Kolumni: Spintohtori iskee!

Kesällä virisi keskustelu siitä, pitäisikö pääministerillä Suomessa olla lehdistöpäällikkö. Sellainen taustahenkilö, jolla olisi vaikutusvaltaa siihen, miten pääministeri sanottavansa julkisuuteen muotoilee.


Tietysti pitäisi, jos hänellä ei vielä sellaista ole. Miksi pääministeri ei voisi käyttää ammattiapua viestinnässä siinä kuin muissakin tehtävissään? Epäilijöitä taitaa hämmentää samassa yhteydessä käytetty, negatiivisesti värittynyt englanninkielinen spin doctor -käsite.

On harhakuvitelmaa, että spintohtoreilla olisi taito kääntää musta valkoiseksi ja huono hyväksi tai manipuloida mediaa ja toimittajia. Suomessa se on mahdoton tehtävä. Tai ainakin sillä on hyvin lyhyet jäljet.

Parhaimmillaan hyvin asioista perillä oleva lehdistöavustaja pystyy kiteyttämään sanottavan niin, että se on ymmärrettävä.

Vanhasen viestintätaitoja on moitittu heikoiksi. Olisiko silloin väärin, että joku ennen kommentointia medialle (= kansalaisille) puristaisi pääministeristä ulos, mitä hän oikeasti haluaa sanoa? Silloin ei pääministerikään joutuisi sanomaan sellaista, mitä hän ei osaa kansan kielellä muotoilla.

Epämääräiset lausunnot ovat toki tehokeino, mutta nekin pitää suunnitella.

Voin lohduttaa niitä, jotka pelkäävät tyhjänpäiväisten spintohtorien valtaavan lehtien palstat. Jokaiselle spinnaajalle, viestien vauhtipyörän pyörittäjälle, löytyy aina vastavoima - toinen spinnaaja, joka lisää vettä myllyyn ja vauhdittaa kierroksia. Media sitten omilla keinoillaan pitää huolen, että ainakin jonkinlainen tasapaino säilyy.

Turhanpäiväinen verukkeeton potaska ei mene läpi kuin vahingossa. Ja sellaisen vahingon sattuessa joku jo seuraavana päivänä mitätöi tuon vahingon.

Pahimmillaan liian suunnitellut lausunnot ja ulostulot vesittävät hyvän asian. Päädytään steriileihin mitäänsanomattomuuksiin, joista kukaan ei innostu. Silloin usein itse lausujakaan ei tiedä tai uskalla sanoa, mitä oikeasti haluaa. Ennen kuin voi kristallisoida mielipiteensä, pitää uskaltaa olla jotain mieltä.

Julkisuudessa käydään vielä monia taisteluita vallasta, rahasta tai kunniasta - tohtorein tai ilman. Useimmat taistelut käydään pienin haavoin ilman suuria uhreja. Mutta myös sellaisia taisteluita tulee, joissa tohtorinkin apu on liian myöhäistä. Peli on kovaa ja kiihtyy.

  • Maija Tommila

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näkökulma: Viis sijoittajavastuusta, pian Suomi pelastaa taas finanssipelureita

    2. 2

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    3. 3

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    4. 4

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    5. 5

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    6. 6

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    7. 7

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    8. 8

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    9. 9

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    10. 10

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    2. 2

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    3. 3

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    4. 4

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    5. 5

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    6. 6

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    7. 7

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    8. 8

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    9. 9

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    10. 10

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää