F1-sponsorointi vauhdittaa brändiä

Formulakisat on paikka, jossa tuntemattomastakin brändistä voi tehdä tunnetun.
Sen on nähnyt jokainen, joka formuloita seuraa, sillä se on kaikkialla. Se on autojen kyljessä. Se on t-paidoissa. Se on lippiksissä ja se on haalareissa. Se on muistilehtiöissä ja se on kynissä. Se on jopa korvatulpissa. Sanayhdistelmä ING.

Se on kuin puolittainen sana, jonka odottaa jatkuvan suuntaan tai toiseen. ING on hollantilainen rahoituslaitos - yksi maailman suurimmista - joka päätti tehdä brändistään globaalin. Formula ykkösissä, missäs muuallakaan.

– Sponsorointi on antanut meille enemmän kuin olisimme koskaan osanneet kuvitellakaan, Isabelle Conner, INGin sponsorointisopimuksista vastaava johtaja sanoo Taloussanomille.

INGillä huolestuttiin Connerin mukaan siitä, ettei brändi ollut kokoonsa nähden läheskään yhtä tunnettu kuin se voisi olla.

Projekti oli pitkä ja pikkutarkka: kuukausia kestäneiden tutkimusten jälkeen finaalissa oli kolme urheiluun liittyvää tapahtumaa: formulat, tennis ja olympiakisat.

Formuloihin INGissä päädyttiin siksi, että kohdeyleisön määrä oli lyömätön: olympiakisat järjestetään neljän vuoden välein, kun taas esimerkiksi formulat ajetaan kaksi kertaa kuukaudessa.

– Kävimme läpi kaikki mahdolliset tilastot F1-sponsorointiin liittyen. Päädyimme neuvotteluihin kolmen suurimman tallin McLarenin, Renaultin ja Ferrarin kanssa. Renault pystyi tarjoamaan sen, mitä halusimmekin eli eniten näkyvyyttä, Conner täsmentää.

Formulalehti F1 Racingin mukaan kymmenen kilpailevan tallin kustannukset vuonna 2005 olivat yhteensä noin 2,8 miljardia dollaria. Summalla valmistuisi noin 25 Hollywood-elokuvaa.

Näin ollen sponsorointikaan ei ole halpaa huvia. Mutta raha on se, joka ratkaisee. Hinta riippuu siitä, kuinka laajasti yritys haluaa nimensä näkyvän.

INGin sopimuksen hintaa Conner ei suostu paljastamaan, mutta esimerkiksi The Financial Times arvioi sen verottavan firman markkinointibudjettia reilusti yli 80 miljoonan dollarin verran vuodessa.

Aikaa siihen, että INGin logo päätyi Renaultin kylkeen kului yhteensä noin yhdeksän kuukautta. Kysymys kuuluukin, onko F1-sponsorointi vaivansa arvoista?

– Ehdottomasti, Conner huudahtaa.

– Tämä on ylittänyt kaikki odotukset. Teemme tutkimuksia jokaisen kisan jälkeen ja tunnettavuus kasvaa kerta kerralta.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    2. 2

      Mitä ihmettä? Yritysten ei pitänyt haastatella työttömiä, mutta haastattelijoita palkataan jo

    3. 3

      Uusi ennätys: 37 936 lopettanutta yritystä

    4. 4

      Finlaysonin toimitusjohtajan Trump-boikotissa selvät ehdot: ”En tietenkään sulje pois bisnesmahdollisuuksia”

    5. 5

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    6. 6

      Verottaja töppäsi – liikkeellä aiheettomia karhukirjeitä

    7. 7

      Näin sijoittaa kuopiolainen, helsinkiläinen ja oululainen – katso, onko salkkusi kuin naapurilla

    8. 8

      Varoitus terveyssovelluksista – ”Osa kehittäjistä kuin käärmeöljykauppiaita”

    9. 9

      Eläkettä voi nyt nostaa jo ennen eläkeikää – katso laskelmat, kannattaako se vai ei

    10. 10

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    2. 2

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    3. 3

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    4. 4

      Onko sinulla näitä ominaisuuksia? Tällaiset ihmiset saavat enemmän palkkaa

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Kelan käsittelyajat rikkovat lakia – ”Hyvin kriittisiä tilanteita näillä perheillä”

    7. 7

      Näin sijoittaa kuopiolainen, helsinkiläinen ja oululainen – katso, onko salkkusi kuin naapurilla

    8. 8

      Uusi ennätys: 37 936 lopettanutta yritystä

    9. 9

      Le Penin suosio kasvoi Ranskassa – markkinat säpsähtivät

    10. 10

      Eläkettä voi nyt nostaa jo ennen eläkeikää – katso laskelmat, kannattaako se vai ei

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sunnuntailisät pois, työpäivän pituus 12 tuntiin? ”Tehdään työtä silloin, kun sitä on”

    2. 2

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    3. 3

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    4. 4

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    11. Näytä lisää