Kolumni: Yksi, mutta leijona

Mainonnan noblessiin kuuluva suomalainen suunnittelija tekee vuodessa 147 mainosta. Hänen englantilainen kollegansa tekee neljä. Asiakkaita suomalaisella on kuusi, engelsmannilla tai -mimmillä yksi.


Suomalaisen suunnittelijan työmassa koostuu kahdesta mainonnan konseptista, 26 tv-mainoksesta ja 15 aktivointiosasta, 12 aikakauslehti- ja 25 sanomalehti-ilmoituksesta, seitsemästä ulkojulisteesta, kahdesta 12 radiomainoksen sarjasta, neljästä suorakirjeestä, kuudesta WC-tarrasta ja kymmenestä nostosta, bannerista, sälästä tai muusta nettimainoksesta.

Loput työt ovat kauppiasesitteitä, vastauslaatikoita, kilpailukuponkeja, hintahalstereita ja lippusiimoja, joita kutakin on kolme. Ai niin, yksi rintanappi oli unohtua.

Englantilaisen suunnittelijan vuoden työt ovat yksi tv-mainos ja kolmen ilmoituksen aikakauslehtikampanja. Niitä tehdessään hän keksii ideoita kaksi kertaa niin paljon kuin pohjoinen toverinsa 147 työtään varten.

Mainosvuoden aikana kumpikin suunnittelija auttaa asiakkaitaan yhtäläiseen menestykseen. Englantilainen saa kolme kertaa parempaa palkkaa ja Cannesin kultaisen leijonan. Suomalainen saa kankkusen ja katkeruuden.

Teemme liikaa mainoksia. Kun työtä tekee liukuhihnalla, työ näyttää liukuhihnalla tehdyltä.

Näin ei ole aina ollut, miksi näin on nyt? Arvelevatko mainostajat, ettei kampanja ole kampanja ilman budjetin sirottelua ja monikanavaisuutta? Kauppaavatko toimistot enemmän kuin olisi tarvis, koska eivät saa yksittäisistä mainoksista oikeudenmukaista korvausta? Uskooko joku yhä vielä, että jokaisen mainoksen tulee aina vain myydä eikä luoda pysyvämpää kysyntää ja sitoutumista?

Jos vastaus on kolme kertaa kyllä, tilanteessa jossa budjetit on salvettu tämä merkitsee mielettömyyttä.

En tiedä, oletteko lukeneet Aisoposta, mutta suosittelen.

Kettu nälvi leijonaa siitä, että tämä synnyttää kerrallaan vain yhden pennun. "Yhden", se vastasi. "Mutta leijonan."

Ensi viikolla jaetaan taas Cannesin leijonat. Niiden saamiseksi emme voi tehdä enää muuta kuin toivoa.

Tulevaa varten olisi tehtävissä paljonkin.Kuka lähtee talkoisiin, kuka jaksaa vielä?

  • Markku Rönkkö

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    2. 2

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    3. 3

      220 000 jäsenen ammattiliitto JHL haluaa jäsenilleen palkankorotuksen

    4. 4

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    5. 5

      Puolet Kampin kauppakeskuksesta myydään

    6. 6

      Viro aikoo korottaa olutveroa 70 % parhaaseen myyntiaikaan – Olvia jännittää

    7. 7

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    8. 8

      Nyt voit ostaa Donald Trumpin omistaman Ferrarin

    9. 9

      Tesla aikoo rakentaa jopa kolme uutta jättitehdasta – Suomen saumat paranivat?

    10. 10

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    2. 2

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    3. 3

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    6. 6

      Siwojen ja Valintatalojen yt:t päättyivät: 51 kauppaa lopettaa, 206 työpaikkaa katoaa

    7. 7

      Viro aikoo korottaa olutveroa 70 % parhaaseen myyntiaikaan – Olvia jännittää

    8. 8

      Karu arvio öljystä: Jos toukokuussa ei tapahdu, romahdus uhkaa

    9. 9

      Asumisunelmat karkaavat: ”Monet yksinäiset vanhukset ovat loukussa”

    10. 10

      Kelan omat työntekijät huolestuivat ruuhkista: ”Jälleen yksi varoittava esimerkki”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    3. 3

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    4. 4

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    5. 5

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    6. 6

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    7. 7

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    8. 8

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    9. 9

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    10. 10

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    11. Näytä lisää