Suomi sai brändin

Luova, luotettava, rento ja viileä vastakohtaisuuksien maa. Sellaisena aletaan Suomea markkinoida matkailijoille, jos Matkailun edistämiskeskuksen MEKin johdolla kehitetty brändiluonnos menee läpi.


Brändiluonnoksen taustalla on valtioneuvoston viime joulukuussa tekemä päätös, jonka mukaan Suomen matkailumaakuva brändätään ja kansainvälisen viestinnän koordinointia parannetaan.

Työtä johtaa Finland Promotion Board, johon MEKin ohella kuuluvat muun muassa Finpro, Tekes ja Invest in Finland.

MEKin ylijohtaja Jaakko Lehtonen kehuu hanketta historialliseksi.

– Maabrändejä on kehitelty vuosikymmenien ajan, mutta koskaan sitä ei ole tehty näin systemaattisesti ja perinpohjaisesti valmistellen kuin nyt, Lehtonen suitsuttaa.

Maabrändissä on Lehtosen mukaan kolme tahoa: poliittinen ulottuvuus, kansainvälisen liiketoiminnan ulottuvuus ja matkailullinen ulottuvuus.

Poliittinen näkökulma viittaa maan uskottavuuteen kansainvälisillä foorumeilla. Liiketoiminnallisesti vahva maabrändi puolestaan houkuttelee ulkomaisia investointeja ja tukee vientiä.

– Tutkimuksissa on havaittu, että tuotteen kansallisuudella on voimakas vaikutus tuotteen arvoon kuluttajan mielessä, sanoo aihepiiriin perehtynyt Teemu Moilanen Haaga-Helian ammattikorkeakoulusta.

Ensimmäisenä luonnosteltu matkailubrändi perustuu neljään c-kirjaimeen. Matkailu-Suomea luonnehtiviksi sanoiksi on valittu credible eli luotettava, contrasts eli vastakohdat, creative eli luova ja cool eli rento ja ”viileä”.

Luonnosta hiotaan syksyn mittaan saadun palautteen pohjalta. Sen jälkeen on poliittisen ja yritystoiminnallisen näkökulman vuoro.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Ammattilainen heivasi Stockmannin – "Kuihtuva, syvästi tappiollinen tavaratalo"

    2. 2

      Suomeen vuokrakatto 20 euroa neliöltä? Näin se vaikuttaisi tuensaajiin

    3. 3

      Toisissa paikoissa kikytetään, toisissa ei – näin kävi Metalliliiton työpaikoilla

    4. 4

      Kolumbia tilasi kolikoita Suomesta

    5. 5

      Neljäskin uhatuista kanavista näkyy vielä tiistaiyön jälkeen

    6. 6

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    7. 7

      Ekonomisti: Suomen talouskasvu tarvitsee maahanmuuttajia

    8. 8

      Miljardöörisijoittaja: Pankit lypsävät sinulta rahaa turhaan – sijoita sen sijaan näin

    9. 9

      Stockmann ulkoistaa ICT-toimintoja intialaisyhtiölle – ”Käsittämätöntä”

    10. 10

      Ekonomisti löi huutomerkin luottamuslukuihin – ”Kasvukausi käsillä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    2. 2

      Miljardöörisijoittaja: Pankit lypsävät sinulta rahaa turhaan – sijoita sen sijaan näin

    3. 3

      Marimekon luova johtaja lopettaa

    4. 4

      Nokia yllätti: 5g-verkkojen rakennus alkaa jo tänä vuonna

    5. 5

      Ammattilainen heivasi Stockmannin – "Kuihtuva, syvästi tappiollinen tavaratalo"

    6. 6

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    7. 7

      Suomeen vuokrakatto 20 euroa neliöltä? Näin se vaikuttaisi tuensaajiin

    8. 8

      Lääkäri näpäyttää työnantajia Fennia-lehdessä: Työkyky ei ole pajatso

    9. 9

      Toisissa paikoissa kikytetään, toisissa ei – näin kävi Metalliliiton työpaikoilla

    10. 10

      Velkaneuvoja LM:lle: Tästä syystä asuntovelalliset joutuvat maksuvaikeuksiin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    9. 9

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    10. 10

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    11. Näytä lisää