Markkinointiguru patistaa alaa it-oppiin

Yhdysvaltalainen konsultti Michael Moon pitää kansainvälistyvien yritysten suurimpana markkinoinnillisena haasteena puutteellista tietoteknistä osaamista.
Kansainvälinen toimintaympäristö moninkertaistaa käytettävät kommunikaatiokanavat ja mediaformaatit. Siksi Mainostajien liiton Mainontapäivässä Helsingissä keskiviikkona puhunut Michael Moon painottaa kansainvälisen markkinoinnin tehostamisessa keskitetyn ja automatisoidun markkinointiviestinnän hallintajärjestelmän merkitystä: se nopeuttaa ja eheyttää brändiviestien perillemenoa ja vähentää työvoiman tarvetta sekä muita kuluja.

– Useimmille perinteisille markkinoijille tämä on huono uutinen, sillä se vaatii sellaista it-osaamista, jota heillä ei ole, Moon väittää.

Kansainvälisiä bränditaloja monikanavastrategioissa konsultoiva Moon on auttanut muun muassa Nokiaa, TeliaSoneraa ja Oraclea laajentumaan uusille markkinoille.

Moon soimaa yrityksiä puutteellisesta markkinointi- ja brändinhallintaosaamisesta. Hän vertaa yritysten markkinointiväkeä oppineisiin rottiin: Kun rotan panee labyrinttiin, se oppii muutaman kerran jälkeen reitin juustopalan luokse. Kyse on kuitenkin vain lihasmuistista, eikä rotta edelleenkään ymmärrä labyrintin rakennetta tai toimintaperiaatetta.

Yhtä kehnosti on Moonin mukaan useimpien yritysten ja niiden markkinointihenkilöstön laita. Prosesseja ei ole dokumentoitu ja työ tehdään käytännössä muotoutuneiden ja toimiviksi osoittautuneiden toimintatapojen mukaan.

– Tämä toimii kypsillä tai vakiintuneilla markkinoilla, joilla markkinointistrategiaan tarvitsee tehdä vain pieniä muutoksia, Moon toteaa.

Uusille markkinoille pyrittäessä tilanne on toinen. Kestävän kilpailuedun saavuttaminen edellyttää johdonmukaista brändinhallintaa sekä markkinointimateriaalien ja -palvelujen hankintaprosessin järkeistämistä.

– Oleellista on myös tietää, miten brändin voi lanseerata uudelle markkina-alueelle riittävän nopeasti ja riittävän laatutason säilyttäen, Moon neuvoo.

Lisää Michael Moonin ajatuksia torstain Taloussanomissa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Ammattilainen heivasi Stockmannin – "Kuihtuva, syvästi tappiollinen tavaratalo"

    2. 2

      Suomeen vuokrakatto 20 euroa neliöltä? Näin se vaikuttaisi tuensaajiin

    3. 3

      Miljardöörisijoittaja: Pankit lypsävät sinulta rahaa turhaan – sijoita sen sijaan näin

    4. 4

      Toisissa paikoissa kikytetään, toisissa ei – näin kävi Metalliliiton työpaikoilla

    5. 5

      Pörssin päälistalle pyrkivä Suomen Hoivatilat ampaisi

    6. 6

      Neljäskin uhatuista kanavista näkyy vielä tiistaiyön jälkeen

    7. 7

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    8. 8

      Pilaako tämä myrkkypommi kotisi?

    9. 9

      Ekonomisti: Suomen talouskasvu tarvitsee maahanmuuttajia

    10. 10

      Kolumbia tilasi kolikoita Suomesta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    2. 2

      Miljardöörisijoittaja: Pankit lypsävät sinulta rahaa turhaan – sijoita sen sijaan näin

    3. 3

      Ammattilainen heivasi Stockmannin – "Kuihtuva, syvästi tappiollinen tavaratalo"

    4. 4

      Marimekon luova johtaja lopettaa

    5. 5

      Suomeen vuokrakatto 20 euroa neliöltä? Näin se vaikuttaisi tuensaajiin

    6. 6

      Nokia yllätti: 5g-verkkojen rakennus alkaa jo tänä vuonna

    7. 7

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    8. 8

      Toisissa paikoissa kikytetään, toisissa ei – näin kävi Metalliliiton työpaikoilla

    9. 9

      Lääkäri näpäyttää työnantajia Fennia-lehdessä: Työkyky ei ole pajatso

    10. 10

      Velkaneuvoja LM:lle: Tästä syystä asuntovelalliset joutuvat maksuvaikeuksiin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    9. 9

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    10. 10

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    11. Näytä lisää