Valikko

Paroc tavaramerkkasi punavalkoraidat

Lisääntyvä piratismi ja kiristyvä kilpailu pakottavat yritykset tiukentamaan tuotemerkkien ja brändien suojaa. Sanojen ja kuvioiden lisäksi tavaramerkeiksi rekisteröidään nyt myös värejä.
EU-alueella värirekisteröinnin on saanut esimerkiksi Milka-suklaan lila, Suomessa Fazerin Sininen ja Fiskarsin työkaluissaan käyttämä oranssi.

Tuorein tulokas on rakennuseristevalmistaja Paroc, joka sai keväällä Patentti- ja rekisterihallitukselta yksinoikeuden punavalkoraitaisiin pakkauksiin.

Parocin hakemusrumbaa patenttitoimisto hoitanut tavaramerkkiasiamies Jukka Palm kuvailee prosessia työlääksi. Hakemuksen katteeksi pitää löytyä kiistatonta aineistoa tuotemerkkinä käytetyn värin tai väriyhdistelmän tunnettuudesta.

Parocille se tarkoitti markkinointi- ja myyntiarkistojen kaivamisen lisäksi laajaa kuluttajatutkimusta, jossa 80 prosenttia vastaajista osasi yhdistää punavalkoraidat rakentamiseen.

– Se kertoo, että markkinoinnissa on tehty vuosien varrella oikeita linjauksia, sanoo viestintäjohtaja Katiye Vuorela.

Suurin osa hakemuksista hylätään. Kiinnostus on silti kasvussa.

– Tälläkin hetkellä meillä on käynnissä useita selvityksiä, kertoo Palm.

Kovinta "värikilpailu" on elintarvikkeissa.

Parocille värirekisteröinti tuo turvaa etenkin vientimarkkinoilla, joilla piratismi voi tuottaa nopeasti suuria tappioita.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    2. 2

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    3. 3

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    4. 4

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    5. 5

      Väitöskirja: Intialaisten työntekijöiden perään pitää katsoa

    6. 6

      Coca-Cola saa uuden toimitusjohtajan – tehtävä selvä

    7. 7

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    8. 8

      1200 euroa, 170 euroa, 132 euroa – näin paljon 1000 euroa olisi poikinut muualla kuin tilillä

    9. 9

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    10. 10

      Takoma varoittaa konkurssiriskistä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    2. 2

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    3. 3

      Länsimetro valmis liikenteelle aikaisintaan huhtikuussa – Matinkylään yhteys kesäkuussa

    4. 4

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    5. 5

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    6. 6

      Väitöskirja: Intialaisten työntekijöiden perään pitää katsoa

    7. 7

      Yhä useammalta työttömältä evätään tuet – ”Seuranta on tehostunut”

    8. 8

      S-ryhmä joutui myrskynsilmään – turkiskohussa kyse on neljästä tuotteesta

    9. 9

      XXL:n mainonta voi edetä korkeimpaan oikeuteen

    10. 10

      Luulitko Helsinkiä kalliiksi? Tämä vertailu todistaa toisin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    9. 9

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    10. 10

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    11. Näytä lisää