Valikko

Vihreys on sosiaalista

Vihreä kuluttajuus on sosiaalista toimintaa, jota ei voi irrottaa yhteiskunnallisesta kontekstista, kertoo Leena Haanpään perjantaina Turun kauppakorkeakoulussa tarkastettava väitöstutkimus.
Haanpään tutkimuksen mukaan kuluttajan käyttäytymiseen vaikuttavat monet eri tekijät yksilön ominaisuuksista yhteiskunnalliseen ympäristöön.

Yksilötasolla yleinen kulutusmalli selittää sitoutumista vihreään kulutuskäyttäytymiseen paremmin kuin esimerkiksi ikä tai koulutus. Myöskään hinta ei ole yhtä merkittävä tekijä kuin yksilöllinen kulutusmalli.

Kulutusmallit Haanpää jakaa haluttomaan, trenditietoiseen ja tarkoituksenmukaiseen. Haluttomat kuluttajat pitävät shoppailua ajan tuhlauksena eivätkä tee heräteostoksia.

Trenditietoiset kuluttajat ovat kokeilunhaluisia. Vihreys ja ympäristöasiat ovat nyt pinnalla, mikä saa trenditietoiset sitoutumaan vihreään kuluttajuuteen.

Tarkoituksenmukainen kulutusmalli korostaa kuluttamisen helppoutta ja yksinkertaisuutta. Tällaiset kuluttajat pitävät Haanpään mukaan esimerkiksi nettiostamista varteenotettavana vaihtoehtona perinteiselle shoppailulle.

Tutkimuksen mukaan vihreään kuluttajuuteen sitoutuu osittain 63 prosenttia ja korkeasti 25 prosenttia aineiston vastaajista.

Tutkimuksen aineisto koottiin Turun kauppakorkeakoulun Mylly-projektissa vuonna 2003. Tähän tutkimukseen siitä poimittiin yli 18-vuotiaiden Turun talousalueen kuluttajien vastaukset. 

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    2. 2

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    3. 3

      Väitöskirja: Intialaisten työntekijöiden perään pitää katsoa

    4. 4

      Coca-Cola saa uuden toimitusjohtajan – tehtävä selvä

    5. 5

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    6. 6

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    7. 7

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    8. 8

      Konkurssin riskistä varoittanut Takoma romahti pörssissä

    9. 9

      Luulitko Helsinkiä kalliiksi? Tämä vertailu todistaa toisin

    10. 10

      Länsimetro valmis liikenteelle aikaisintaan huhtikuussa – Matinkylään yhteys kesäkuussa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    2. 2

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    3. 3

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    4. 4

      Länsimetro valmis liikenteelle aikaisintaan huhtikuussa – Matinkylään yhteys kesäkuussa

    5. 5

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    6. 6

      XXL:n mainonta voi edetä korkeimpaan oikeuteen

    7. 7

      Yhä useammalta työttömältä evätään tuet – ”Seuranta on tehostunut”

    8. 8

      S-ryhmä joutui myrskynsilmään – turkiskohussa kyse on neljästä tuotteesta

    9. 9

      Väitöskirja: Intialaisten työntekijöiden perään pitää katsoa

    10. 10

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    9. 9

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    10. 10

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    11. Näytä lisää