Valikko

Energiajuoma jyrää kahvin

Energiajuomia juodaan työpaikalla ja opiskelussa. Sitä nautitaan kahvin sijaan. Miehet ovat pääasiallinen kuluttajakunta, mutta naisten osuus on kasvamassa.
Energiajuomamarkkinat ovat kasvaneet viime vuodesta 40 prosentilla. Markkinointipäällikkö Jori Manninen Sinebrychoffilta kertoo, että energiajuomien vuotuinen myynti on 80–90 miljoonaa euroa.

Juomia myydään 12–13 miljoonaa litraa. Kaikista virvoitusjuomista energiajuomien osuus myynnin arvosta on 19 prosenttia, mutta litroilla mitattuna vain viisi prosenttia.

Battery-energiajuoma lanseerattiin kymmenen vuotta sitten, jolloin Mannisen mukaan kohderyhmänä olivat teknobileissä käyvät nuoret aikuiset, laskettelijat ja lumilautailijat.

Tänä päivänä tyypillinen energiajuomien kuluttaja on kaupungissa asuva, aktiivinen 25-vuotias mies.

Sinebrychoffin tekemän käyttäjätutkimuksen mukaan käyttäjäkunta on laajenemassa. Naisten määrä on kasvamassa. Manninen kertoo, että he suosivat etenkin sokeritonta energiajuomaa.

– Tutkimuksesta kävi ilmi, että piristävä juoma on jonkin verran syrjäyttänyt kahvin käyttöä. Juomaa kuluu paljon työpaikoilla ja opiskelun ohessa. Kyselyymme vastanneista 55 prosenttia juo energiajuomaa vähintään kerran viikossa. Luku on kasvanut kymmenellä prosenttiyksiköllä kahdessa vuodessa.

Energiajuomien kyljessä sanotaan pienellä tekstillä, että juomaa ei suositella lapsille, raskaana oleville tai kofeiiniherkille henkilöille.

Ravitsemustutkija Patrik Borg UKK-instituutista kertoo, että vastuuvapauslauseke on juomassa varmuuden vuoksi. Hän vertaa energiajuomaa virvoitusjuomaan, johon on lisätty kuppi tai kaksi kahvia.

– Pienillä lapsilla kofeiini aiheuttaa huonoa oloa eikä sitä sen vuoksi suositella. Mitään varsinaista terveyshaittaa ei juomalla ole kohtuukäytössä.

– Liika on aina liikaa, oli kyseessä kahvi tai energiajuoma. Lasten ei ylipäätään ole hyvä juoda virvoitusjuomia ylenpalttisesti.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    2. 2

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    3. 3

      Jättikauppa: Konecranes myy nosturiyhtiön

    4. 4

      Kuluttaja: Lastentarvikkeissa sama hinta joka kaupassa – missä kilpailu?

    5. 5

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    6. 6

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    7. 7

      Ikean tulos paisui +20 %

    8. 8

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    9. 9

      Yle: Anttilan lahjakortteja yhä ulkona 800 000 eurolla – vielä ehdit velkoa

    10. 10

      Kaksi yllättäjää – mitä tapahtui kananmunille ja jauhelihalle?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    4. 4

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    5. 5

      Kaksi yllättäjää – mitä tapahtui kananmunille ja jauhelihalle?

    6. 6

      Yhä useampi on tänään töissä ”Linnan juhlien alkaessa kauppa saattaa hiljetä”

    7. 7

      Jättikauppa: Konecranes myy nosturiyhtiön

    8. 8

      Yle: Ruotsalainen kauppa on rekisteröinyt Kodin1.com-osoitteen

    9. 9

      EU-komissio: Facebook, Twitter ja Google karsivat vihapuhetta liian hitaasti

    10. 10

      WSJ: IBM:n Romettystä tulee Trumpin neuvonantaja

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    5. 5

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    6. 6

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    7. 7

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    8. 8

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    9. 9

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    10. 10

      Suomen ilmasto on myrkkyä autoille – arvaatko, mikä lämpötila on pahin?

    11. Näytä lisää