Eettinen kauppa odottaa läpimurtoa

Eettisiin arvoihin nojautuva liiketoiminta on Suomessa vielä pienimuotoista. Moni uskoo Reilun kaupan ja luomutuotteiden kovaan kasvuun, mutta lopullinen eettisten arvojen läpimurto on kuluttajakaupassa vielä näkemättä.


Eettisen standardin omaavien tuotteiden vuosimyynti on Suomessa vain noin 100 miljoonaa euroa. Kaupan alalla eettisiin tuotteisiin erikoistuneita yrityksiä on parikymmentä. Tämä on vähän verrattuna muihin länsimaihin.

Lisäksi ekologisten ja Reilun kaupan tuotteiden volyymi tulee Suomessa edelleen pääosin elintarvikkeista. Elintarvikkeiden vähittäiskaupan kokonaismyynnistä eettiset tuotteet edustavat noin prosenttia.

Luomutuotteiden myynti on junnannut viime vuodet Suomessa paikallaan. Finfood - Suomen Ruokatieto ry:n yksikön johtaja Risto Pitkänen sanoo, että Suomessa luomukauppa on kompastunut sekä olosuhteisiin että virheisiin.

– Meille kuluttajatrendit tulevat aina viiveellä, mutta täällä on myös tehty virheitä. Suomi on väkiluvultaan pieni maa ja elintarvikeketju on keskittynyt. Laajaa tarjontaa on vaikea ylläpitää, hän sanoo.

Pitkäsen mukaan erityisesti luomun osalta viesti kuluttajalle on jäänyt pirstaleiseksi ja epäselväksi. Siksi luomun myynnissä on viime vuosina tultu jopa takapakkia, vaikka ekologisuus oli jo kovassa nosteessa 1990-luvulla.

– Suomessa tehtiin liian isoja tuotteita liian pienelle kuluttajaryhmälle. Luomun edut jäivät epäselviksi. Kun kulutus ei noussut heti toivotulle tasolle, valmistajat ja kauppa pettyivät, sanoo Pitkänen.

Hän uskoo kuitenkin ekologisten tuotteiden mahdollisuuksiin, jos kuluttajalle pystytään kertomaan selkeästi ekologisesti kestävällä tavalla tuotetun tuotteen edut.

– On sääli, jos ekologisten tuotteiden kasvava kysyntä tyydytetään vain tuonnilla, hän sanoo.

Reilun kaupan tuotteissa ollaan onnistumassa selvästi paremmin, sillä kotimainen tuotanto ei kilpaile Reilun kaupan kanssa.

Reilun kaupan edistämisyhdistyksen toiminnanjohtajan Tuulia Syväsen mukaan Reilun kaupan tuotteiden myynti kasvoi viime vuonna 71 prosenttia.

– Kaikki kaupparyhmät ovat ottaneet Reilun kaupan hyvin vastaan ja kysyntä on vastannut odotuksia. Odotamme nyt todellista läpimurtoa.

Reilun kaupan edistämisyhdistyksen tehtävä on edistää kehitysmaiden tuottajien markkinoille pääsyä ja Reilun kaupan tunnettuutta. Toistaiseksi viesti on mennyt perille.

– Näemme tässä valtavan potentiaalin. Vähittäiskauppa on Suomessa keskeisenä portinvartijana, mutta toiminta on laajentunut voimakkaasti ja kuluttajien tietoisuus lisääntynyt, Syvänen sanoo.

  • Toimialakatsaus

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Nokia yllätti: 5g-verkkojen rakennus alkaa jo tänä vuonna

    2. 2

      Lääkäri näpäyttää työnantajia Fennia-lehdessä: Työkyky ei ole pajatso

    3. 3

      Velkaneuvoja LM:lle: Tästä syystä asuntovelalliset joutuvat maksuvaikeuksiin

    4. 4

      Näkökulma: Viis sijoittajavastuusta, pian Suomi pelastaa taas finanssipelureita

    5. 5

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    6. 6

      Suomen Yrittäjien tutkimus: Enemmistö kannattaa paikallista sopimista - ja vastustaa työtä alle minimipalkan

    7. 7

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    8. 8

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    9. 9

      Kyberturvallisuuden huippuasiantuntija Business Insiderille: Hakkeroinnista tullut mafian kaltaista toimintaa

    10. 10

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näkökulma: Viis sijoittajavastuusta, pian Suomi pelastaa taas finanssipelureita

    2. 2

      Lääkäri näpäyttää työnantajia Fennia-lehdessä: Työkyky ei ole pajatso

    3. 3

      Nokia yllätti: 5g-verkkojen rakennus alkaa jo tänä vuonna

    4. 4

      Velkaneuvoja LM:lle: Tästä syystä asuntovelalliset joutuvat maksuvaikeuksiin

    5. 5

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    6. 6

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    7. 7

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    8. 8

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    9. 9

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    10. 10

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    9. 9

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    10. 10

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    11. Näytä lisää