Valikko

Uudet naistenlehdet imevät mainoksia

Uusien naistenlehtien ilmoitusmyynti on ylittänyt odotukset, kustannusyhtiöistä kerrotaan. Sekä nelikymppisille naisille suunnatut Jade ja Sara että kolmekymppisten Olivia ovat kiinnostaneet mainostajia.


Sanoma Magazinesin kustantama Sara alkoi ilmestyä noin vuosi sitten ja A-lehtien Madam uudistui Jadeksi muutamaa kuukautta aikaisemmin. Bonnier Publicationsin Olivia tuli myyntiin helmikuussa.

– Ilmoitusmyynti on mennyt ihan hirveän hyvin. Jo keväällä ylitimme koko vuoden budjetin, Olivian päätoimittaja Niina Leino iloitsee.

Jaden ilmoitusmyynti on kasvanut yli 20 prosentin vuosivauhtia. A-lehtien myynti- ja markkinointijohtaja Pirjo Nurmilaukas kertoo, ettei uusien lehtien tulo ole johtanut mainosmyynnissä polkuhintoihin. Sen sijaan levikkipuolella taistelu on kovaa.

– Kun tehdään kaksi lanseerausta samalle kohderyhmälle yhtäaikaa, tarkoittaa se aluksi edullisia irtonumeroita ja lyhyitä tilausmyyntijaksoja. Varmasti tilanne tästä rauhoittuu, Nurmilaukas sanoo.

Virallisia levikkilukuja on saatavilla toistaiseksi vain Jadesta, koska se lasketaan uudistetuksi lehdeksi. Madam/Jaden levikki oli viime vuonna vajaat 46 000.

Saran tavoitteena oli ylittää 40 000 ensimmäisenä vuotenaan.

– Ylitämme tavoitteen selvästi, lähemmäs 50 000:ta mennään, Sanoma Magazines Finlandin toimitusjohtaja Raili Mäkinen kertoo.

Olivia on ilmoittanut tavoittelevansa 50 000 kappaleen levikkiä kolmessa vuodessa ja siihen Leinon mukaan päästään.

Lehtitalojen edustajat vakuuttavat, etteivät uutuudet ole syöneet muiden saman konsernin naistenlehtien levikkejä eikä ilmoitusmyyntiä.

Julkaisujohtaja Katriina Kaarre Yhtyneistä Kuvalehdistä kuvailee myös Annan vuotta hyväksi, vaikka sen lukijamäärät laskivat hieman kevään mittauksissa.

– Mitä enemmän lehtiä on tarjolla, sitä enemmän niitä luetaan. Uudet lehdet eivät yksi yhteen ole joltain pois, Kaarre sanoo.

Aikakauslehtien mainosmyynti kasvoi kokonaisuudessaan pari prosenttia
alkuvuonna.

Kolmen viime vuoden aikana on Suomen markkinoille on tullut uusia lehtiä ennätysvauhtia, vähintään 30 lehteä vuodessa. Markkinointi- ja tutkimusjohtaja Saara Itävuo Aikakauslehtien Liitosta arvioi, että vauhti hiljenee tänä vuonna.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    2. 2

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    3. 3

      XXL:n mainonta voi edetä korkeimpaan oikeuteen

    4. 4

      Yhä useammalta työttömältä evätään tuet – ”Seuranta on tehostunut”

    5. 5

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    6. 6

      ”Ikänsä kunniallisesti työtä tehneet kokevat tämän nöyryyttävänä” – kiistelty eläkealoite eduskuntaan

    7. 7

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    8. 8

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    9. 9

      Konsultit alkavat valmentaa työttömiä ennen te-keskusten haastatteluja – palkkio riippuu tuloksesta

    10. 10

      Betoniala: Hauraaksi jäänyt betoni jakautuu kahteen ryhmään

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    2. 2

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    3. 3

      ”Ikänsä kunniallisesti työtä tehneet kokevat tämän nöyryyttävänä” – kiistelty eläkealoite eduskuntaan

    4. 4

      XXL:n mainonta voi edetä korkeimpaan oikeuteen

    5. 5

      Apple osti kaikessa hiljaisuudessa suomalaisyrityksen

    6. 6

      Konsultit alkavat valmentaa työttömiä ennen te-keskusten haastatteluja – palkkio riippuu tuloksesta

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      Betoniala: Hauraaksi jäänyt betoni jakautuu kahteen ryhmään

    9. 9

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    10. 10

      Asuntolainoihin ajetaan uutta rajoitusta – tienaisitko tarpeeksi?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    5. 5

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    9. 9

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    10. 10

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    11. Näytä lisää