Valikko

Kolumni: Spintohtori iskee!

Kesällä virisi keskustelu siitä, pitäisikö pääministerillä Suomessa olla lehdistöpäällikkö. Sellainen taustahenkilö, jolla olisi vaikutusvaltaa siihen, miten pääministeri sanottavansa julkisuuteen muotoilee.


Tietysti pitäisi, jos hänellä ei vielä sellaista ole. Miksi pääministeri ei voisi käyttää ammattiapua viestinnässä siinä kuin muissakin tehtävissään? Epäilijöitä taitaa hämmentää samassa yhteydessä käytetty, negatiivisesti värittynyt englanninkielinen spin doctor -käsite.

On harhakuvitelmaa, että spintohtoreilla olisi taito kääntää musta valkoiseksi ja huono hyväksi tai manipuloida mediaa ja toimittajia. Suomessa se on mahdoton tehtävä. Tai ainakin sillä on hyvin lyhyet jäljet.

Parhaimmillaan hyvin asioista perillä oleva lehdistöavustaja pystyy kiteyttämään sanottavan niin, että se on ymmärrettävä.

Vanhasen viestintätaitoja on moitittu heikoiksi. Olisiko silloin väärin, että joku ennen kommentointia medialle (= kansalaisille) puristaisi pääministeristä ulos, mitä hän oikeasti haluaa sanoa? Silloin ei pääministerikään joutuisi sanomaan sellaista, mitä hän ei osaa kansan kielellä muotoilla.

Epämääräiset lausunnot ovat toki tehokeino, mutta nekin pitää suunnitella.

Voin lohduttaa niitä, jotka pelkäävät tyhjänpäiväisten spintohtorien valtaavan lehtien palstat. Jokaiselle spinnaajalle, viestien vauhtipyörän pyörittäjälle, löytyy aina vastavoima - toinen spinnaaja, joka lisää vettä myllyyn ja vauhdittaa kierroksia. Media sitten omilla keinoillaan pitää huolen, että ainakin jonkinlainen tasapaino säilyy.

Turhanpäiväinen verukkeeton potaska ei mene läpi kuin vahingossa. Ja sellaisen vahingon sattuessa joku jo seuraavana päivänä mitätöi tuon vahingon.

Pahimmillaan liian suunnitellut lausunnot ja ulostulot vesittävät hyvän asian. Päädytään steriileihin mitäänsanomattomuuksiin, joista kukaan ei innostu. Silloin usein itse lausujakaan ei tiedä tai uskalla sanoa, mitä oikeasti haluaa. Ennen kuin voi kristallisoida mielipiteensä, pitää uskaltaa olla jotain mieltä.

Julkisuudessa käydään vielä monia taisteluita vallasta, rahasta tai kunniasta - tohtorein tai ilman. Useimmat taistelut käydään pienin haavoin ilman suuria uhreja. Mutta myös sellaisia taisteluita tulee, joissa tohtorinkin apu on liian myöhäistä. Peli on kovaa ja kiihtyy.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Väitöskirja: Intialaisten työntekijöiden perään pitää katsoa

    2. 2

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    3. 3

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    4. 4

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    5. 5

      Luulitko Helsinkiä kalliiksi? Tämä vertailu todistaa toisin

    6. 6

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    7. 7

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    8. 8

      ”Kreikka voi palata lainamarkkinoille vuonna 2018”

    9. 9

      Kommentti: Kansanedustajat, kauppa päättää valikoimansa itse

    10. 10

      Konkurssin riskistä varoittanut Takoma romahti pörssissä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    2. 2

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    3. 3

      Länsimetro valmis liikenteelle aikaisintaan huhtikuussa – Matinkylään yhteys kesäkuussa

    4. 4

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    5. 5

      XXL:n mainonta voi edetä korkeimpaan oikeuteen

    6. 6

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    7. 7

      Yhä useammalta työttömältä evätään tuet – ”Seuranta on tehostunut”

    8. 8

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    9. 9

      S-ryhmä joutui myrskynsilmään – turkiskohussa kyse on neljästä tuotteesta

    10. 10

      ”Ikänsä kunniallisesti työtä tehneet kokevat tämän nöyryyttävänä” – kiistelty eläkealoite eduskuntaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    9. 9

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    10. 10

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    11. Näytä lisää