F1 kiidättää suomalaisyrityksen Aasiaan

Hitsauslaitteita valmistava Kemppi hakee Formula 1 -sponsoroinnista kansainvälistä näkyvyyttä ja vetoapua etenkin Aasian markkinoilla.


Ensimmäisen kerran Spyker-tallia sponsoroiva Kemppi hyödynsi moottoriurheilua markkinoinnissaan jo 1990-luvun puolivälissä.

– Kemppiä luultiin Ranskassa italialaiseksi brändiksi, mikä ei vastannut Kempin laatuimagoa. Ari Vatanen niitti silloin mainetta ranskalaistalli Peugeot'n rallikuskina, joten värväsimme hänet mainoskasvoksemme, markkinointijohtaja Hannu Jokela muistelee.

Formulayhteistyö alkoi vuonna 1999 Spyker-tallin edeltäjän Jordanin kanssa, kun Kemppi mietti markkinointilinjauksiaan brändiuudistuksen yhteydessä.

– Mietimme, mikä hitsaria kiinnostaa. Hitsarin kolmiosta, jonka muodostavat naiset, viina ja autot, päädyimme autourheiluun, Jokela kertoo.

Linkki Kempin ja Spykerin välillä on Jokelan mukaan selkeä.

– Tässä high tech -yritys sponsoroi high tech -lajia, ja Spykerilla on myös meidän tuotteet käytössä. Tallin oranssi värikin on melkein sama kuin Kempillä.

Sopimuksen arvoa Jokela ei paljasta, mutta julkisuudessa sen on arvioitu pyörivän sadan tuhannen euron tietämissä. Sponsoroinnin hyödyntämiseen pitää kuitenkin varata moninkertainen summa, Jokela muistuttaa.

– Se, että logo näkyy autossa, ei ole vielä mitään. Sen ympärille pitää rakentaa kaikenlaisia markkinointiaktiviteetteja. Meillä niiden kustannukset ovat kolminkertaiset sponsorointisopimukseen verrattuna.

Kemppi on järjestänyt asiakkailleen, jälleenmyyjilleen ja henkilöstölleen esimerkiksi F1-kisoihin liittyviä matkoja ja kilpailuja. Tehoa yhtiö mittaa seuraamalla muun muassa medianäkyvyyttä ja uusasiakashankinnan kehitystä.

Kempin F1-sopimus on katkolla tämän kauden jälkeen. Epävarmuutta aiheuttaa viime viikolla julkistettu tieto, jonka mukaan Spyker-talli on siirtymässä intialaisen liikemiehen Vijay Mallyan omistukseen.

– Ensi vuodesta on optio, mutta ei meillä ole syytä jatkaa, jos tallin väri vaihtuu kaupan myötä, Jokela toteaa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    2. 2

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    3. 3

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    4. 4

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    5. 5

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    6. 6

      Kyberturvallisuuden huippuasiantuntija Business Insiderille: Hakkeroinnista tullut mafian kaltaista toimintaa

    7. 7

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    8. 8

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    9. 9

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    10. 10

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    2. 2

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    3. 3

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    4. 4

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    5. 5

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    6. 6

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    7. 7

      Osa uhatuista tv-kanavista ei pimenekään 1,5 miljoonassa kodissa – ainakaan vielä

    8. 8

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    9. 9

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    10. 10

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää