Valikko

Digikeskustelu jättää suuren tv-murroksen varjoonsa

Sen sijaan, että mietittäisiin netin ja tietokoneiden aiheuttamia vaikutuksia television katseluun, vie digi-tv -keskustelu kaiken huomion. Muutos kuitenkin on lähtenyt käyntiin ja vauhdittuu kun yleinen tietoisuus uusista katselutavoista kasvaa, ennustaa Idean Research ensi vuoden ict-trendiksi.
Ideanin mukaan viime vuosien kovaääninen digi-tv -keskustelu on kehityksen kannalta pieni muutos käynnissä olevaan laajempaan murrokseen verrattuna. Murros on lähtenyt käyntiin nuorista ja edistyksellisistä käyttäjistä.

Netistä saatavilla olevat sarjat ja elokuvat sekä dvb-sovittimet torppaavat televisioiden ostoa. Videotarjonnan lisääntyminen sotkee tv:n käyttötottumuksia ja nykyisten tv-kanavien on yhä vaikeampi tavoittaa kaikkia käyttäjäryhmiä nykyisillä toimintamalleillaan.

Aivan äkillisestä muutoksesta ei tv-yhtiöiden onneksi ole kysymys, sillä nykyiset katsomistavat säilyvät lujasti valtaväestön keskuudessa. Muutos on kuitenkin lähtenyt käyntiin ja vauhdittaa kun yleinen tietoisuus kasvaa sekä uusien katselukeinojen helppokäyttöisyys paranee.

Hilavitkuttimet väistyvät designin ja käytettävyyden tieltä

Idean ennustaa myös, että ensi vuoden aikana muotoilusta ja käytön helppoudesta tulee yhä vahvempia kuluttajatrendejä. Tälläkin hetkellä monet edistyksellisten älypuhelinten omistajat käyttävät laitteita lähinnä soittamiseen ja tekstareiden lähetykseen. Kamera ja radio saattavat olla ainoat sovellukset, joita käytetään lisäksi.

Uusien ominaisuuksien tarjoaminen ymmärrettävässä ja saavutettavassa muodossa on edellytys niiden kasvavalle käytölle.

Paikannuksesta tulee kova juttu autojen ulkopuolella

Tuoreimmista ominaisuuksista seuraava iso juttu voi olla paikannus, joka viime aikoina on levinnyt autoihin erillisten navigaattoreiden ja kännyköille tarkoitettujen navigaatio-ohjelmistojen muodoissa. Näitä on Suomessa myyty jo yli 200 tuhatta kappaletta.

Gps-kännyköiden määrän kasvaessa paikannus leviää Ideanin mukaan muun muassa yhteisöllisiin palveluihin, liikuntaan sekä markkinointiin. Samalla saattaa syntyä uusia tuotteita, jotka sisältävät gps-vastaanottimen. Tätä kehitys vauhdittaa tarvittavien gps-sirujen keskihintojen lasku.

Kiina seuraa Japania ja Koreaa Eurooppaan

Ensi vuoden aikana kiinalaiset pyrkivät ottamaan mallia japanilaisten ja eteläkorealaisten teknologiayritysten kansainvälisestä menestyksestä ja rantautuvat Euroopan markkinoille. Kiina haastaa pidemmällä aikavälillä länsimaat myös kalleimmissa tuoteluokissa sekä palveluiden tuottamisessa. Vähitellen länsimaiset yrityksetkin kopioivat tuoteideoita Kiinasta, povaa Idean.

Ideanin mukaan dotcom-kuplan aikana maineensa loanneet mobiilimarkkinointi ja -pelit saavat uuden mahdollisuuden. Markkinakohu on jo kauan sitten laantunut näiden osalta. Myös tekniikka ja Suomen päätelaitekanta ovat uusiutuneet.

Nykyinen tekstikeskeinen mobiilimarkkinointi muuttuu hiljalleen graafiseksi, jolloin se alkaa kiinnostamaan sekä asiakkaita että mainostoimistoja ja muita markkinoinnin toteuttajia.

Perinteisten puhelimeen lähetettävien tekstimainosten lisäksi kuluttajia aktivoidaan tulevaisuudessa myös pull-kampanjoilla, joissa kuluttajaa kehotetaan käyttämään esimerkiksi kännykkäkameraa, Idean listaa.

Web 2.0:n hype palaa loppuun

Muita ensi vuoden trendejä ovat kuluttajien välisen sähköisen kaupankäynnin lisääntyminen, ympäristön ja ilmastonmuutoksen tärkeys teknologiayritysten markkinoinnissa ja muissa valinnoissa, eri laitteiden yhteensopivuuden tärkeys, yhteisöpalveluiden merkityksen kasvu markkinointi- ja myyntikanavina sekä dotcom-buumia muistuttavien web 2.0-yritykset, jotka rahoittajat hylkäävät.

Esimerkiksi uuden aallon yritykset Skype ja Youtube ostettiin summilla, jotka olivat huomattavan suuria suhteessa yritysten liiketoiminnalliseen arvoon. Ideanin mukaan useimpien tällaisten web 2.0 -palveluiden edellytykset kannattavaan ja orgaaniseen kasvuun ovat kuitenkin huonot. Sijoittajat ovat tilanteen jo Ideanin mukaan huomanneet ja ryhtyvät web 2.0 -innon laantuessa etsimään uusia, potentiaalisia alueita.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    2. 2

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    3. 3

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    4. 4

      Nordnet: Nokia oli marraskuussa suositumpi kuin koskaan

    5. 5

      Euromaat sopivat Kreikan velkahelpotusten toimeenpanosta

    6. 6

      Saitko postia Sammolta? Aikaa ensi keskiviikkoon

    7. 7

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    8. 8

      Suomalainen elää luotolla ”luonnollisena asiana”

    9. 9

      Amazon testaa kassatonta ruokakauppaa – huomaa itse, mitä hyllystä poimitaan

    10. 10

      Lentäjät harkitsevat Lufthansan uutta tarjousta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      Kommentti: Eurokriisin sytytyslanka palaa – Italia sanoi ”ei”

    3. 3

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    4. 4

      5 vinkkiä – näin siirrät omaisuutta lapsille pienellä verolla

    5. 5

      Teslan valtava akkutehdas halutaan Vaasaan

    6. 6

      SS: Myykö lapsesi sukkia päästäkseen luokkaretkelle? Yrityksille miljoonabisnes

    7. 7

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    8. 8

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    9. 9

      Pelko euron tuhosta voi avata Saksan rahahanat

    10. 10

      Näkökulma: Kapina jatkuu – Brexit ja Trump olivat vasta alkua

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    5. 5

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    6. 6

      Ville, 33, kasvatti menestyvän bisneksen Kiinaan – kuukaudessa 8 000 pakettia elektroniikkaa Suomeen

    7. 7

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    8. 8

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    9. 9

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    10. 10

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    11. Näytä lisää