusjohtaja Roger Talermon kaudella noussut muutenkin selkeästi johtamistavaksi.

Amerin hallituksessa istuu kulutustavarajätti Procter & Gamblen Pohjoismaiden-johtaja Pirjo Väliaho, jolla on pitkä kokemus Gilletten ja Braunin markkinoinnista niin Suomessa ja muissa Pohjoismaissa kuin Yhdysvalloissa ja Kanadassakin. Uransa alussa Väliaho on ehtinyt työskennellä myös parissa mainostoimistossa.

Väliahon ohella Amerin hallituksen markkinointiosaajia ovat pitkän uran IBM:n ja Fazerin toimitusjohtajana tehnyt Felix Björklund sekä brändijohtajana arvostettu Nokian Multimedia-toimialan johtaja Anssi Vanjoki.

Myös Amer Sportsin johtoryhmä kerää pisteitä. Siihen kuuluvat myyntijohtaja Kari Kauniskangas ja viestintäjohtaja Max Alftan, joka on aiemmin urallaan johtanut mainostoimisto Lowe & Partnersia sekä toiminut markkinointitehtävissä Sinebrychoffilla.

Toisen sijan jakaa seitsemällä pisteellä peräti neljä yhtiötä. Kovin nousija on nosturiyhtiö KCI Konecranes, joka viime kerralla jäi kahteen pisteeseen. Ne toi yhtiön hallituksessa edelleen istuva Valion entinen toimitusjohtaja Matti Kavetvuo, joka on nyt saanut seurakseen Nokian Renkaiden toimitusjohtajan Kim Granin sekä Volvon liiketoimintajohtajan Malin Perssonin.

Tällä kertaa KCI Konecranes saa pisteitä myös johtoryhmästään. Siihen nousseella markkinointi- ja viestintäjohtaja Mikael Wegmüllerillä on aiemmilta vuosilta kokemusta mainostoimistotyöskentelystä muun muassa Publicis Helsingistä ja SEK & Greystä.

KCI Konecranesin lisäksi seitsemään pisteeseen yltävät valtion rahapeliyhtiö Veikkaus, Nokian Renkaat ja laivayhtiö Viking Line.

Vahvimman hallituksen tittelin pokkaavat Amer, Veikkaus, KCI Konecranes ja Nokian Renkaat sekä rakenne- ja ympäristötekniikan järjestelmätoimittaja Uponor. Johtoryhmistä vahvimmilla pääsevät ylpeilemään Valio ja Viking Line.

Nollakerhoon kuuluu reilu neljännes selvityksen kohteena olevista yrityksistä. Niiden hallituksissa ja johtoryhmissä ei ole yhtään markkinoinnin ammattilaista.

Markkinointi-ihmisiä ei ole mahtunut esimerkiksi Yleisradion, Koneen eikä Fazerin hallitukseen eikä johtoryhmään. Fazerin johtoryhmässä tosin istuu pitkän myynti- ja markkinointiuran Fazer-konsernissa tehnyt Fazer Amican toimitusjohtaja Teija Andersen.

Heino arvelee, että monessa yrityksessä myynti ja markkinointi on nykyisin jo sisäistetty olennaiseksi osaksi koko johdon tehtäväkenttää.

– Oikeastaan nykyisin brändiä rakentavat kaikki, se ei ole vain markkinoinnin tehtävä, itse Pauligin brändijohtajana työskentelevä Heino summaa.

Lue lisää aiheesta tämän päivän Taloussanomista.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näkökulma: Liian kallis asuminen jakaa sukupolvet voittajiin ja häviäjiin

    2. 2

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    3. 3

      Lehti: Hatchimals-hulluus iski - kirjailija osti hittileluja 20 000 dollarilla

    4. 4

      KL: Talvivaaran osake liikkuu taas

    5. 5

      1200 euroa, 170 euroa, 132 euroa – näin paljon 1000 euroa olisi poikinut muualla kuin tilillä

    6. 6

      Nolottaako tinkiminen? ”Syytä anoppia” ja 5 muuta vinkkiä alennuksen saamiseksi

    7. 7

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    8. 8

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    9. 9

      TS: Olkiluodon avaus saattaa taas viivästyä

    10. 10

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    2. 2

      Näkökulma: Liian kallis asuminen jakaa sukupolvet voittajiin ja häviäjiin

    3. 3

      KL: Talvivaaran osake liikkuu taas

    4. 4

      Nolottaako tinkiminen? ”Syytä anoppia” ja 5 muuta vinkkiä alennuksen saamiseksi

    5. 5

      1200 euroa, 170 euroa, 132 euroa – näin paljon 1000 euroa olisi poikinut muualla kuin tilillä

    6. 6

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    7. 7

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    8. 8

      Kaasuputki Venäjältä Saksaan kuumentaa tunteita – Merkelin hallituksen toimia ihmetellään

    9. 9

      TS: Olkiluodon avaus saattaa taas viivästyä

    10. 10

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    3. 3

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    6. 6

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    7. 7

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    8. 8

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    9. 9

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    10. 10

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    11. Näytä lisää