Valikko

Autokauppa aloittaa kovat alekampanjat

Autokaupassa alkaa syksyllä aggressiivinen markkinaosuustaisto. Toyota Auto Finlandin toimitusjohtaja Kari Skogster odottaa railakasta autosyksyä, jossa mainoseuroja ei säästellä.


Automaahantuojat ja -kauppiaat ovat voihkineet yleisen huippusuhdanteen keskellä vaisuja myyntilukuja. Koko vuoden myyntiluvut laahaavat jo lähes kymmenen prosenttia jäljessä viime vuodesta.
Samalla monen ison automerkin markkinaosuus on pudonnut jyrkästi. Se lupailee syksyksi aiempaa aggressiivisempia myyntikampanjoita, jotta menetetyt siivut saadaan takaisin.

Autoalan keskusliiton toimitusjohtajan Pentti Rantalan mukaan markkinakakun nykyistä uusjakoa on mielenkiintoista seurata.

– Merkkikirjo on jo aivan eri tasoa kuin muutama vuosi sitten.

Kun siivut kapenevat, tulee myös markkinoille uutta eloa.

Seatia maahantuovan Auto-Spanin myyntipäällikkö Jukka Mäkinen arvelee, etteivät isot maahantuojat loputtomiin katsele pienten merkkien myyntikiihdytystä.

– Loppuvuonna voidaan nähdä aggressiivisiakin kampanjoita. Se taas voi tietää ostajan markkinoita, vihjaa Mäkinen.

Myös Toyota Auto Finlandin toimitusjohtaja  Kari Skogster odottaa railakasta syksyä, jossa mainos- ja kampanjaeuroja ei säästellä.

– Laskevilla markkinoilla menetetyt markkinaosuudet halutaan varmasti takaisin. Autoa vaihtavalle ensi syksy on otollinen ajankohta, hän vakuuttaa.

Muutoinkin odotuksissa on valoisampi syksy, ennakoi Autoalan keskusliiton toimitusjohtaja Pentti Rantala. Hän uskoo, että moni uuden auton hankintaa mahdollisten verokevennysten takia pantannut kyllästyy turhaan odottamiseen.

Myyntitahti alkoi hiipua jo vuoden alussa, kun eduskuntavaalikampanjoissa väläyteltiin autoveroremonttia. Liuku alaspäin on jatkunut myös kesäkuukausina.

– Vaalien alla virinneet autoveron alennuspuheet näyttävät jäävän pelkäksi kuplaksi, eikä tuore valtion budjettikaan tarjoa tältä osin mitään uutta, Rantala muistuttaa.

Uusien autojen kauppaa voi jatkossa ruokkia myös se, että autoliikkeiden pahasti turvonneet vaihtoautovarastot purkautuvat kesän ja alkusyksyn aikana.

Autokauppa on käynyt viime vuodet hyvin, joten muutaman vuoden ikäisiä ja kohtuulliset kilometrit omaavia ajokkeja on ollut tarjolla runsaasti. Kun hinnat ovat lisäksi pudonneet tasaista tahtia, on  käytettyjen kauppa kiihdyttänyt tänä vuonna ennätyslukemiin.

Rantala kuitenkin uskoo, että markkinasykli kääntyy vielä luonnollista tietä uusien suuntaan.
– Kun varastot normalisoituvat ja sopivaa vaihtoautotarjontaa on vähemmän, alkavat uudetkin  jälleen kiinnostaa, hän muistuttaa.

Samoilla linjoilla on Toyota Auto Finlandin toimitusjohtaja Kari Skogster. Vuosi on ollut tähän saakka pettymys. Hän kuitenkin uskoo, että keväällä ja alkukesällä esitellyt uutuusmallit lähtevät vetämään syksyn tullen.

– Toivottavasti tuolle verokeskustelulle tuli lopultakin piste. Yleinen näkymä on joka tapauksessa huomattavasti parempi kuin vielä keväällä, Skogster vakuuttaa.

Autoalan myyntitavoite on tälle vuodelle noin 135 000 uutta henkilöautoa. Rantala uskoo, että siihen myös ylletään. Samalla hän muistuttaa, että nykyisilläkin myyntiluvuilla pärjätään.

– Pitää huomata, että autojen keskihinta on aivan eri tasolla kuin takavuosina. Suunta on kalliimpaan ja varustellumpaan. Myös dieseleiden osuus on noussut jo yli 26 prosenttiin, hän listailee alan valopilkkuja.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näkökulma: Liian kallis asuminen jakaa sukupolvet voittajiin ja häviäjiin

    2. 2

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    3. 3

      1200 euroa, 170 euroa, 132 euroa – näin paljon 1000 euroa olisi poikinut muualla kuin tilillä

    4. 4

      KL: Talvivaaran osake liikkuu taas

    5. 5

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    6. 6

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    7. 7

      Kaasuputki Venäjältä Saksaan kuumentaa tunteita – Merkelin hallituksen toimia ihmetellään

    8. 8

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    9. 9

      TS: Olkiluodon avaus saattaa taas viivästyä

    10. 10

      Eläkkeisiin ja työttömyystukiin historiallinen leikkaus – näin paljon se rokottaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    2. 2

      KL: Talvivaaran osake liikkuu taas

    3. 3

      Näkökulma: Liian kallis asuminen jakaa sukupolvet voittajiin ja häviäjiin

    4. 4

      Nolottaako tinkiminen? ”Syytä anoppia” ja 5 muuta vinkkiä alennuksen saamiseksi

    5. 5

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    6. 6

      1200 euroa, 170 euroa, 132 euroa – näin paljon 1000 euroa olisi poikinut muualla kuin tilillä

    7. 7

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    8. 8

      TS: Olkiluodon avaus saattaa taas viivästyä

    9. 9

      Kaasuputki Venäjältä Saksaan kuumentaa tunteita – Merkelin hallituksen toimia ihmetellään

    10. 10

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    3. 3

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    6. 6

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    7. 7

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    8. 8

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    9. 9

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    10. 10

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    11. Näytä lisää