Valikko

Suomi sai brändin

Luova, luotettava, rento ja viileä vastakohtaisuuksien maa. Sellaisena aletaan Suomea markkinoida matkailijoille, jos Matkailun edistämiskeskuksen MEKin johdolla kehitetty brändiluonnos menee läpi.


Brändiluonnoksen taustalla on valtioneuvoston viime joulukuussa tekemä päätös, jonka mukaan Suomen matkailumaakuva brändätään ja kansainvälisen viestinnän koordinointia parannetaan.

Työtä johtaa Finland Promotion Board, johon MEKin ohella kuuluvat muun muassa Finpro, Tekes ja Invest in Finland.

MEKin ylijohtaja Jaakko Lehtonen kehuu hanketta historialliseksi.

– Maabrändejä on kehitelty vuosikymmenien ajan, mutta koskaan sitä ei ole tehty näin systemaattisesti ja perinpohjaisesti valmistellen kuin nyt, Lehtonen suitsuttaa.

Maabrändissä on Lehtosen mukaan kolme tahoa: poliittinen ulottuvuus, kansainvälisen liiketoiminnan ulottuvuus ja matkailullinen ulottuvuus.

Poliittinen näkökulma viittaa maan uskottavuuteen kansainvälisillä foorumeilla. Liiketoiminnallisesti vahva maabrändi puolestaan houkuttelee ulkomaisia investointeja ja tukee vientiä.

– Tutkimuksissa on havaittu, että tuotteen kansallisuudella on voimakas vaikutus tuotteen arvoon kuluttajan mielessä, sanoo aihepiiriin perehtynyt Teemu Moilanen Haaga-Helian ammattikorkeakoulusta.

Ensimmäisenä luonnosteltu matkailubrändi perustuu neljään c-kirjaimeen. Matkailu-Suomea luonnehtiviksi sanoiksi on valittu credible eli luotettava, contrasts eli vastakohdat, creative eli luova ja cool eli rento ja ”viileä”.

Luonnosta hiotaan syksyn mittaan saadun palautteen pohjalta. Sen jälkeen on poliittisen ja yritystoiminnallisen näkökulman vuoro.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    2. 2

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    3. 3

      Länsimetro valmis liikenteelle aikaisintaan huhtikuussa – Matinkylään yhteys kesäkuussa

    4. 4

      Honkarakenteen hallitus torjuu venäläisyhtiö Sisteman ostotarjouksen

    5. 5

      EKP torjui Monte dei Paschin pyynnön – pelastusoperaatio askeleen lähempänä

    6. 6

      Kommentti: Kansanedustajat, kauppa päättää valikoimansa itse

    7. 7

      Takoma varoittaa konkurssiriskistä

    8. 8

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    9. 9

      S-ryhmä joutui myrskynsilmään – turkiskohussa kyse on neljästä tuotteesta

    10. 10

      Valtorin yt-neuvottelut päättyivät – irtisanoo enintään 90

    11. Näytä lisää
    1. 1

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    2. 2

      XXL:n mainonta voi edetä korkeimpaan oikeuteen

    3. 3

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Länsimetro valmis liikenteelle aikaisintaan huhtikuussa – Matinkylään yhteys kesäkuussa

    6. 6

      Konsultit alkavat valmentaa työttömiä ennen te-keskusten haastatteluja – palkkio riippuu tuloksesta

    7. 7

      ”Ikänsä kunniallisesti työtä tehneet kokevat tämän nöyryyttävänä” – kiistelty eläkealoite eduskuntaan

    8. 8

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    9. 9

      Betoniala: Hauraaksi jäänyt betoni jakautuu kahteen ryhmään

    10. 10

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    9. 9

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    10. 10

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    11. Näytä lisää