Valikko

Mäkinen pehmentää Tikkurilaa

Toukokuun puolivälissä maaliyhtiö Tikkurilan uuden markkinointiyksikön johtajana aloittanut Anna Mäkinen haluaa hioa yhtiön tuotebrändejä paremmin tähän aikaan istuviksi.


Käytännössä se tarkoittaa pehmeämpää näkökulmaa taannoiseen talomaalaukseen verrattuna.

– Meneillään on kova sisustusbuumi ja siksi Tikkurilan markkinoinnissa pitää korostaa maalaamista yhtenä sisustuselementtinä, Anna Mäkinen linjaa.

Mäkinen vastasi aiemmin Nokia Design Centerin markkinoinnista. Nyt matkapuhelimet ovat vaihtuneet maaleihin ja työnkuva aiempaa pitkäjänteisemmäksi, mutta samalla värikkäämmäksi. Se oli myös tärkeä syy työpaikan vaihtoon.

– Nokiassa vastasin ison yhtiön yhdestä kapeasta osa-alueesta. Tikkurila on globaaliin Nokiaan nähden pieni yritys, mutta uusi työsarka on selvästi laajempi. Tässä ei tarvitse vaihtaa mallistoa kolmen vuoden välein.

Kiinnostusta ruokki myös se, että Tikkurila on laajentanut viime vuosina toimintaansa vahvasti Venäjälle ja Puolaan. Siellä kasvunäkymät ovat lähivuosina vähintäänkin lupaavat.

– Itse asiassa koko Itämeren ympäristö on meille tärkeää markkina-aluetta. Tässä pääsen hyödyntämään myös kielipääomaani, Mäkinen lisää.

Vantaalla pääkonttoriaan pitävä suomalainen maalivalmistaja on kasvanut nykymittoihinsa suurelta yleisöltä suojassa. Moni kuluttaja mieltää sen edelleen puhtaasti kotimarkkinoilla toimivaksi yritykseksi, vaikka merkittävä osa liki 500 miljoonan euron liikevaihdosta kertyy ulkomailta.

Kemira-konserniin kuuluvan yhtiön palkkalistoilla on noin 3 000 henkilöä. Toukokuussa Tikkurila perusti myyntiyhtiön myös Kiinaan.

Uusi markkinoinnin kehitysyksikkö on käytännössä vasta rakenteilla. Sopivat henkilöt Mäkisen avuksi seulotaan lähiviikkoina. Pensselin jälkien pitäisi näkyä ulospäin tämän vuoden kuluessa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      XXL:n mainonta voi edetä korkeimpaan oikeuteen

    2. 2

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    3. 3

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    4. 4

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    5. 5

      ”Ikänsä kunniallisesti työtä tehneet kokevat tämän nöyryyttävänä” – kiistelty eläkealoite eduskuntaan

    6. 6

      Konsultit alkavat valmentaa työttömiä ennen te-keskusten haastatteluja – palkkio riippuu tuloksesta

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      Toimeentulotuki siirtyy Kelalle – hälveneekö häpeä?

    9. 9

      Sipilä: Suomella on mahdollisuus saada Saksa kiinni

    10. 10

      Betoniala: Hauraaksi jäänyt betoni jakautuu kahteen ryhmään

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    2. 2

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    3. 3

      ”Ikänsä kunniallisesti työtä tehneet kokevat tämän nöyryyttävänä” – kiistelty eläkealoite eduskuntaan

    4. 4

      XXL:n mainonta voi edetä korkeimpaan oikeuteen

    5. 5

      Apple osti kaikessa hiljaisuudessa suomalaisyrityksen

    6. 6

      Konsultit alkavat valmentaa työttömiä ennen te-keskusten haastatteluja – palkkio riippuu tuloksesta

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      Betoniala: Hauraaksi jäänyt betoni jakautuu kahteen ryhmään

    9. 9

      Asuntolainoihin ajetaan uutta rajoitusta – tienaisitko tarpeeksi?

    10. 10

      3 956 €/kk, 3 826 €/kk... – näissä ammateissa on lyhyt koulutus ja töitä tarjolla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    5. 5

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    9. 9

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    10. 10

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    11. Näytä lisää