Valikko

Anoreksiakampanja puhuttaa Milanon muotiviikolla

Anoreksia kuohuttaa taas tunteita muotimaailmassa. Tällä kertaa syynä on italialaisen muotibrändin Nolitan mainoskampanja, jonka mallina on 15 vuotta anoreksiaa sairastanut Isabelle Caro.
Nolitan No. Anorexia -iskulauseella ratsastava kampanja starttasi yhtä aikaa Milanon muotiviikon kanssa. Se on näkynyt tällä viikolla italialaisissa sanomalehdissä sekä ulkomainoksina muun muassa Milanossa ja Roomassa. Ensi viikolla on vuorossa ranskalainen Libération-sanomalehti, kertoo The Wall Street Journal verkkosivuillaan.

Kampanjan kuvat on ottanut Oliviero Toscani, joka muistetaan italialaisbrändi Benettonin 1980- ja 1990-luvuilla kohua herättäneistä mainoskampanjoista.

Nolitan omistajat sanovat pyrkivänsä herättämään keskustelua sairaudesta, jonka pääasiallinen aiheuttaja on muotimaailma ja sen stereotyyppinen kauneuskäsitys. Emoyhtiö Flash & Partnersin toimitusjohtaja Luisa Bertoncello kieltää The Wall Street Journalissa, että yhtiö pyrkisi tekemään voittoa tappavan sairauden kustannuksella.

– Kampanja on hälytys, ja äänekäs sellainen. Olen tyytyväinen, että mainoksesta puhutaan. Onpa keskustelu sitten positiivista tai negatiivista, ainakin se todella kiinnittää ihmisten huomion tähän ongelmaan.

Bertoncello myöntää kuitenkin, että kampanjan päätarkoitus on markkinoida Nolita-brändiä ja että kaikki yhtiön käyttämät mallit ovat laihoja.

Muotialan suuria nimiä Nolitan kampanja ei The Guardianin mukaan ole liikuttanut. Esimerkiksi suunnittelija Giorgio Armani on reagoinut kampanjaan kyseenalaistamalla muodin ja anoreksia välisen yhteyden. Armanin mukaan anoreksiaan on sairastunut myös monia sellaisia ihmisiä, jotka eivät ole kiinnostuneita muodista.

Armanin kollegat Domenico Dolce ja Stefano Gabbana puolestaan ovat kuvanneet anoreksiaa psykiatriseksi ongelmaksi, jolla ei ole mitään tekemistä muodin kanssa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    4. 4

      Kaksi yllättäjää – mitä tapahtui kananmunille ja jauhelihalle?

    5. 5

      Yhä useampi on tänään töissä ”Linnan juhlien alkaessa kauppa saattaa hiljetä”

    6. 6

      Yle: Ruotsalainen kauppa on rekisteröinyt Kodin1.com-osoitteen

    7. 7

      EU-komissio: Facebook, Twitter ja Google karsivat vihapuhetta liian hitaasti

    8. 8

      Barnier: Brexit-neuvotteluille aikaa vain 18 kuukautta

    9. 9

      Wahlroos: Tässä on Suomen työttömyysongelman perimmäinen syy – ”Ihan käsittämätöntä”

    10. 10

      Italian presidentti pyysi Renziä lykkäämään eroanomustaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      Kaksi yllättäjää – mitä tapahtui kananmunille ja jauhelihalle?

    3. 3

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    4. 4

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    5. 5

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    6. 6

      Saitko postia Sammolta? Aikaa ensi keskiviikkoon

    7. 7

      Yle: Ruotsalainen kauppa on rekisteröinyt Kodin1.com-osoitteen

    8. 8

      Nordnet: Nokia oli marraskuussa suositumpi kuin koskaan

    9. 9

      Yhä useampi on tänään töissä ”Linnan juhlien alkaessa kauppa saattaa hiljetä”

    10. 10

      Suomalainen elää luotolla ”luonnollisena asiana”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    5. 5

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    6. 6

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    7. 7

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    8. 8

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    9. 9

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    10. 10

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    11. Näytä lisää