Valikko

Eettinen kauppa odottaa läpimurtoa

Eettisiin arvoihin nojautuva liiketoiminta on Suomessa vielä pienimuotoista. Moni uskoo Reilun kaupan ja luomutuotteiden kovaan kasvuun, mutta lopullinen eettisten arvojen läpimurto on kuluttajakaupassa vielä näkemättä.


Eettisen standardin omaavien tuotteiden vuosimyynti on Suomessa vain noin 100 miljoonaa euroa. Kaupan alalla eettisiin tuotteisiin erikoistuneita yrityksiä on parikymmentä. Tämä on vähän verrattuna muihin länsimaihin.

Lisäksi ekologisten ja Reilun kaupan tuotteiden volyymi tulee Suomessa edelleen pääosin elintarvikkeista. Elintarvikkeiden vähittäiskaupan kokonaismyynnistä eettiset tuotteet edustavat noin prosenttia.

Luomutuotteiden myynti on junnannut viime vuodet Suomessa paikallaan. Finfood - Suomen Ruokatieto ry:n yksikön johtaja Risto Pitkänen sanoo, että Suomessa luomukauppa on kompastunut sekä olosuhteisiin että virheisiin.

– Meille kuluttajatrendit tulevat aina viiveellä, mutta täällä on myös tehty virheitä. Suomi on väkiluvultaan pieni maa ja elintarvikeketju on keskittynyt. Laajaa tarjontaa on vaikea ylläpitää, hän sanoo.

Pitkäsen mukaan erityisesti luomun osalta viesti kuluttajalle on jäänyt pirstaleiseksi ja epäselväksi. Siksi luomun myynnissä on viime vuosina tultu jopa takapakkia, vaikka ekologisuus oli jo kovassa nosteessa 1990-luvulla.

– Suomessa tehtiin liian isoja tuotteita liian pienelle kuluttajaryhmälle. Luomun edut jäivät epäselviksi. Kun kulutus ei noussut heti toivotulle tasolle, valmistajat ja kauppa pettyivät, sanoo Pitkänen.

Hän uskoo kuitenkin ekologisten tuotteiden mahdollisuuksiin, jos kuluttajalle pystytään kertomaan selkeästi ekologisesti kestävällä tavalla tuotetun tuotteen edut.

– On sääli, jos ekologisten tuotteiden kasvava kysyntä tyydytetään vain tuonnilla, hän sanoo.

Reilun kaupan tuotteissa ollaan onnistumassa selvästi paremmin, sillä kotimainen tuotanto ei kilpaile Reilun kaupan kanssa.

Reilun kaupan edistämisyhdistyksen toiminnanjohtajan Tuulia Syväsen mukaan Reilun kaupan tuotteiden myynti kasvoi viime vuonna 71 prosenttia.

– Kaikki kaupparyhmät ovat ottaneet Reilun kaupan hyvin vastaan ja kysyntä on vastannut odotuksia. Odotamme nyt todellista läpimurtoa.

Reilun kaupan edistämisyhdistyksen tehtävä on edistää kehitysmaiden tuottajien markkinoille pääsyä ja Reilun kaupan tunnettuutta. Toistaiseksi viesti on mennyt perille.

– Näemme tässä valtavan potentiaalin. Vähittäiskauppa on Suomessa keskeisenä portinvartijana, mutta toiminta on laajentunut voimakkaasti ja kuluttajien tietoisuus lisääntynyt, Syvänen sanoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    2. 2

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    3. 3

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    4. 4

      Sähköinen postilaatikko kerää kritiikkiä: ”Pitää olla mahdollisuus asioida miten parhaiten sopii”

    5. 5

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    6. 6

      Paperiosakkeet hukassa? Sampo antoi lisäaikaa

    7. 7

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    8. 8

      Yle: Kodin1-nimen ostaja selvisi – aikoo kilpailla hinnoilla

    9. 9

      Nobel-voittaja Holmström: Luulen, että jatkossa olen varovaisempi lausunnoissani

    10. 10

      Nobel-voittaja Hart: Trumpin talouspolitiikka uhka USA:n ja maailman taloudelle

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    2. 2

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    3. 3

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    4. 4

      Yle: Kodin1-nimen ostaja selvisi – aikoo kilpailla hinnoilla

    5. 5

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    6. 6

      Tärkeän lääkkeen hinta 23-kertaistui – yhtiölle sakot nimikikkailusta

    7. 7

      Jättikauppa: Konecranes myy nosturiyhtiön

    8. 8

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    9. 9

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    10. 10

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    4. 4

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    5. 5

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    6. 6

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    7. 7

      Suomen ilmasto on myrkkyä autoille – arvaatko, mikä lämpötila on pahin?

    8. 8

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    9. 9

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    10. 10

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    11. Näytä lisää