Valikko

Amerikkalaisteinit puhuvat mainoksista

Teini-ikäiset yhdysvaltalaiset osallistuvat joka viikko 145 keskusteluun, jonka aiheena on jokin brändi.
Tiedot käyvät ilmi word-of-mouth-konsultointiin erikoistuneen The Keller Fay Groupin TalkTrack-tutkimuksesta. Tammi–toukokuussa tehtyyn tutkimukseen osallistui yli 2 000 iältään 13–17-vuotiasta nuorta.

Brändien lisäksi teinit keskustelevat mainoksista. Tutkimuksen vastaajista 57 prosenttia sanoi viittaavansa puheissaan markkinoinnin ja median ilmiöihin.

– Teinit ovat hyvin perillä popkulttuurista ja brändit ovat iso osa sitä. Brändit ja niiden mainokset ovat kovaa valuuttaa keskusteluissa, selittää The Keller Fay Groupin toimitusjohtaja Brad Fay Brandweek-lehden verkkosivuilla.

Keskustelujen perusteella nuorten suosikkibrändejä ovat Applen mp3-soitin iPod, vaatebrändi American Eagle, virvoitusjuomamerkki Dr Pepper, Chevrolet-automerkki sekä pelikonsolibrändi Nintendo.

Aihepiireistä teinejä kiinnostaa eniten media- ja viihdeteollisuus. Perässä tulevat urheilu, vapaa-aika ja harrastukset, tekniikka, televiestintä sekä ruoka ja ravintolat.

Tutkimus kertoo myös, että 58 prosenttia nuorten brändikeskusteluista on luonteeltaan positiivisia.

– Voisi luulla, että nuoret puhuvat vain brändeistä, joista he eivät pidä, mutta tässäkin on kyse sosiaalisesta valuutasta: teini haluaa näyttäytyä henkilönä, joka tietää, mitkä tuotteet milloinkin ovat trendikkäitä, Fay toteaa.

– Brändit ovat teineille tunnusmerkkejä. He ovat vaiheessa, jossa etsitään todellista minää. Brändit voivat tarjota siihen oikotien.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    2. 2

      XXL:n mainonta voi edetä korkeimpaan oikeuteen

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      ”Ikänsä kunniallisesti työtä tehneet kokevat tämän nöyryyttävänä” – kiistelty eläkealoite eduskuntaan

    5. 5

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    6. 6

      Konsultit alkavat valmentaa työttömiä ennen te-keskusten haastatteluja – palkkio riippuu tuloksesta

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      Pankin vaihtaminen helpottuu: pankki ilmoittaa uudet tiedot puolestasi

    9. 9

      Sipilä: Suomella on mahdollisuus saada Saksa kiinni

    10. 10

      Vapaakauppasopimuksen hyötyjä ”merkittävästi liioiteltu” – valiokunta tyrmäsi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    2. 2

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    3. 3

      ”Ikänsä kunniallisesti työtä tehneet kokevat tämän nöyryyttävänä” – kiistelty eläkealoite eduskuntaan

    4. 4

      XXL:n mainonta voi edetä korkeimpaan oikeuteen

    5. 5

      Apple osti kaikessa hiljaisuudessa suomalaisyrityksen

    6. 6

      Konsultit alkavat valmentaa työttömiä ennen te-keskusten haastatteluja – palkkio riippuu tuloksesta

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      Betoniala: Hauraaksi jäänyt betoni jakautuu kahteen ryhmään

    9. 9

      Asuntolainoihin ajetaan uutta rajoitusta – tienaisitko tarpeeksi?

    10. 10

      3 956 €/kk, 3 826 €/kk... – näissä ammateissa on lyhyt koulutus ja töitä tarjolla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    5. 5

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    9. 9

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    10. 10

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    11. Näytä lisää