Uskottavuutta .org-päätteestä 50 miljoonalla

Jenkkirahasto mainostaa huolehtivansa sijoittajien rahasta .org-tyyliin. Mainoskampanja kustantaa 50 miljoonaa vuodessa.
Yhdysvaltalainen rahoituspalveluyhtiö TIAA-CREF on aloittanut mainoskampanjan, joka ratsastaa rahaston käyttämällä org-verkkotunnuksella, New York Times kertoo. Mainostoimisto Modernistan toteuttamissa kadunvarsimainoksissa kysytään: ”Oletko koskaan kuullut .org-konkurssista?” 

– Kilpailu rahastomarkkinoilla on kovaa. Noin kymmenen kuukautta sitten Modernista tuli luoksemme ja sanoi: ”Me tiedämme, mikä erottaa teidät muista rahastoista: muut yritykset käyttävät com-päätettä ja te käytätte org-päätettä”, markkinointijohtaja Steven Goldstein sanoo.

Ennen mainoskampanjan aloittamista Modernista testasi mainosten vastaanottoa kohderyhmäkeskusteluissa. Org-päätteen korostaminen sai kohderyhmäkeskustelujen osanottajat ajattelemaan, että TIIA-CREF erottuu kilpailijoistaan ja ”keskittyy enemmän heidän tarpeisiinsa”.

Vuonna 1918 perustettu TIAA-CREF on yksi yhdysvaltojen suurimmista rahoituspalveluyhtiöistä. Suuri osa sen asiakkaista toimii opetussektorilla tai voittoa tavoittelemattomissa instituutioissa. Alunperin yhtiö perustettiin professorien eläkerahastoksi.

Viime vuoden lopussa TIAA-CREF hallinnoi 406 miljardin dollarin omaisuutta. Org-mainoskampanjan on arvioitu maksavan noin 50 miljoonaa dollaria vuodessa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    2. 2

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    3. 3

      Apple osti kaikessa hiljaisuudessa suomalaisyrityksen

    4. 4

      Asuntolainoihin ajetaan uutta rajoitusta – tienaisitko tarpeeksi?

    5. 5

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    6. 6

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    7. 7

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    8. 8

      Viron Affecton johto ja työntekijät ostivat emoyhtiön ulos

    9. 9

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    10. 10

      Suomen vienti EU-maihin laski selvästi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    2. 2

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    3. 3

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    4. 4

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    5. 5

      Yle: Kodin1-nimen ostaja selvisi – aikoo kilpailla hinnoilla

    6. 6

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    7. 7

      Tärkeän lääkkeen hinta 23-kertaistui – yhtiölle sakot nimikikkailusta

    8. 8

      Jättikauppa: Konecranes myy nosturiyhtiön

    9. 9

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    10. 10

      Apple osti kaikessa hiljaisuudessa suomalaisyrityksen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    4. 4

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    5. 5

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    6. 6

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    9. 9

      Suomen ilmasto on myrkkyä autoille – arvaatko, mikä lämpötila on pahin?

    10. 10

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    11. Näytä lisää