Valikko

Mainonnan kasvu jatkuu

Markkinointiviestinnällä menee ensi vuonna hyvin, jos Mainostajien Liiton Mainosbarometri 2008 -tutkimukseen on uskominen. Keskiviikkona julkistetun barometrin mukaan 38 prosenttia mainostajista aikoo lisätä ja 9 prosenttia vähentää markkinointipanostuksiaan ensi vuonna.


Saldoluvuksi tulee 29, kun vuodenvaihteessa jäätiin 16:een. Vuosi sitten saldoluku oli 23.

Toimialoista mainontaa aikovat lisätä teollisuus, kauppa ja monialayritykset. Vain palveluyritysten saldoluku on negatiivinen.

Mainosvälineistä kehitys näyttää barometrin valossa suotuisalta verkkomedialle sekä sähköposti- ja mobiilimainonnalle. Myös osoitteellinen suoramainonta, myymälämainonta ja tapahtumamarkkinointi kiinnostavat mainostajia aiempaa enemmän.

Lehtimainonnalle barometri ennustaa tuttuun tapaan laskevaa trendiä. Kaikkien lehtiryhmien saldoluku on miinusmerkkinen. Synkimmältä näyttää kaupunki- ja noutolehdillä, joiden saldoluku on -32. Karsintalinjalle joutuvat myös osoitteeton suoramainonta sekä niin painetut kuin sähköisetkin hakemistot.

Peräti 71 prosenttia Mainosbarometrin vastaajista arvioi oman alansa kysynnän kasvavan ensi vuonna. Kysynnän hiipumiseen uskoo vain yksi prosentti. Toimialoista positiivisimmin ensi vuoteen suhtautuu kauppa.

Tämän vuoden lopun mainostajat ennakoivat sujuvan alkuperäisten suunnitelmien mukaisesti. Vastaajista 16 prosenttia aikoo käyttää syksyllä markkinointiviestintäänsä enemmän euroja kuin alun perin budjetoi. Toimenpiteitä aikoo karsia 15 prosenttia, joten saldoluvuksi muodostuu yksi.

Toimialoista supistuksiin varautuvat palvelu- ja moniala, kun taas teollisuus ja kauppa aikovat markkinoida suunniteltua enemmän.

Mainostajien liiton elokuussa 2007 tekemään kyselyyn vastasi 149 liiton jäsenyritystä, joiden yhteenlaskettu mainosbudjetti on noin 340 miljoonaa euroa. Teollisuutta edusti 31 prosenttia, kauppaa 26 prosenttia, palvelualoja 27 prosenttia ja moniala- tai muita yrityksiä 16 prosenttia vastaajista. Tulokset on painotettu vastaajien mainosbudjeteilla.

Saldoluku lasketaan vähentämällä panostuksia kasvattavien osuudesta panoksia vähentävien osuus. Se ei kerro euromääräisistä muutoksista, vaan arvioi mainosinvestointien kehityssuuntaa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      KL: Talvivaaran osake liikkuu taas

    2. 2

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    3. 3

      Nolottaako tinkiminen? ”Syytä anoppia” ja 5 muuta vinkkiä alennuksen saamiseksi

    4. 4

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    5. 5

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    6. 6

      ISTV:n Nobel-studio: Tällaiset juhlat Bengt Holmströmiä odottavat Tukholmassa

    7. 7

      1200 euroa, 170 euroa, 132 euroa – näin paljon 1000 euroa olisi poikinut muualla kuin tilillä

    8. 8

      Kaasuputki Venäjältä Saksaan kuumentaa tunteita – Merkelin hallituksen toimia ihmetellään

    9. 9

      TS: Olkiluodon avaus saattaa taas viivästyä

    10. 10

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    2. 2

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    3. 3

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    4. 4

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    5. 5

      Väitöskirja: Intialaisten työntekijöiden perään pitää katsoa

    6. 6

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    7. 7

      Coca-Cola saa uuden toimitusjohtajan – tehtävä selvä

    8. 8

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    9. 9

      TS: Olkiluodon avaus saattaa taas viivästyä

    10. 10

      Nolottaako tinkiminen? ”Syytä anoppia” ja 5 muuta vinkkiä alennuksen saamiseksi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    9. 9

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    10. 10

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    11. Näytä lisää