Mainonnan kasvu jatkuu

Markkinointiviestinnällä menee ensi vuonna hyvin, jos Mainostajien Liiton Mainosbarometri 2008 -tutkimukseen on uskominen. Keskiviikkona julkistetun barometrin mukaan 38 prosenttia mainostajista aikoo lisätä ja 9 prosenttia vähentää markkinointipanostuksiaan ensi vuonna.


Saldoluvuksi tulee 29, kun vuodenvaihteessa jäätiin 16:een. Vuosi sitten saldoluku oli 23.

Toimialoista mainontaa aikovat lisätä teollisuus, kauppa ja monialayritykset. Vain palveluyritysten saldoluku on negatiivinen.

Mainosvälineistä kehitys näyttää barometrin valossa suotuisalta verkkomedialle sekä sähköposti- ja mobiilimainonnalle. Myös osoitteellinen suoramainonta, myymälämainonta ja tapahtumamarkkinointi kiinnostavat mainostajia aiempaa enemmän.

Lehtimainonnalle barometri ennustaa tuttuun tapaan laskevaa trendiä. Kaikkien lehtiryhmien saldoluku on miinusmerkkinen. Synkimmältä näyttää kaupunki- ja noutolehdillä, joiden saldoluku on -32. Karsintalinjalle joutuvat myös osoitteeton suoramainonta sekä niin painetut kuin sähköisetkin hakemistot.

Peräti 71 prosenttia Mainosbarometrin vastaajista arvioi oman alansa kysynnän kasvavan ensi vuonna. Kysynnän hiipumiseen uskoo vain yksi prosentti. Toimialoista positiivisimmin ensi vuoteen suhtautuu kauppa.

Tämän vuoden lopun mainostajat ennakoivat sujuvan alkuperäisten suunnitelmien mukaisesti. Vastaajista 16 prosenttia aikoo käyttää syksyllä markkinointiviestintäänsä enemmän euroja kuin alun perin budjetoi. Toimenpiteitä aikoo karsia 15 prosenttia, joten saldoluvuksi muodostuu yksi.

Toimialoista supistuksiin varautuvat palvelu- ja moniala, kun taas teollisuus ja kauppa aikovat markkinoida suunniteltua enemmän.

Mainostajien liiton elokuussa 2007 tekemään kyselyyn vastasi 149 liiton jäsenyritystä, joiden yhteenlaskettu mainosbudjetti on noin 340 miljoonaa euroa. Teollisuutta edusti 31 prosenttia, kauppaa 26 prosenttia, palvelualoja 27 prosenttia ja moniala- tai muita yrityksiä 16 prosenttia vastaajista. Tulokset on painotettu vastaajien mainosbudjeteilla.

Saldoluku lasketaan vähentämällä panostuksia kasvattavien osuudesta panoksia vähentävien osuus. Se ei kerro euromääräisistä muutoksista, vaan arvioi mainosinvestointien kehityssuuntaa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      ”Hienostunut rikollinen juoni” ABB:ssä: Talousvastaava vei 100 miljoonaa ja katosi

    2. 2

      Näkökulma: Euron tuho voi alkaa – näin ajopuu-Suomen kohtalo ratkeaa

    3. 3

      Lähteet: Trumpin päästrategi Bannon tapasi Saksan suurlähettilään – viesti EU:lle oli kylmäävä

    4. 4

      Starttaako seuraava subprime-kriisi parkkipaikalta? Velkaa yli 6 000 taalaa kuskia kohden

    5. 5

      Kauppojen aukiolot vapautettiin – näin kävi ABC-asemien markettimyynnin

    6. 6

      ”Ruoka mätänee pelloille” – vakava varoitus Brexitistä

    7. 7

      Kommentti: Perustuslaista viis – työnvälitystä yksityistetään nyt väkipakolla

    8. 8

      Suomalaiset innostuivat avaruusaiheisesta tosi-tv:stä: miljoona euroa 43 minuutissa

    9. 9

      Näin Euroopassa tuhlataan ruokaa: 173 kg/hlö

    10. 10

      Nokia ja Intel avaavat 5G-testilaboratorion Espooseen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    2. 2

      Kauppojen aukiolot vapautettiin – näin kävi ABC-asemien markettimyynnin

    3. 3

      ”Hienostunut rikollinen juoni” ABB:ssä: Talousvastaava vei 100 miljoonaa ja katosi

    4. 4

      Lähteet: Trumpin päästrategi Bannon tapasi Saksan suurlähettilään – viesti EU:lle oli kylmäävä

    5. 5

      Mitä ihmettä? Yritysten ei pitänyt haastatella työttömiä, mutta haastattelijoita palkataan jo

    6. 6

      Näin sijoittaa kuopiolainen, helsinkiläinen ja oululainen – katso, onko salkkusi kuin naapurilla

    7. 7

      Näkökulma: Euron tuho voi alkaa – näin ajopuu-Suomen kohtalo ratkeaa

    8. 8

      ”Ruoka mätänee pelloille” – vakava varoitus Brexitistä

    9. 9

      Finlaysonin ja Musti & Mirrin johtajat aloittivat Trump-boikotin – ”Ei tätä menoa voi enää hyväksyä”

    10. 10

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    2. 2

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    3. 3

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    4. 4

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    5. 5

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    6. 6

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    7. 7

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    8. 8

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    9. 9

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    10. 10

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    11. Näytä lisää