Anoreksiakampanja puhuttaa Milanon muotiviikolla

Anoreksia kuohuttaa taas tunteita muotimaailmassa. Tällä kertaa syynä on italialaisen muotibrändin Nolitan mainoskampanja, jonka mallina on 15 vuotta anoreksiaa sairastanut Isabelle Caro.
Nolitan No. Anorexia -iskulauseella ratsastava kampanja starttasi yhtä aikaa Milanon muotiviikon kanssa. Se on näkynyt tällä viikolla italialaisissa sanomalehdissä sekä ulkomainoksina muun muassa Milanossa ja Roomassa. Ensi viikolla on vuorossa ranskalainen Libération-sanomalehti, kertoo The Wall Street Journal verkkosivuillaan.

Kampanjan kuvat on ottanut Oliviero Toscani, joka muistetaan italialaisbrändi Benettonin 1980- ja 1990-luvuilla kohua herättäneistä mainoskampanjoista.

Nolitan omistajat sanovat pyrkivänsä herättämään keskustelua sairaudesta, jonka pääasiallinen aiheuttaja on muotimaailma ja sen stereotyyppinen kauneuskäsitys. Emoyhtiö Flash & Partnersin toimitusjohtaja Luisa Bertoncello kieltää The Wall Street Journalissa, että yhtiö pyrkisi tekemään voittoa tappavan sairauden kustannuksella.

– Kampanja on hälytys, ja äänekäs sellainen. Olen tyytyväinen, että mainoksesta puhutaan. Onpa keskustelu sitten positiivista tai negatiivista, ainakin se todella kiinnittää ihmisten huomion tähän ongelmaan.

Bertoncello myöntää kuitenkin, että kampanjan päätarkoitus on markkinoida Nolita-brändiä ja että kaikki yhtiön käyttämät mallit ovat laihoja.

Muotialan suuria nimiä Nolitan kampanja ei The Guardianin mukaan ole liikuttanut. Esimerkiksi suunnittelija Giorgio Armani on reagoinut kampanjaan kyseenalaistamalla muodin ja anoreksia välisen yhteyden. Armanin mukaan anoreksiaan on sairastunut myös monia sellaisia ihmisiä, jotka eivät ole kiinnostuneita muodista.

Armanin kollegat Domenico Dolce ja Stefano Gabbana puolestaan ovat kuvanneet anoreksiaa psykiatriseksi ongelmaksi, jolla ei ole mitään tekemistä muodin kanssa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    2. 2

      Mitä ihmettä? Yritysten ei pitänyt haastatella työttömiä, mutta haastattelijoita palkataan jo

    3. 3

      Uusi ennätys: 37 936 lopettanutta yritystä

    4. 4

      Finlaysonin toimitusjohtajan Trump-boikotissa selvät ehdot: ”En tietenkään sulje pois bisnesmahdollisuuksia”

    5. 5

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    6. 6

      Verottaja töppäsi – liikkeellä aiheettomia karhukirjeitä

    7. 7

      Näin sijoittaa kuopiolainen, helsinkiläinen ja oululainen – katso, onko salkkusi kuin naapurilla

    8. 8

      Varoitus terveyssovelluksista – ”Osa kehittäjistä kuin käärmeöljykauppiaita”

    9. 9

      Eläkettä voi nyt nostaa jo ennen eläkeikää – katso laskelmat, kannattaako se vai ei

    10. 10

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    2. 2

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    3. 3

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    4. 4

      Onko sinulla näitä ominaisuuksia? Tällaiset ihmiset saavat enemmän palkkaa

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Kelan käsittelyajat rikkovat lakia – ”Hyvin kriittisiä tilanteita näillä perheillä”

    7. 7

      Näin sijoittaa kuopiolainen, helsinkiläinen ja oululainen – katso, onko salkkusi kuin naapurilla

    8. 8

      Uusi ennätys: 37 936 lopettanutta yritystä

    9. 9

      Le Penin suosio kasvoi Ranskassa – markkinat säpsähtivät

    10. 10

      Eläkettä voi nyt nostaa jo ennen eläkeikää – katso laskelmat, kannattaako se vai ei

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sunnuntailisät pois, työpäivän pituus 12 tuntiin? ”Tehdään työtä silloin, kun sitä on”

    2. 2

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    3. 3

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    4. 4

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    11. Näytä lisää