Valikko

F1 kiidättää suomalaisyrityksen Aasiaan

Hitsauslaitteita valmistava Kemppi hakee Formula 1 -sponsoroinnista kansainvälistä näkyvyyttä ja vetoapua etenkin Aasian markkinoilla.


Ensimmäisen kerran Spyker-tallia sponsoroiva Kemppi hyödynsi moottoriurheilua markkinoinnissaan jo 1990-luvun puolivälissä.

– Kemppiä luultiin Ranskassa italialaiseksi brändiksi, mikä ei vastannut Kempin laatuimagoa. Ari Vatanen niitti silloin mainetta ranskalaistalli Peugeot'n rallikuskina, joten värväsimme hänet mainoskasvoksemme, markkinointijohtaja Hannu Jokela muistelee.

Formulayhteistyö alkoi vuonna 1999 Spyker-tallin edeltäjän Jordanin kanssa, kun Kemppi mietti markkinointilinjauksiaan brändiuudistuksen yhteydessä.

– Mietimme, mikä hitsaria kiinnostaa. Hitsarin kolmiosta, jonka muodostavat naiset, viina ja autot, päädyimme autourheiluun, Jokela kertoo.

Linkki Kempin ja Spykerin välillä on Jokelan mukaan selkeä.

– Tässä high tech -yritys sponsoroi high tech -lajia, ja Spykerilla on myös meidän tuotteet käytössä. Tallin oranssi värikin on melkein sama kuin Kempillä.

Sopimuksen arvoa Jokela ei paljasta, mutta julkisuudessa sen on arvioitu pyörivän sadan tuhannen euron tietämissä. Sponsoroinnin hyödyntämiseen pitää kuitenkin varata moninkertainen summa, Jokela muistuttaa.

– Se, että logo näkyy autossa, ei ole vielä mitään. Sen ympärille pitää rakentaa kaikenlaisia markkinointiaktiviteetteja. Meillä niiden kustannukset ovat kolminkertaiset sponsorointisopimukseen verrattuna.

Kemppi on järjestänyt asiakkailleen, jälleenmyyjilleen ja henkilöstölleen esimerkiksi F1-kisoihin liittyviä matkoja ja kilpailuja. Tehoa yhtiö mittaa seuraamalla muun muassa medianäkyvyyttä ja uusasiakashankinnan kehitystä.

Kempin F1-sopimus on katkolla tämän kauden jälkeen. Epävarmuutta aiheuttaa viime viikolla julkistettu tieto, jonka mukaan Spyker-talli on siirtymässä intialaisen liikemiehen Vijay Mallyan omistukseen.

– Ensi vuodesta on optio, mutta ei meillä ole syytä jatkaa, jos tallin väri vaihtuu kaupan myötä, Jokela toteaa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näkökulma: Liian kallis asuminen jakaa sukupolvet voittajiin ja häviäjiin

    2. 2

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    3. 3

      KL: Talvivaaran osake liikkuu taas

    4. 4

      1200 euroa, 170 euroa, 132 euroa – näin paljon 1000 euroa olisi poikinut muualla kuin tilillä

    5. 5

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    6. 6

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    7. 7

      Kaasuputki Venäjältä Saksaan kuumentaa tunteita – Merkelin hallituksen toimia ihmetellään

    8. 8

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    9. 9

      Nolottaako tinkiminen? ”Syytä anoppia” ja 5 muuta vinkkiä alennuksen saamiseksi

    10. 10

      TS: Olkiluodon avaus saattaa taas viivästyä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    2. 2

      KL: Talvivaaran osake liikkuu taas

    3. 3

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    4. 4

      Nolottaako tinkiminen? ”Syytä anoppia” ja 5 muuta vinkkiä alennuksen saamiseksi

    5. 5

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    6. 6

      1200 euroa, 170 euroa, 132 euroa – näin paljon 1000 euroa olisi poikinut muualla kuin tilillä

    7. 7

      Näkökulma: Liian kallis asuminen jakaa sukupolvet voittajiin ja häviäjiin

    8. 8

      TS: Olkiluodon avaus saattaa taas viivästyä

    9. 9

      Kaasuputki Venäjältä Saksaan kuumentaa tunteita – Merkelin hallituksen toimia ihmetellään

    10. 10

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    3. 3

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    6. 6

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    7. 7

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    8. 8

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    9. 9

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    10. 10

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    11. Näytä lisää