Valikko

F1-sponsorointi vauhdittaa brändiä

Formulakisat on paikka, jossa tuntemattomastakin brändistä voi tehdä tunnetun.
Sen on nähnyt jokainen, joka formuloita seuraa, sillä se on kaikkialla. Se on autojen kyljessä. Se on t-paidoissa. Se on lippiksissä ja se on haalareissa. Se on muistilehtiöissä ja se on kynissä. Se on jopa korvatulpissa. Sanayhdistelmä ING.

Se on kuin puolittainen sana, jonka odottaa jatkuvan suuntaan tai toiseen. ING on hollantilainen rahoituslaitos - yksi maailman suurimmista - joka päätti tehdä brändistään globaalin. Formula ykkösissä, missäs muuallakaan.

– Sponsorointi on antanut meille enemmän kuin olisimme koskaan osanneet kuvitellakaan, Isabelle Conner, INGin sponsorointisopimuksista vastaava johtaja sanoo Taloussanomille.

INGillä huolestuttiin Connerin mukaan siitä, ettei brändi ollut kokoonsa nähden läheskään yhtä tunnettu kuin se voisi olla.

Projekti oli pitkä ja pikkutarkka: kuukausia kestäneiden tutkimusten jälkeen finaalissa oli kolme urheiluun liittyvää tapahtumaa: formulat, tennis ja olympiakisat.

Formuloihin INGissä päädyttiin siksi, että kohdeyleisön määrä oli lyömätön: olympiakisat järjestetään neljän vuoden välein, kun taas esimerkiksi formulat ajetaan kaksi kertaa kuukaudessa.

– Kävimme läpi kaikki mahdolliset tilastot F1-sponsorointiin liittyen. Päädyimme neuvotteluihin kolmen suurimman tallin McLarenin, Renaultin ja Ferrarin kanssa. Renault pystyi tarjoamaan sen, mitä halusimmekin eli eniten näkyvyyttä, Conner täsmentää.

Formulalehti F1 Racingin mukaan kymmenen kilpailevan tallin kustannukset vuonna 2005 olivat yhteensä noin 2,8 miljardia dollaria. Summalla valmistuisi noin 25 Hollywood-elokuvaa.

Näin ollen sponsorointikaan ei ole halpaa huvia. Mutta raha on se, joka ratkaisee. Hinta riippuu siitä, kuinka laajasti yritys haluaa nimensä näkyvän.

INGin sopimuksen hintaa Conner ei suostu paljastamaan, mutta esimerkiksi The Financial Times arvioi sen verottavan firman markkinointibudjettia reilusti yli 80 miljoonan dollarin verran vuodessa.

Aikaa siihen, että INGin logo päätyi Renaultin kylkeen kului yhteensä noin yhdeksän kuukautta. Kysymys kuuluukin, onko F1-sponsorointi vaivansa arvoista?

– Ehdottomasti, Conner huudahtaa.

– Tämä on ylittänyt kaikki odotukset. Teemme tutkimuksia jokaisen kisan jälkeen ja tunnettavuus kasvaa kerta kerralta.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    4. 4

      Kaksi yllättäjää – mitä tapahtui kananmunille ja jauhelihalle?

    5. 5

      Yhä useampi on tänään töissä ”Linnan juhlien alkaessa kauppa saattaa hiljetä”

    6. 6

      Yle: Ruotsalainen kauppa on rekisteröinyt Kodin1.com-osoitteen

    7. 7

      EU-komissio: Facebook, Twitter ja Google karsivat vihapuhetta liian hitaasti

    8. 8

      Barnier: Brexit-neuvotteluille aikaa vain 18 kuukautta

    9. 9

      Wahlroos: Tässä on Suomen työttömyysongelman perimmäinen syy – ”Ihan käsittämätöntä”

    10. 10

      Italian presidentti pyysi Renziä lykkäämään eroanomustaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      Kaksi yllättäjää – mitä tapahtui kananmunille ja jauhelihalle?

    3. 3

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    4. 4

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    5. 5

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    6. 6

      Saitko postia Sammolta? Aikaa ensi keskiviikkoon

    7. 7

      Yle: Ruotsalainen kauppa on rekisteröinyt Kodin1.com-osoitteen

    8. 8

      Nordnet: Nokia oli marraskuussa suositumpi kuin koskaan

    9. 9

      Yhä useampi on tänään töissä ”Linnan juhlien alkaessa kauppa saattaa hiljetä”

    10. 10

      Suomalainen elää luotolla ”luonnollisena asiana”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    5. 5

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    6. 6

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    7. 7

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    8. 8

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    9. 9

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    10. 10

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    11. Näytä lisää