Vihreys on sosiaalista

Vihreä kuluttajuus on sosiaalista toimintaa, jota ei voi irrottaa yhteiskunnallisesta kontekstista, kertoo Leena Haanpään perjantaina Turun kauppakorkeakoulussa tarkastettava väitöstutkimus.
Haanpään tutkimuksen mukaan kuluttajan käyttäytymiseen vaikuttavat monet eri tekijät yksilön ominaisuuksista yhteiskunnalliseen ympäristöön.

Yksilötasolla yleinen kulutusmalli selittää sitoutumista vihreään kulutuskäyttäytymiseen paremmin kuin esimerkiksi ikä tai koulutus. Myöskään hinta ei ole yhtä merkittävä tekijä kuin yksilöllinen kulutusmalli.

Kulutusmallit Haanpää jakaa haluttomaan, trenditietoiseen ja tarkoituksenmukaiseen. Haluttomat kuluttajat pitävät shoppailua ajan tuhlauksena eivätkä tee heräteostoksia.

Trenditietoiset kuluttajat ovat kokeilunhaluisia. Vihreys ja ympäristöasiat ovat nyt pinnalla, mikä saa trenditietoiset sitoutumaan vihreään kuluttajuuteen.

Tarkoituksenmukainen kulutusmalli korostaa kuluttamisen helppoutta ja yksinkertaisuutta. Tällaiset kuluttajat pitävät Haanpään mukaan esimerkiksi nettiostamista varteenotettavana vaihtoehtona perinteiselle shoppailulle.

Tutkimuksen mukaan vihreään kuluttajuuteen sitoutuu osittain 63 prosenttia ja korkeasti 25 prosenttia aineiston vastaajista.

Tutkimuksen aineisto koottiin Turun kauppakorkeakoulun Mylly-projektissa vuonna 2003. Tähän tutkimukseen siitä poimittiin yli 18-vuotiaiden Turun talousalueen kuluttajien vastaukset. 

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    2. 2

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    3. 3

      TeliaSoneran työntekijät marssivat ulos – asiakaspalvelu ruuhkautunut

    4. 4

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    5. 5

      Tulli paljasti postimyyntiyrityksen törkeän veropetoksen – 2 miljoonan euron mätkyt

    6. 6

      Eduskunta antoi Bernerille luottamuksensa

    7. 7

      Tesla aikoo rakentaa jopa kolme uutta jättitehdasta – Suomen saumat paranivat?

    8. 8

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    9. 9

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    10. 10

      Noropotilaatkin jonottavat terveyskeskuksessa – kipeän työntekijän oma ilmoitus säästänyt aikaa ja rahaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    2. 2

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    3. 3

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    4. 4

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    5. 5

      Viro aikoo korottaa olutveroa 70 % parhaaseen myyntiaikaan – Olvia jännittää

    6. 6

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    7. 7

      Tulli paljasti postimyyntiyrityksen törkeän veropetoksen – 2 miljoonan euron mätkyt

    8. 8

      Eduskunta antoi Bernerille luottamuksensa

    9. 9

      Puolet Kampin kauppakeskuksesta myydään

    10. 10

      Tesla aikoo rakentaa jopa kolme uutta jättitehdasta – Suomen saumat paranivat?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää