Mainonta ei häiritse suomalaisia

Suomalaiset suhtautuvat mainontaan myönteisemmin kuin koskaan aikaisemmin. Mainonnan neuvottelukunnan keskiviikkona julkistaman asennetutkimuksen mukaan yli 80 prosenttia suomalaisista pitää mainontaa hyväksyttävänä, hyödyllisenä ja luonnollisena osana elämää.


Jopa kriittisimmät eli 65 vuotta täyttäneet kuluttajat suhtautuvat mainontaan selvästi aiempaa myönteisemmin.

Tutkimuksen mukaan 62 prosenttia suomalaisista myöntää joskus ostaneensa jonkin tuotteen tai palvelun mainonnan vaikutuksesta. Parhaiten mainonta vaikuttaa naisten sekä alle 25-vuotiaiden suomalaisten ostopäätöksiin. Yleisimmin mainonnan perusteella ostetaan päivittäistavaroita, vaatteita ja jalkineita sekä kodin elektroniikkaa.

Hyvä mainonta on suomalaisten mielestä todenmukaista ja rehellistä, huono harhaanjohtavaa tai valheellista. Vain kolmannes vastaajista kokee mainosten antavan luotettavaa tietoa.

Aiempien vuosien tavoin kuluttajat pitävät myös hauskuudesta ja huumoripitoisuudesta sekä toisaalta asiallisuudesta ja selkeydestä.

Myönteisimmin suomalaiset suhtautuvat yhteiskunnalliseen mainontaan, suomenkieliseen mainontaan, kuluttajavalistukseen ja ympäristöteemaan. Kielteisiä tunteita herättävät väkivalta, kuolema ja seksi.

Mainonnan neuvottelukunnan TNS Gallupilla teettämä Yleisön suhtautuminen mainontaan -tutkimus kartoitti huhti–toukokuussa 15 vuotta täyttäneiden suomalaisten suhtautumista mainontaan. Tutkimus toteutettiin henkilökohtaisina haastatteluina.

Kahden vuoden välein tehtävä tutkimus toteutettiin ensimmäisen kerran vuonna 1976.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      HS: Useat kaapelikanavat saattavat sittenkin pimetä tiistaiyönä

    2. 2

      Ammattilainen heivasi Stockmannin – "Kuihtuva, syvästi tappiollinen tavaratalo"

    3. 3

      Miljardöörisijoittaja: Pankit lypsävät sinulta rahaa turhaan – sijoita sen sijaan näin

    4. 4

      Miljardööri Warren Buffett tuplasi Apple-omistuksensa

    5. 5

      Suomeen vuokrakatto 20 euroa neliöltä? Näin se vaikuttaisi tuensaajiin

    6. 6

      Viljelijät uivat syvissä vesissä: ”Tilanne pahempi kuin 90-luvun lamassa”

    7. 7

      Toisissa paikoissa kikytetään, toisissa ei – näin kävi Metalliliiton työpaikoilla

    8. 8

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    9. 9

      Kolumbia tilasi kolikoita Suomesta

    10. 10

      Helle: Lentolakkoa sovitellaan koko ilta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    2. 2

      Ammattilainen heivasi Stockmannin – "Kuihtuva, syvästi tappiollinen tavaratalo"

    3. 3

      Miljardöörisijoittaja: Pankit lypsävät sinulta rahaa turhaan – sijoita sen sijaan näin

    4. 4

      Marimekon luova johtaja lopettaa

    5. 5

      Suomeen vuokrakatto 20 euroa neliöltä? Näin se vaikuttaisi tuensaajiin

    6. 6

      Toisissa paikoissa kikytetään, toisissa ei – näin kävi Metalliliiton työpaikoilla

    7. 7

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    8. 8

      Nokia yllätti: 5g-verkkojen rakennus alkaa jo tänä vuonna

    9. 9

      Neljäskin uhatuista kanavista näkyy vielä tiistaiyön jälkeen

    10. 10

      Yle: Jättiliitto vaatii naisvaltaisten alojen palkkoihin kuoppakorotusta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    9. 9

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    10. 10

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    11. Näytä lisää