Amerikkalaisteinit puhuvat mainoksista

Teini-ikäiset yhdysvaltalaiset osallistuvat joka viikko 145 keskusteluun, jonka aiheena on jokin brändi.
Tiedot käyvät ilmi word-of-mouth-konsultointiin erikoistuneen The Keller Fay Groupin TalkTrack-tutkimuksesta. Tammi–toukokuussa tehtyyn tutkimukseen osallistui yli 2 000 iältään 13–17-vuotiasta nuorta.

Brändien lisäksi teinit keskustelevat mainoksista. Tutkimuksen vastaajista 57 prosenttia sanoi viittaavansa puheissaan markkinoinnin ja median ilmiöihin.

– Teinit ovat hyvin perillä popkulttuurista ja brändit ovat iso osa sitä. Brändit ja niiden mainokset ovat kovaa valuuttaa keskusteluissa, selittää The Keller Fay Groupin toimitusjohtaja Brad Fay Brandweek-lehden verkkosivuilla.

Keskustelujen perusteella nuorten suosikkibrändejä ovat Applen mp3-soitin iPod, vaatebrändi American Eagle, virvoitusjuomamerkki Dr Pepper, Chevrolet-automerkki sekä pelikonsolibrändi Nintendo.

Aihepiireistä teinejä kiinnostaa eniten media- ja viihdeteollisuus. Perässä tulevat urheilu, vapaa-aika ja harrastukset, tekniikka, televiestintä sekä ruoka ja ravintolat.

Tutkimus kertoo myös, että 58 prosenttia nuorten brändikeskusteluista on luonteeltaan positiivisia.

– Voisi luulla, että nuoret puhuvat vain brändeistä, joista he eivät pidä, mutta tässäkin on kyse sosiaalisesta valuutasta: teini haluaa näyttäytyä henkilönä, joka tietää, mitkä tuotteet milloinkin ovat trendikkäitä, Fay toteaa.

– Brändit ovat teineille tunnusmerkkejä. He ovat vaiheessa, jossa etsitään todellista minää. Brändit voivat tarjota siihen oikotien.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Autokonserni Laakkosen yt:t päätökseen – 77 irtisanotaan

    2. 2

      Näin suomalaiset lorvailevat töissä: olemattomia palavereja ja harhauttavia ruutukaappauksia

    3. 3

      Asuntokaupan kahtiajako repesi entisestään

    4. 4

      Lapsi hoitoon viimeistään 1,5-vuotiaana, isälle 6 kk vapaa – näin EK uudistaisi perhevapaita

    5. 5

      Ohjelmistotalo palkkaa sata Turkuun: ”Turus on tarjol selvästen kaikkest enempi ossamist”

    6. 6

      Viljelijät uivat syvissä vesissä: ”Tilanne pahempi kuin 90-luvun lamassa”

    7. 7

      Berner: Seuraavan sukupolven 5G-verkot voivat tuoda Suomeen uusia operaattoreita

    8. 8

      Suvi- ja Palta-veneet myydään uudelle yhtiölle

    9. 9

      Kaljarallille on povattu hiipumista, mutta viime vuonna se ei näkynyt

    10. 10

      Kiirettä pitää, koska kiire on statusta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ammattilainen heivasi Stockmannin – "Kuihtuva, syvästi tappiollinen tavaratalo"

    2. 2

      Näin suomalaiset lorvailevat töissä: olemattomia palavereja ja harhauttavia ruutukaappauksia

    3. 3

      Miljardöörisijoittaja: Pankit lypsävät sinulta rahaa turhaan – sijoita sen sijaan näin

    4. 4

      Suomeen vuokrakatto 20 euroa neliöltä? Näin se vaikuttaisi tuensaajiin

    5. 5

      HS: Useat kaapelikanavat saattavat sittenkin pimetä tiistaiyönä

    6. 6

      Toisissa paikoissa kikytetään, toisissa ei – näin kävi Metalliliiton työpaikoilla

    7. 7

      Viljelijät uivat syvissä vesissä: ”Tilanne pahempi kuin 90-luvun lamassa”

    8. 8

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    9. 9

      Neljäskin uhatuista kanavista näkyy vielä tiistaiyön jälkeen

    10. 10

      Kokoomus haluaa uudistaa perhevapaita – ja poistaa poliitikkoja koskevan epäkohdan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    6. 6

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    7. 7

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Ammattilainen heivasi Stockmannin – "Kuihtuva, syvästi tappiollinen tavaratalo"

    10. 10

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    11. Näytä lisää