Adidas haastaa farkkubrändit

Adidas Nordicin tuore toimitusjohtaja Magnus Rylander haluaa pohjoismaalaisista maailman terveimpiä. Muotiin ja terveyteen panostaminen merkitsee Rylanderin mukaan myös uusia kilpailijoita Adidakselle.
Urheilujätti Adidas jaetaan kahteen tuotemerkkiin, urheiluvaatteisiin keskittyvään Sport Performanceen ja muotiin keskittyvään Styleen.

Adidas Nordicin tuore toimitusjohtaja Magnus Rylander ottaa vastuun yrityksen kahtiajaosta Pohjoismaissa, päätavoitteena on hänen mielestään Adidaksen viestin selkeyttäminen.

– Ideana on tehdä selvä ero kahden merkin välille. Style on yksilöityä muotia, jossa näyttävyys on tärkeää. Performancessa on kyse urheilusta, siinä urheilusuoritus on tärkein, Rylander kertoo.

Style-merkin alle koottavat Adidaksen muotituotemerkit ovat viime vuosina myyneet hyvin ja suosio kasvaa yhä. Tällä hetkellä ne muodostavat noin 20 prosenttia yrityksen liikevaihdosta.

Adidaksen vanhempi logo annetaan Stylelle ja uudempi, 1990-luvulla luotu logo Performancelle.

Muotiin panostaminen merkitsee Rylanderin mukaan myös uusia kilpailijoita Adidakselle.

– Perinteiset urheilumerkit eivät Stylen osalta ole pääkilpailijoitamme. Pikemminkin kilpailemme esimerkiksi farkkumerkkien, kuten Dieselin kanssa. Urheilumerkeistä Puma on muotipuolella meille kovin kilpailija.

Muoti tunkeutuu urheilualalle muutenkin. Saksalainen Pumakin on siirtymässä luksusmerkki Guccin omistavan ranskalaisen muotijätti PPR:n huomiin.

– Urheilualan on muututtava jotenkin, emme ole pysyneet muun vaateteollisuuden kasvun vauhdissa. Ranskalaisen muoti-jätin tulo alalle on mielenkiintoinen käänne, Rylander pohtii.

Ylivoimaisesti tärkeintä uudelle toimitusjohtajalle on urheilu. Suurin haaste uudessa tehtävässä on tehdä pohjoismaalaisista maailman terveimpiä.

– Haluan levittää ilosanomaa liikunnan merkityksestä. Tietysti saamalla ihmiset liikkeelle, onnistumme ehkä myös myymään enemmän tuotteitamme heille. Nämä kulkevat käsi kädessä, Rylander hymyilee.

Muutos on aloitettu omasta pesästä. Adidaksen Pohjoismaiden pääkonttori suljetaan joka perjantai tunniksi, ja koko henkilökunta lähtee juoksu- tai kävelylenkille, näin tehdään myös Suomessa.

Tarkoituksena on lisätä työtehoa ja oppia tuntemaan omia tuotteita. Henkilökunta on ottanut juoksut vastaan myönteisesti.

Juoksuun on panostettu tänä vuonna Adidaksessa laajemminkin. Yritys tarjoaa internetissä ilmaisen juoksuoppaan, Running Coachin, johon on Pohjoismaissa rekisteröitynyt kymmeniä tuhansia käyttäjiä.

Kesän aikana Adidas järjestää juoksukiertueen Pohjoismaissa ja Baltian maissa.

– Meidän on saatava ihmiset käyttämään enemmän aikaa liikuntaan, koska markkinajohtajana käymme kovaa kilpailua kuluttajan ajasta. Kilpailijoitamme ovat näin myös esimerkiksi tietokonepeliyritykset, Rylander selittää.

Rylander on itse huomannut liikunnan merkityksen jo nuorena huippu-urheilijana. Hän voitti vuonna 1992 viisiottelun Ruotsin mestaruuden. Määrätietoisuutta ja selkeitä tavoitteita vaativasta urheilukokemuksesta on hyötyä myös toimitusjohtajan tehtävässä.

– Urheilu on antanut ymmärtämystä tuotteistamme ja tärkeää kokemusta. Tiedän, että mitään oikoteitä ei ole, vaan on tehtävä valtavasti töitä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kreikka tarvitsee taas rahaa – näin se vaikuttaa Suomeen

    2. 2

      ”Hienostunut rikollinen juoni” ABB:ssä: Talousvastaava vei 100 miljoonaa ja katosi

    3. 3

      Kauppojen aukiolot vapautettiin – näin kävi ABC-asemien markettimyynnin

    4. 4

      Näkökulma: Euron tuho voi alkaa – näin ajopuu-Suomen kohtalo ratkeaa

    5. 5

      Lakimiesten kuukausipalkka kohosi 5480 euroon – aloittelijan keskipalkka 3950 euroa

    6. 6

      ”Ruoka mätänee pelloille” – vakava varoitus Brexitistä

    7. 7

      Lähteet: Trumpin päästrategi Bannon tapasi Saksan suurlähettilään – viesti EU:lle oli kylmäävä

    8. 8

      Starttaako seuraava subprime-kriisi parkkipaikalta? Velkaa yli 6 000 taalaa kuskia kohden

    9. 9

      Kommentti: Perustuslaista viis – työnvälitystä yksityistetään nyt väkipakolla

    10. 10

      EK esittää ylärajaa päivähoitomaksuille ja vaatii lisää innovaatiorahaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    2. 2

      ”Hienostunut rikollinen juoni” ABB:ssä: Talousvastaava vei 100 miljoonaa ja katosi

    3. 3

      Kauppojen aukiolot vapautettiin – näin kävi ABC-asemien markettimyynnin

    4. 4

      Lähteet: Trumpin päästrategi Bannon tapasi Saksan suurlähettilään – viesti EU:lle oli kylmäävä

    5. 5

      Mitä ihmettä? Yritysten ei pitänyt haastatella työttömiä, mutta haastattelijoita palkataan jo

    6. 6

      Näkökulma: Euron tuho voi alkaa – näin ajopuu-Suomen kohtalo ratkeaa

    7. 7

      ”Ruoka mätänee pelloille” – vakava varoitus Brexitistä

    8. 8

      Näin sijoittaa kuopiolainen, helsinkiläinen ja oululainen – katso, onko salkkusi kuin naapurilla

    9. 9

      Finlaysonin ja Musti & Mirrin johtajat aloittivat Trump-boikotin – ”Ei tätä menoa voi enää hyväksyä”

    10. 10

      Verottaja töppäsi – liikkeellä aiheettomia karhukirjeitä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    2. 2

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    3. 3

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    4. 4

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    5. 5

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    6. 6

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    7. 7

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    8. 8

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    9. 9

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    10. 10

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    11. Näytä lisää