Uudet naistenlehdet imevät mainoksia

Uusien naistenlehtien ilmoitusmyynti on ylittänyt odotukset, kustannusyhtiöistä kerrotaan. Sekä nelikymppisille naisille suunnatut Jade ja Sara että kolmekymppisten Olivia ovat kiinnostaneet mainostajia.


Sanoma Magazinesin kustantama Sara alkoi ilmestyä noin vuosi sitten ja A-lehtien Madam uudistui Jadeksi muutamaa kuukautta aikaisemmin. Bonnier Publicationsin Olivia tuli myyntiin helmikuussa.

– Ilmoitusmyynti on mennyt ihan hirveän hyvin. Jo keväällä ylitimme koko vuoden budjetin, Olivian päätoimittaja Niina Leino iloitsee.

Jaden ilmoitusmyynti on kasvanut yli 20 prosentin vuosivauhtia. A-lehtien myynti- ja markkinointijohtaja Pirjo Nurmilaukas kertoo, ettei uusien lehtien tulo ole johtanut mainosmyynnissä polkuhintoihin. Sen sijaan levikkipuolella taistelu on kovaa.

– Kun tehdään kaksi lanseerausta samalle kohderyhmälle yhtäaikaa, tarkoittaa se aluksi edullisia irtonumeroita ja lyhyitä tilausmyyntijaksoja. Varmasti tilanne tästä rauhoittuu, Nurmilaukas sanoo.

Virallisia levikkilukuja on saatavilla toistaiseksi vain Jadesta, koska se lasketaan uudistetuksi lehdeksi. Madam/Jaden levikki oli viime vuonna vajaat 46 000.

Saran tavoitteena oli ylittää 40 000 ensimmäisenä vuotenaan.

– Ylitämme tavoitteen selvästi, lähemmäs 50 000:ta mennään, Sanoma Magazines Finlandin toimitusjohtaja Raili Mäkinen kertoo.

Olivia on ilmoittanut tavoittelevansa 50 000 kappaleen levikkiä kolmessa vuodessa ja siihen Leinon mukaan päästään.

Lehtitalojen edustajat vakuuttavat, etteivät uutuudet ole syöneet muiden saman konsernin naistenlehtien levikkejä eikä ilmoitusmyyntiä.

Julkaisujohtaja Katriina Kaarre Yhtyneistä Kuvalehdistä kuvailee myös Annan vuotta hyväksi, vaikka sen lukijamäärät laskivat hieman kevään mittauksissa.

– Mitä enemmän lehtiä on tarjolla, sitä enemmän niitä luetaan. Uudet lehdet eivät yksi yhteen ole joltain pois, Kaarre sanoo.

Aikakauslehtien mainosmyynti kasvoi kokonaisuudessaan pari prosenttia
alkuvuonna.

Kolmen viime vuoden aikana on Suomen markkinoille on tullut uusia lehtiä ennätysvauhtia, vähintään 30 lehteä vuodessa. Markkinointi- ja tutkimusjohtaja Saara Itävuo Aikakauslehtien Liitosta arvioi, että vauhti hiljenee tänä vuonna.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Lääkäri näpäyttää työnantajia Fennia-lehdessä: Työkyky ei ole pajatso

    2. 2

      Nokia yllätti: 5g-verkkojen rakennus alkaa jo tänä vuonna

    3. 3

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    4. 4

      Velkaneuvoja LM:lle: Tästä syystä asuntovelalliset joutuvat maksuvaikeuksiin

    5. 5

      Suomen Yrittäjien tutkimus: Enemmistö kannattaa paikallista sopimista - ja vastustaa työtä alle minimipalkan

    6. 6

      Suomi tarvitsee kaksi miljoonaa maahanmuuttajaa

    7. 7

      Näkökulma: Viis sijoittajavastuusta, pian Suomi pelastaa taas finanssipelureita

    8. 8

      Osa ostaa jo itselleen luottokiellon

    9. 9

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    10. 10

      Kyberturvallisuuden huippuasiantuntija Business Insiderille: Hakkeroinnista tullut mafian kaltaista toimintaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näkökulma: Viis sijoittajavastuusta, pian Suomi pelastaa taas finanssipelureita

    2. 2

      Lääkäri näpäyttää työnantajia Fennia-lehdessä: Työkyky ei ole pajatso

    3. 3

      Nokia yllätti: 5g-verkkojen rakennus alkaa jo tänä vuonna

    4. 4

      Velkaneuvoja LM:lle: Tästä syystä asuntovelalliset joutuvat maksuvaikeuksiin

    5. 5

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    6. 6

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    7. 7

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    8. 8

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    9. 9

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    10. 10

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    9. 9

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    10. 10

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    11. Näytä lisää