Valikko

Markkinointiguru patistaa alaa it-oppiin

Yhdysvaltalainen konsultti Michael Moon pitää kansainvälistyvien yritysten suurimpana markkinoinnillisena haasteena puutteellista tietoteknistä osaamista.
Kansainvälinen toimintaympäristö moninkertaistaa käytettävät kommunikaatiokanavat ja mediaformaatit. Siksi Mainostajien liiton Mainontapäivässä Helsingissä keskiviikkona puhunut Michael Moon painottaa kansainvälisen markkinoinnin tehostamisessa keskitetyn ja automatisoidun markkinointiviestinnän hallintajärjestelmän merkitystä: se nopeuttaa ja eheyttää brändiviestien perillemenoa ja vähentää työvoiman tarvetta sekä muita kuluja.

– Useimmille perinteisille markkinoijille tämä on huono uutinen, sillä se vaatii sellaista it-osaamista, jota heillä ei ole, Moon väittää.

Kansainvälisiä bränditaloja monikanavastrategioissa konsultoiva Moon on auttanut muun muassa Nokiaa, TeliaSoneraa ja Oraclea laajentumaan uusille markkinoille.

Moon soimaa yrityksiä puutteellisesta markkinointi- ja brändinhallintaosaamisesta. Hän vertaa yritysten markkinointiväkeä oppineisiin rottiin: Kun rotan panee labyrinttiin, se oppii muutaman kerran jälkeen reitin juustopalan luokse. Kyse on kuitenkin vain lihasmuistista, eikä rotta edelleenkään ymmärrä labyrintin rakennetta tai toimintaperiaatetta.

Yhtä kehnosti on Moonin mukaan useimpien yritysten ja niiden markkinointihenkilöstön laita. Prosesseja ei ole dokumentoitu ja työ tehdään käytännössä muotoutuneiden ja toimiviksi osoittautuneiden toimintatapojen mukaan.

– Tämä toimii kypsillä tai vakiintuneilla markkinoilla, joilla markkinointistrategiaan tarvitsee tehdä vain pieniä muutoksia, Moon toteaa.

Uusille markkinoille pyrittäessä tilanne on toinen. Kestävän kilpailuedun saavuttaminen edellyttää johdonmukaista brändinhallintaa sekä markkinointimateriaalien ja -palvelujen hankintaprosessin järkeistämistä.

– Oleellista on myös tietää, miten brändin voi lanseerata uudelle markkina-alueelle riittävän nopeasti ja riittävän laatutason säilyttäen, Moon neuvoo.

Lisää Michael Moonin ajatuksia torstain Taloussanomissa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    2. 2

      Betoniala: Hauraaksi jäänyt betoni jakautuu kahteen ryhmään

    3. 3

      Konsultit alkavat valmentaa työttömiä ennen te-keskusten haastatteluja – palkkio riippuu tuloksesta

    4. 4

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    5. 5

      ”Ikänsä kunniallisesti työtä tehneet kokevat tämän nöyryyttävänä” – kiistelty eläkealoite eduskuntaan

    6. 6

      Piilotteli miljoonia ja vaati rangaistuksia veronkierrosta – Ranskan entinen budjettiministeri vankilaan

    7. 7

      Toimeentulotuki siirtyy Kelalle – hälveneekö häpeä?

    8. 8

      3 956 €/kk, 3 826 €/kk... – näissä ammateissa on lyhyt koulutus ja töitä tarjolla

    9. 9

      Nesteen osake niiasi Trumpin johtajavalinnan jälkeen

    10. 10

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    2. 2

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    3. 3

      Apple osti kaikessa hiljaisuudessa suomalaisyrityksen

    4. 4

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    5. 5

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    6. 6

      ”Ikänsä kunniallisesti työtä tehneet kokevat tämän nöyryyttävänä” – kiistelty eläkealoite eduskuntaan

    7. 7

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    8. 8

      Asuntolainoihin ajetaan uutta rajoitusta – tienaisitko tarpeeksi?

    9. 9

      Sähköinen postilaatikko kerää kritiikkiä: ”Pitää olla mahdollisuus asioida miten parhaiten sopii”

    10. 10

      Paperiosakkeet hukassa? Sampo antoi lisäaikaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    5. 5

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    6. 6

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    7. 7

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    8. 8

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    9. 9

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    10. 10

      Suomen ilmasto on myrkkyä autoille – arvaatko, mikä lämpötila on pahin?

    11. Näytä lisää