Absolut hyvästelee klassikkonsa

Absolut Vodka luopuu tutuista mainoksistaan, joita se on käyttänyt vuodesta 1979 lähtien.


Absolut-pulloa ei jatkossa nähdä mainosten keskipisteenä, sillä markkinajohtajuutensa menettänyt vodkamerkki on uudistamassa markkinointiaan perinpohjaisesti.

Pullokeskeisistä mainoksista luovutaan Advertising Age -lehden mukaan siksi, ettei Absolut enää edusta korkeinta ”premium-vodkamerkkien” luokkaa. Muotoiltua Absolut-pulloa ei lehden mukaan pidetä enää korkealaatuisen vodkan symbolina.

Samalla kun maailman vodkamarkkinat ovat kasvaneet voimakkaasti, on Absolut hiljattain menettänyt markkinaosuuttaan Grey Gooselle ja muille kalliimmille merkeille.

Ruotsalaisvodkan kerrotaan reagoineen luksusmerkkien nousuun liian hitaasti.

Kilpailijoiden lisäksi myös mainostuskanavat ovat muuttuneet Absolutin 28-vuotiaan klassikkokampanjan aikana.

Printtimainonta on toistaiseksi hallinnut Absolutin mainosbudjetteja täysin. Merkki aikoo panostaa nyt tasavertaisesti myös internet- ja tv-mainontaan.

Uudet tv-mainokset kulkevat nimellä ”Absoluuttisessa maailmassa”. Niiden esittämissä kohtauksissa kaikki on juuri niin ideaalia kuin Absolutin väitetään olevan. Yhdessä mainoksista mielenosoittajat käyttävät tyynyjä taistellessaan poliiseja vastaan.

Ilmettään muuttava vodkamerkki pysynee puheenaiheena myös muista syistä, sillä Ruotsin hallitus on ilmaissut halustaan hankkiutua eroon Absolutin emoyhtiö Vin&Spritistä.

Alkoholijäteistä ainakin Bacardin kerrotaan olevan kiinnostunut Absolut-brändistä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    2. 2

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    3. 3

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    4. 4

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    5. 5

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    6. 6

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    7. 7

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    8. 8

      Maailman arvokkain yhtiö saattaakin olla vasta kuudenneksi arvokkain

    9. 9

      Yli 100 Siwaa ja Valintataloa on kokonaan hävinnyt vain reilussa vuodessa

    10. 10

      Osa uhatuista tv-kanavista ei pimenekään 1,5 miljoonassa kodissa – ainakaan vielä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    2. 2

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    3. 3

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    4. 4

      Tulli paljasti postimyyntiyrityksen törkeän veropetoksen – 2 miljoonan euron mätkyt

    5. 5

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    6. 6

      Eduskunta antoi Bernerille luottamuksensa

    7. 7

      Osa uhatuista tv-kanavista ei pimenekään 1,5 miljoonassa kodissa – ainakaan vielä

    8. 8

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    9. 9

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    10. 10

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää