Raisio karsii tukuttain brändejä

Raisio keskittyy strategisesti kolmeen merkittävään brändiin. Yli 80-vuotias Elovena, yli 40-vuotias Sunnuntai ja yli 20-vuotias Keiju saavat merkittävimmät markkinointipanostukset tulevaisuudessa.
Elintarvikeyhtiö Raisio luottaa pitkäaikaisiin kuluttajamerkkeihin. Strategisesti tärkeiksi brändeiksi jäävät aamiaiseen ja välipaloihin keskittyvä Elovena, leivontaan Sunnuntai ja leivänpäällisiksi Keiju.

Yhteensä kymmenen brändiä poistuu tavalla tai toisella ensi vuoden aikana.

– Osa brändeistä edustaa historian painolastia. Muun muassa Kruunu-vehnäjauho ja Sunnuntai-vehnäjauho ovat kilpailleet keskenään, kertoo Raision toimitusjohtaja Matti Rihko.

Yhtiö luopuu syyskuun alusta lisäksi riisin Risella-brändistä, jonka osti elintarvikkeiden maahantuontia harjoittava Lejos.

Viime vuoden merkittävin lanseeraus, rasvaseos Makuisa, jää salkusta pois. Yhtiö panosti viime vuoden markkinoinnistaan viidenneksen brändin lanseeraukseen.

– Kukaan meistä nykyisestä johdossa ei ole osallistunut lanseeraukseen. Makuisa edustaa brändiä, joka on luotu tuoteominaisuuden perusteella. Sellainen ei ole täysin hyvä idea, jos rakennamme tunnistettavia ja pitkäaikaisia brändejä, Rihko kommentoi.

Elintarvikeyhtiön markkinointijohtaja Johanna Siltala kertoo, että yhtiön säilyvät brändit on valikoitu tarkkaan harkiten.

– Muutos nykyiseen tapahtuu ensi vuoden alusta lähtien, mutta ei kertarysäyksenä. Esimerkiksi Benecol-tuotteet siirtyvät Keiju-brändin alaisuuteen aputuotemerkiksi.

Lisäksi uusien brändien brändien alle suunnataan tuotelanseerauksia, joilla esimerkiksi Elovena-kauraterveysjuomat ällistyttävät kuluttajaa ensi vuonna.

Useat brändit, kuten Sydänystävä, Aamunhyvä, Kruunu, Provena, Kultasula, Anna Manna, Anni Helena ja Maan Parhaat, jäävät uinuviksi brändeiksi. Niitä ei ole tarkoitus myydä ulkopuoliselle taholle.

Yhtiöön jää strategisesti merkittävien brändien lisäksi gogreen-tuotteet, Torino-pastat sekä Nalle-hiutaleet. Mainosyhteistyötä Raisio tekee Taivaan sekä turkulaisen Lahtinen & Mantereen kanssa.

Vahva brändi

Elovena yli 40 prosentin markkinaosuus

Keiju yli 17 prosenttia

Sunnuntai-margariinit
yli 53 prosenttia

Sunnuntai-jauhot
yli 30 prosenttia

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Velkaneuvoja LM:lle: Tästä syystä asuntovelalliset joutuvat maksuvaikeuksiin

    2. 2

      Lääkäri näpäyttää työnantajia Fennia-lehdessä: Työkyky ei ole pajatso

    3. 3

      Näkökulma: Viis sijoittajavastuusta, pian Suomi pelastaa taas finanssipelureita

    4. 4

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    5. 5

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    6. 6

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    7. 7

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    8. 8

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    9. 9

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    10. 10

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    2. 2

      Näkökulma: Viis sijoittajavastuusta, pian Suomi pelastaa taas finanssipelureita

    3. 3

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    4. 4

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    5. 5

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    6. 6

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    7. 7

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    8. 8

      Lääkäri näpäyttää työnantajia Fennia-lehdessä: Työkyky ei ole pajatso

    9. 9

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    10. 10

      Kyberturvallisuuden huippuasiantuntija Business Insiderille: Hakkeroinnista tullut mafian kaltaista toimintaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    9. 9

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    10. 10

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    11. Näytä lisää