Digikeskustelu jättää suuren tv-murroksen varjoonsa

Sen sijaan, että mietittäisiin netin ja tietokoneiden aiheuttamia vaikutuksia television katseluun, vie digi-tv -keskustelu kaiken huomion. Muutos kuitenkin on lähtenyt käyntiin ja vauhdittuu kun yleinen tietoisuus uusista katselutavoista kasvaa, ennustaa Idean Research ensi vuoden ict-trendiksi.
Ideanin mukaan viime vuosien kovaääninen digi-tv -keskustelu on kehityksen kannalta pieni muutos käynnissä olevaan laajempaan murrokseen verrattuna. Murros on lähtenyt käyntiin nuorista ja edistyksellisistä käyttäjistä.

Netistä saatavilla olevat sarjat ja elokuvat sekä dvb-sovittimet torppaavat televisioiden ostoa. Videotarjonnan lisääntyminen sotkee tv:n käyttötottumuksia ja nykyisten tv-kanavien on yhä vaikeampi tavoittaa kaikkia käyttäjäryhmiä nykyisillä toimintamalleillaan.

Aivan äkillisestä muutoksesta ei tv-yhtiöiden onneksi ole kysymys, sillä nykyiset katsomistavat säilyvät lujasti valtaväestön keskuudessa. Muutos on kuitenkin lähtenyt käyntiin ja vauhdittaa kun yleinen tietoisuus kasvaa sekä uusien katselukeinojen helppokäyttöisyys paranee.

Hilavitkuttimet väistyvät designin ja käytettävyyden tieltä

Idean ennustaa myös, että ensi vuoden aikana muotoilusta ja käytön helppoudesta tulee yhä vahvempia kuluttajatrendejä. Tälläkin hetkellä monet edistyksellisten älypuhelinten omistajat käyttävät laitteita lähinnä soittamiseen ja tekstareiden lähetykseen. Kamera ja radio saattavat olla ainoat sovellukset, joita käytetään lisäksi.

Uusien ominaisuuksien tarjoaminen ymmärrettävässä ja saavutettavassa muodossa on edellytys niiden kasvavalle käytölle.

Paikannuksesta tulee kova juttu autojen ulkopuolella

Tuoreimmista ominaisuuksista seuraava iso juttu voi olla paikannus, joka viime aikoina on levinnyt autoihin erillisten navigaattoreiden ja kännyköille tarkoitettujen navigaatio-ohjelmistojen muodoissa. Näitä on Suomessa myyty jo yli 200 tuhatta kappaletta.

Gps-kännyköiden määrän kasvaessa paikannus leviää Ideanin mukaan muun muassa yhteisöllisiin palveluihin, liikuntaan sekä markkinointiin. Samalla saattaa syntyä uusia tuotteita, jotka sisältävät gps-vastaanottimen. Tätä kehitys vauhdittaa tarvittavien gps-sirujen keskihintojen lasku.

Kiina seuraa Japania ja Koreaa Eurooppaan

Ensi vuoden aikana kiinalaiset pyrkivät ottamaan mallia japanilaisten ja eteläkorealaisten teknologiayritysten kansainvälisestä menestyksestä ja rantautuvat Euroopan markkinoille. Kiina haastaa pidemmällä aikavälillä länsimaat myös kalleimmissa tuoteluokissa sekä palveluiden tuottamisessa. Vähitellen länsimaiset yrityksetkin kopioivat tuoteideoita Kiinasta, povaa Idean.

Ideanin mukaan dotcom-kuplan aikana maineensa loanneet mobiilimarkkinointi ja -pelit saavat uuden mahdollisuuden. Markkinakohu on jo kauan sitten laantunut näiden osalta. Myös tekniikka ja Suomen päätelaitekanta ovat uusiutuneet.

Nykyinen tekstikeskeinen mobiilimarkkinointi muuttuu hiljalleen graafiseksi, jolloin se alkaa kiinnostamaan sekä asiakkaita että mainostoimistoja ja muita markkinoinnin toteuttajia.

Perinteisten puhelimeen lähetettävien tekstimainosten lisäksi kuluttajia aktivoidaan tulevaisuudessa myös pull-kampanjoilla, joissa kuluttajaa kehotetaan käyttämään esimerkiksi kännykkäkameraa, Idean listaa.

Web 2.0:n hype palaa loppuun

Muita ensi vuoden trendejä ovat kuluttajien välisen sähköisen kaupankäynnin lisääntyminen, ympäristön ja ilmastonmuutoksen tärkeys teknologiayritysten markkinoinnissa ja muissa valinnoissa, eri laitteiden yhteensopivuuden tärkeys, yhteisöpalveluiden merkityksen kasvu markkinointi- ja myyntikanavina sekä dotcom-buumia muistuttavien web 2.0-yritykset, jotka rahoittajat hylkäävät.

Esimerkiksi uuden aallon yritykset Skype ja Youtube ostettiin summilla, jotka olivat huomattavan suuria suhteessa yritysten liiketoiminnalliseen arvoon. Ideanin mukaan useimpien tällaisten web 2.0 -palveluiden edellytykset kannattavaan ja orgaaniseen kasvuun ovat kuitenkin huonot. Sijoittajat ovat tilanteen jo Ideanin mukaan huomanneet ja ryhtyvät web 2.0 -innon laantuessa etsimään uusia, potentiaalisia alueita.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    2. 2

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    5. 5

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    6. 6

      Viro aikoo korottaa olutveroa 70 % parhaaseen myyntiaikaan – Olvia jännittää

    7. 7

      Suomalainen elektroniikkayhtiö sai sopimuksen Piilaaksoon – kurssi +5,0 %

    8. 8

      Tesla aikoo rakentaa jopa kolme uutta jättitehdasta – Suomen saumat paranivat?

    9. 9

      Kelan omat työntekijät huolestuivat ruuhkista: ”Jälleen yksi varoittava esimerkki”

    10. 10

      Saksan keskuspankin pääjohtaja: EKP voisi nostaa korkoa 2019

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    3. 3

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    6. 6

      Donald Trumpin ”talvipalatsi” on huikean kallis eliittiklubi – katso hulppeat kuvat kartanosta

    7. 7

      Karu arvio öljystä: Jos toukokuussa ei tapahdu, romahdus uhkaa

    8. 8

      Siwojen ja Valintatalojen yt:t päättyivät: 51 kauppaa lopettaa, 206 työpaikkaa katoaa

    9. 9

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    10. 10

      Kommentti: Toisille pian 200 e/kk enemmän – Lindströmin eläketuki on epäreilu

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    3. 3

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    4. 4

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    7. 7

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    8. 8

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    9. 9

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    10. 10

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    11. Näytä lisää